크래프톤이 지난 26일 새로운 비전과 핵심 가치를 발표했다. 동시에 CI를 전면 개편하고 공개했다. 이번 발표는 사내 소통 프로그램 크래프톤 라이브 토크(KRAFTON LIVE TALK)를 통해 진행됐으며, 김창한 대표가 '변화의 시점에서, 한 방향으로의 조직 정렬'이라는 주제로 새로운 비전을 직접 공개했다. 회사는 이번 비전 선포가 게임 산업 환경 변화와 인공지능(AI) 기술 확산 등 패러다임 전환 국면에서 중장기적으로 지향할 방향과 판단 기준을 명확히 하고자 이루어졌다고 설명했다.
새로운 비전은 "우리는 게이머의 로망을 실현하기 위해, 누구도 가지 않는 길을 갑니다. 예상을 뛰어넘는 과감한 상상력과 기술로, 전 세계 팬들이 잊지 못할 세상을 만들기 위해 담대하게 도전하고 개척합니다"이다. 이는 크래프톤이 추구해 온 도전 정신과 미래지향적 가치를 담고 있다. 비전의 핵심 메시지는 슬로건인 '파이오니어 더 언디스커버(Pioneer the Undiscovered)'로 함축됐다. 크래프톤은 게임 사업의 본질에 집중하면서도, 새로운 장르와 기술 영역에서 기존 경계를 넘어서는 도전을 계속하겠다는 의지라고 설명했다.
크래프톤은 신규 비전을 바탕으로 '빅 프랜차이즈 IP' 확보와 AI를 통한 미래 가치 확장에 속도를 낼 계획이다. 회사는 '작고 빠른 도전'으로 새로운 가능성을 검증하고, 경쟁력을 입증한 프로젝트를 '스케일업'하여 프랜차이즈 IP로 육성하는 전략을 추진한다. 또한 게임사로서 축적한 기술과 역량을 활용해 핵심 경쟁력을 확장할 수 있는 신사업을 검토하고 성장 전략을 본격화한다. 비전 실현을 위한 5가지 핵심 가치도 정립했다. 여기에는 담대한 목적을 향한 도전, 철저하게 준비된 시도, 상상력과 기술의 결합, 팬 중심 사고, 글로벌 사고와 감각이 포함된다. 이 가치들은 향후 프로젝트 추진과 주요 의사결정 과정에서 공통 기준으로 활용될 예정이다.
새로운 비전 체계에 맞춰 기업 공식 CI도 전면 개편됐다. 신규 CI는 '담대한 도전'을 시각적으로 표현한 '퍼스펙티브 시프트(Perspective Shift, 관점의 전환)'를 의미한다. 익숙한 시선을 전환하여 새로운 가능성을 발견하고 확장해 나가겠다는 의도를 담고 있다고 설명했다. 브랜드 색상으로는 레드 계열을 적용한다. 크래프톤은 새로운 CI를 통해 다양한 크리에이티브 스튜디오와 퍼블리싱 IP를 아우르는 글로벌 퍼블리셔 브랜드로서의 정체성을 더욱 명확히 할 방침이다.
김창한 대표는 "크래프톤은 게이머의 로망을 실현하기 위해 누구도 가지 않는 길을 개척하는 기업"이라며, "새롭게 선포한 비전과 핵심가치는 크래프톤만의 방식으로 전 세계 팬들에게 잊지 못할 경험을 선사하고, 담대한 도전을 통해 게임 산업의 가능성을 확장하는 변화의 출발점이 될 것"이라고 말했다.
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