알리익스프레스(AliExpress)가 자사 플랫폼 내 한국 국내 배송 상품(K-상품)의 2025년 구매 데이터를 분석한 결과, 국내 이용자들의 쇼핑 패턴이 체험 중심 소비에서 일상 생활에 밀착된 반복 소비 구조로 빠르게 이동하고 있는 것으로 나타났다.

알리익스프레스에 따르면 지난 한 해 K-상품 구매 흐름을 분석한 결과 홈·가든, 자동차용품, 식품, 카메라·사진 카테고리가 주요 성장 영역으로 확인됐다. 이를 바탕으로 플랫폼 이용 흐름에서 나타난 네 가지 핵심 쇼핑 패턴을 제시했다.

좁아도 나답게…공간을 라이프스타일로 채우다

도시 밀집 환경과 1인 가구 증가에 따라 제한된 공간을 개인의 취향에 맞게 꾸미려는 소비 경향이 뚜렷하게 나타났다. 특히 홈·가든 카테고리에서는 분위기 연출, 공간 효율성, 반려동물 관련 상품이 주요 관심 영역으로 확인됐다.

침구와 계절 소품을 활용해 공간 분위기를 변화시키는 상품과 수직형 선반, 서랍형 침대 등 공간 활용도를 높이는 제품 수요가 증가했다. 여기에 프리미엄 사료와 인터랙티브 장난감 등 반려동물 관련 상품 소비도 함께 확대되는 흐름을 보였다.

알리익스프레스는 다양한 상품군을 합리적인 가격에 제공하며 이용자들이 제한된 공간을 보다 개인화된 생활 공간으로 활용할 수 있도록 지원하고 있다고 설명했다.

내 차는 내가 관리한다…셀프 정비 문화 확산

차량 유지비 부담과 자가 관리 수요가 늘어나면서 자동차 부품과 액세서리 구매 역시 꾸준히 증가하는 것으로 나타났다. 특히 정기 교체가 필요한 소모성 부품의 반복 구매가 활발한 영역으로 분석됐다.

합리적인 가격과 빠른 배송이라는 실용적 장점이 DIY 차량 관리 수요와 맞물리며 구매 확대를 이끌고 있다. 알리익스프레스는 국내 배송 서비스를 통해 차량 관리 및 정비 부품을 신속히 공급하며 이용자들이 상황에 맞게 차량을 직접 관리할 수 있도록 돕고 있다.

홈카페 한 잔, 간편한 한 끼…식료품도 이커머스에서

바쁜 도시 생활 속 효율성을 중시하는 소비 성향은 식품 구매 패턴에서도 분명하게 드러났다. 한국 소비자들의 활발한 카페 문화와 주식 중심 식생활을 반영하듯 커피와 간편식이 반복 구매가 활발한 대표 품목으로 분석됐다.

집에서 커피를 즐기려는 수요 증가에 따라 원두와 브루잉 용품 판매가 늘었으며, 즉석밥과 간편 조리 곡물류 등 간편식 구매 역시 꾸준히 이어지고 있다. 빠른 국내 배송을 통해 맛과 신선도, 편의성을 동시에 충족시키면서 일부 이용자에게는 일상 장보기 채널로 활용되는 흐름도 나타나고 있다.

찍고, 편집하고, 올리고…크리에이터 이코노미가 이끄는 장비 수요

생활 소비 중심으로 시장이 재편되는 가운데에서도 카메라·사진 카테고리는 안정적인 수요를 유지하고 있다. 이는 국내 SNS와 인플루언서 생태계 성장과 맞닿아 있다.

콘텐츠 제작과 공유가 일상화되면서 촬영 장비에 대한 관심이 꾸준히 이어지고 있으며, 렌즈와 삼각대, 조명 키트 등 크리에이터 필수 장비에 대한 수요가 지속적으로 발생하고 있다. 알리익스프레스는 폭넓은 상품군을 통해 입문자들도 합리적인 가격에 촬영 장비를 구매할 수 있도록 지원하고 있다.

알리익스프레스 관계자는 “알리익스프레스를 이용하는 한국 소비자들의 구매 흐름은 단순 가격 중심에서 신뢰와 편의성을 고려한 실용적 소비로 이동하고 있다”며 “앞으로도 한국 이용자의 다양한 수요에 맞춘 상품 라인업과 쇼핑 경험을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다.

한편 알리익스프레스는 상품 포트폴리오 확대와 카테고리 경쟁력 강화를 통해 이용자 경험을 지속적으로 개선해 나갈 계획이다. 국내 배송 인기 상품은 공식 앱과 홈페이지에서 확인할 수 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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