고기능성 프리미엄 아웃도어 브랜드 블랙야크가 히말라야에서 시작된 브랜드 철학을 앞세워 글로벌 브랜드 정체성 강화에 나섰다.

블랙야크는 브랜드 고유의 히말라얀 오리지널 정신을 담은 글로벌 캠페인 ‘THIS IS HIMALAYAN’을 전개하며 아웃도어 활동의 본질과 브랜드 철학을 조명한다고 밝혔다.

블랙야크 글로벌 캠페인 'THIS IS HIMALAYAN’ 화보

이번 캠페인은 히말라야 원정 과정에서 자연과 인간을 위해 헌신하는 ‘야크’의 모습에서 영감을 받아 탄생한 브랜드 스토리를 기반으로 기획됐다. 블랙야크는 지난 3일 히말라야를 배경으로 촬영한 글로벌 캠페인 영상을 공개하며 본격적인 활동에 돌입했다.

영상에는 히말라야 원정 현장에서 묵묵히 역할을 수행하는 숨은 주역들의 이야기가 담겼다. 위험한 구간에 가장 먼저 진입해 등반 루트를 개척하는 ‘아이스폴 닥터’, 원정대의 안전한 귀환을 책임지는 ‘셰르파’, 그리고 극한 환경 속에서 제품 필드 테스트를 진행하는 ‘알피니스트’의 활동이 주요 내용이다.

블랙야크 글로벌 캠페인 'THIS IS HIMALAYAN’ 화보(아이스폴 닥터)

블랙야크는 실제 히말라야 등반 현장에서 촬영한 영상을 통해 극한 환경 속에서도 사명감과 책임감으로 임무를 수행하는 조력자들의 모습을 담담하게 조명했다. 이를 통해 아웃도어 활동 뒤에 존재하는 헌신과 책임, 그리고 이를 지원하기 위한 기술 개발의 의미를 전달한다는 설명이다.

블랙야크 글로벌 캠페인 'THIS IS HIMALAYAN’ 화보(알피니스트)

특히 이번 영상에는 전문 모델이 아닌 실제 산악인들이 등장해 진정성을 높였다. 블랙야크가 후원하는 네팔 비정부기구 SPCC 소속 아이스폴 닥터팀을 비롯해 8,000m급 14좌 완등 기록을 보유한 겔제 셰르파, 발칸 지역 최초 14좌 완등 프로젝트를 달성한 알피니스트 우타 이브라히미 등이 출연했다.

블랙야크 글로벌 캠페인 'THIS IS HIMALAYAN’ 화보(알피니스트)

블랙야크는 2024년부터 네팔 SPCC 소속 아이스폴 닥터팀을 공식 후원하고 있으며, 올해부터는 겔제 셰르파를 지원하며 알피니즘 가치 확산에도 힘을 쏟고 있다. 또한 이들과 함께 히말라야 현장에서 반복적인 필드 테스트를 진행하며 제품 경쟁력 강화에도 집중하고 있다.

블랙야크 글로벌 캠페인 'THIS IS HIMALAYAN’ 화보(셰르파)

글로벌 캠페인 전개를 앞두고 블랙야크는 지난 2월 말 자사 인스타그램 채널 게시물을 모두 삭제하고 티저 이미지를 공개하며 온라인에서 관심을 모았다. 이는 글로벌 시장에서 통합된 브랜드 비전과 정체성을 강화하기 위한 채널 리뉴얼의 일환이다.

블랙야크는 이번 캠페인을 한국을 비롯해 중국, 독일 등 주요 글로벌 시장에서 동시에 전개할 계획이다. 또한 브랜드 핵심 거점인 베이스캠프를 통해 아카데미 프로그램과 제품 체험 활동 등을 진행하며 고객이 직접 브랜드 아이덴티티를 경험할 수 있는 접점도 확대할 예정이다.

캠페인 영상은 국내외 오프라인 매장과 공식몰, SNS 채널을 비롯해 TV 광고와 옥외 광고 등 다양한 채널을 통해 공개된다.

블랙야크 BY사업본부장 김익태 사장은 “아웃도어의 본질인 기술력에 집중하며 연구와 개발을 이어온 블랙야크의 브랜드 철학을 전달하기 위해 진짜 산악인들의 이야기를 담았다”며 “글로벌 시장에서 블랙야크만의 히말라얀 오리지널 정체성을 각인시키고 프리미엄 아웃도어 브랜드로서의 신뢰와 존재감을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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