다우기술이 운영하는 모바일쿠폰 서비스 애드콘이 2026년 설 명절을 앞두고 명절 시즌 판매 데이터를 분석한 결과, 명절 선물 소비가 수신자 선택형 상품과 프리미엄 실물 상품으로 뚜렷하게 양극화되고 있는 것으로 나타났다.

애드콘에 따르면 2024년 설과 추석 시즌까지만 해도 치킨, 피자, 커피 등 단일 브랜드 상품 교환권이 명절 선물 판매 상위 10위권을 대부분 차지했다. 그러나 2025년부터는 배달상품권과 특정 상품이 정해져 있지 않은 금액권이 명절 판매 상위권에 새롭게 진입하며 빠르게 존재감을 키웠다.

실제 2024년과 2025년 명절 시즌 판매량을 비교한 결과, 수신자가 자유롭게 상품을 선택할 수 있는 금액권의 판매량은 2025년에 전년 대비 약 15% 증가했다. 이에 따라 명절 시즌 전체 상품권 판매에서 온라인 활용이 가능한 금액권과 배달상품권이 차지하는 비중도 전년 대비 20% 확대된 것으로 집계됐다.

특히 금액권 수요가 확대되는 과정에서 사용처가 제한적인 오프라인 백화점 중심의 상품권보다 배달 서비스와 간편결제 등 다양한 채널에서 활용할 수 있는 온라인 상품권이 상대적으로 더 주목받고 있다. 이는 선물을 받는 사람의 취향을 정확히 예측하기보다, 자유롭게 사용할 수 있는 선택권 자체를 선물하려는 소비 인식의 변화로 해석된다. 고물가 환경 속에서 금액 조절이 가능하고 활용도가 높은 상품에 대한 선호가 명절 선물 시장에서도 본격화되고 있다는 분석이다.

디지털 상품 중심의 간편한 선물 트렌드가 확산되는 가운데서도, 프리미엄 배송형 모바일쿠폰의 존재감 역시 여전히 견고한 것으로 나타났다. 한우선물세트와 같은 고가 실물 상품은 2025년 설 연휴 기간 동안 평상시 일 평균 판매금액 대비 8배 이상 증가했으며, 추석 연휴 기간에는 10배 이상 판매되며 뚜렷한 시즌 특수를 누렸다.

이는 부모나 가족, 주요 거래처 등 관계의 무게가 큰 대상에게는 여전히 격식과 상징성을 갖춘 실물 선물이 선택되고 있음을 보여준다. 편리함과 실용성을 중시하는 디지털 선물과, 관계의 의미를 드러내는 프리미엄 실물 선물이 명절 선물 시장에서 동시에 공존하는 구조가 굳어지고 있는 셈이다.

애드콘은 다가오는 설 명절을 맞아 배송형 모바일쿠폰 서비스 업데이트를 완료했다. 1만 원대부터 2만 원대의 실속형 건강기능식품을 비롯해 20만 원대 백화점 한우선물세트까지 총 200여 개 상품을 최대 30% 할인된 가격으로 제공한다. 배송형 모바일쿠폰은 수신자의 주소를 몰라도 휴대전화 번호만으로 발송할 수 있어 편의성을 높인 것이 특징이다.

다우기술 김성욱 전무는 “명절 선물 시장은 단순히 저렴하거나 편리한 상품만 선택되는 구조가 아니라, 관계의 성격에 따라 소비가 명확히 분화되는 양상을 보이고 있다”고 말했다. 이어 “명절 선물은 더 이상 일률적인 선택이 아니라 관계의 의미를 반영하는 전략적 소비로 진화하고 있다”며 “애드콘은 디지털 금액권부터 다양한 배송형 실물 상품까지 폭넓은 선택지를 통해 변화하는 명절 선물 소비 흐름을 지속적으로 지원해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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