종합생활가전 기업 쿠쿠가 뷰티 디바이스 라인업을 확장하며 급성장 중인 홈 뷰티 시장에서 입지를 빠르게 넓히고 있다. 기술력과 디자인, 실용성을 결합한 프리미엄 전략을 앞세워 헤어와 스킨케어 전반을 아우르는 제품군을 구축하는 모습이다.

최근 출근 전 짧은 시간 안에 스타일링을 마치거나, 피부과 방문 대신 집에서 간편하게 관리를 원하는 소비자가 늘어나면서 ‘홈 뷰티’와 ‘셀프 케어’ 트렌드가 빠르게 확산하고 있다. 이에 따라 관련 기기 수요도 동반 성장하는 추세다.

LED 마스크에서 시작…헤어·스킨케어 전방위 확장

쿠쿠는 2021년 LED 마스크 출시를 기점으로 본격적인 뷰티 디바이스 사업에 뛰어들었다. 이후 헤어드라이어, 헤어 아이론, 스킨케어 디바이스로 제품군을 넓히며 카테고리를 다변화했다. 특히 2023년 선보인 헤어드라이어는 시장에서 ‘지각 변동’을 일으켰다는 평가를 받았다.

이후 출시된 헤어 아이론과 스킨케어 디바이스 역시 가파른 성장세를 보이고 있다. 2025년 4분기 판매량은 전분기 대비 176% 증가하며 소비자 관심을 입증했다.

최근 입소문을 타고 있는 ‘리네이처 메디킨 HI’는 초음파, 고주파, 쿨링 기능을 하나에 담은 멀티 케어 뷰티 디바이스다. 얼굴뿐 아니라 바디까지 폭넓게 관리할 수 있어 피부 고민이 있는 소비자들 사이에서 실사용 만족도가 높다는 평가를 받고 있다. 카트리지 교체 없이 사용 가능하고 조작이 간편하다는 점도 강점으로 꼽힌다.

헤어 라인업 강화…올인원 드라이기 2월 출격

헤어 제품군에서는 ‘리네이처 제트블로우 헤어드라이어’가 핵심 축을 담당하고 있다. 가벼운 무게에도 불구하고 강력한 건조력을 구현했으며, 소음까지 낮춰 꾸준한 수요를 확보했다.

‘리네이처 제트스타일러 S 스트레이트너’는 유무선 겸용 설계와 빠른 예열 기능을 갖춘 헤어 아이론으로, 외출 전이나 여행지에서 간편하게 스타일링을 원하는 소비자층에서 높은 만족도를 보이고 있다.

올인원 헤어 솔루션 리네이처 제트스타일러 글램 드라이기

쿠쿠는 여기에 신제품 ‘리네이처 제트스타일러 글램 드라이기’를 추가하며 라인업을 한층 강화한다. 해당 제품은 드라이와 스타일링 기능을 결합한 올인원 구조가 특징이다. 바쁜 아침에도 빠르게 스타일링을 완성할 수 있도록 설계됐다.

무게는 250g으로 매우 가볍고 소음이 적어 사용 편의성을 높였다. 또한 열이 모발에 직접 닿는 것을 최소화해 손상을 방지하도록 설계됐다. 4가지 스타일링 노즐을 통해 웨이브, 스트레이트, 볼륨 연출, 빠른 건조까지 맞춤형 스타일링이 가능하다. 초보자부터 전문가까지 다양한 소비자 니즈를 충족할 것으로 기대된다. 신제품은 현재 예약 판매 중이며, 2월 중 정식 출시될 예정이다.

홈 뷰티 리딩 브랜드 도약 선언

쿠쿠 관계자는 “리네이처는 다양한 뷰티 니즈를 충족할 제품을 지속적으로 선보이며 시장에서 존재감을 강화하고 있다”며 “앞으로도 헤어·스킨케어 전 영역을 아우르는 우수한 제품으로 홈 뷰티 시장을 리딩하는 브랜드가 될 수 있도록 입지를 탄탄하게 다질 예정”이라고 밝혔다.

가전 기업의 뷰티 시장 진출이 잇따르는 가운데, 쿠쿠는 멀티 기능과 사용 편의성, 차별화된 설계를 앞세워 독자적인 포지셔닝을 강화하는 전략을 택했다. 급성장하는 홈 뷰티 시장에서 쿠쿠의 행보가 어디까지 확장될지 주목된다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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