폭스바겐코리아가 브랜드의 철학과 헤리티지를 집약한 신규 브랜드 광고 캠페인 폭스바겐. 모두를 위한 엔지니어링(Volkswagen. Engineered for the people)을 공개하며 2월 한 달간 온오프라인 통합 커뮤니케이션을 실시한다. 이번 캠페인은 국민차(Volks+Wagen)라는 이름에 담긴 의미처럼 폭스바겐이 일관되게 추구해 온 사람을 위한 자동차라는 브랜드 본질을 조명하고 혁신의 기술이 언제나 고객의 일상과 함께 해왔다는 메시지를 담았다.


독일 엔지니어링 원칙과 89년의 헤리티지
폭스바겐은 최초의 국민차를 만든 이후 89년이 넘는 시간 동안 안전과 성능, 기술적 완성도에 있어 타협하지 않는 독일 엔지니어링 원칙을 바탕으로 모든 이들의 이동을 설계해 왔다. 이번 캠페인은 이러한 역사적 배경을 바탕으로 폭스바겐의 기술이 특정 계층이 아닌 모두를 향하고 있음을 강조한다.


폭스바겐코리아는 브랜드 본연의 경쟁력을 기반으로 아틀라스, 투아렉, ID.4로 대표되는 SUV 라인업과 아이코닉 모델인 골프 라인업을 중심으로 브랜드와 제품 커뮤니케이션을 유기적으로 강화할 계획이다. 브랜드 철학과 비전을 담은 이번 매니페스토 캠페인을 시작으로 브랜드 인지도는 물론 소비자와의 정서적 연결과 브랜드 호감도를 높여 수입차 시장 내 브랜드 입지를 다진다는 전략이다.





전방위적 온오프라인 미디어 커뮤니케이션
신동협 폭스바겐코리아 마케팅 커뮤니케이션 상무는 이번 브랜드 매니페스토 캠페인은 폭스바겐이 왜 사람을 위한 자동차인지에 대한 가장 본질적인 질문에서 출발했다며 기술을 위한 기술이 아닌 사람의 모든 순간과 함께해 온 폭스바겐의 철학을 보다 많은 고객과 공감할 수 있기를 기대한다고 전했다.


이번 캠페인은 JTBC 2026 밀라노 동계올림픽 TV 중계 버추얼 광고를 비롯해 종로와 강남 등 서울 주요 거점의 대형 디지털 옥외광고(DOOH), 주요 디지털 플랫폼 전반에 걸친 온오프라인 통합 미디어 커뮤니케이션으로 전개된다. 폭스바겐코리아는 이를 통해 대중과의 접점을 넓히고 브랜드의 진정성을 효과적으로 전달할 예정이다.


글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)​
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