구글이 전 세계적으로 영향력을 확대하고 있는 K팝 아티스트 아이브(IVE), 블랙핑크(BLACKPINK), 방탄소년단(BTS)의 주요 활동 시기를 기념해 구글 검색에서 즐길 수 있는 ‘이스터 에그(Easter Egg)’ 기능을 새롭게 선보였다.

K팝 모멘텀

이번 이벤트는 올봄 K팝 씬에서 이어지는 주요 아티스트들의 컴백과 글로벌 활동 모멘텀을 전 세계 팬들과 함께 나누기 위해 마련됐다. 구글은 검색 결과 화면에 인터랙티브 요소를 추가해 팬들이 단순히 정보를 찾는 것을 넘어 아티스트와 관련된 경험을 직접 즐길 수 있도록 했다.

검색창 속 숨겨진 기능…팬덤 참여형 경험 제공

IT 업계에서 ‘이스터 에그’는 제품이나 서비스 내부에 숨겨진 재미있는 기능이나 시각적 요소를 의미한다. 구글은 글로벌 문화 이벤트나 대중적으로 큰 관심을 받는 콘텐츠를 기념해 검색 결과에 이러한 인터랙티브 기능을 지속적으로 도입해 왔다.

대표적으로 넷플릭스 애니메이션 영화 케이팝 데몬 헌터스 개봉 당시 관련 검색어를 입력하면 화면에 “Couch!” 문구가 스크롤되는 이스터 에그가 등장해 팬들 사이에서 화제를 모았다.

이번에는 K팝 아티스트들의 컴백과 기록적인 성과를 기념하는 방식으로 이스터 에그가 마련됐다.

아이브 별 불꽃, 블랙핑크 해머, BTS 퀴즈

먼저 아이브의 컴백을 기념한 이스터 에그가 제공된다. 아이브는 지난 2월 9일 첫 번째 트랙 ‘뱅뱅(BANG BANG)’을 공개하며 새 앨범 ‘리바이브(REVIVE)’로 활동을 시작했다.

아이브(IVE) 이스터 에그

구글 검색창에 ‘아이브’ 또는 ‘IVE’를 입력한 뒤 화면 하단에 나타나는 검은색 별 모양 아이콘을 클릭하면 스티커 시트 기능이 활성화된다. 이후 이용자가 화면을 클릭할 때마다 별 모양 불꽃이 터지며 팬들이 시각적으로 컴백을 축하할 수 있다.

블랙핑크의 이스터 에그도 마련됐다. 최근 블랙핑크는 공식 아티스트 채널 최초로 유튜브 구독자 1억 명을 돌파하며 글로벌 기록을 세웠다. 또한 지난 2월 27일 새 앨범 ‘데드라인(DEADLINE)’으로 컴백했다.

블랙핑크(BLACKPINK) 이스터 에그

검색창에 블랙핑크를 입력하면 특수 해머 아이콘이 등장한다. 이용자는 이 해머를 이용해 화면에 가득한 안개를 깨뜨릴 수 있으며, 안개가 사라진 뒤에는 화면을 클릭해 블랙과 핑크빛 하트를 띄워 응원 메시지를 표현할 수 있다.

방탄소년단의 완전체 복귀를 기념한 기능도 준비됐다. 방탄소년단은 오는 3월 20일 약 3년 9개월 만의 완전체 앨범 ‘아리랑(ARIRANG)’ 발매를 앞두고 있다.

방탄소년단(BTS) 이스터에그

구글은 트랙리스트가 공개된 3월 4일부터 3주 동안 검색을 통해 팬들이 방탄소년단과 팬덤 관련 퀴즈를 풀고 리워드를 수집할 수 있는 기능을 제공한다. 매주 새로운 콘텐츠가 순차적으로 공개되며, 컴백 당일에는 추가 기능도 공개될 예정이다.

K팝 팬덤과 기술 결합…글로벌 소통 플랫폼으로 확장

구글이 이처럼 검색 결과에 인터랙티브 경험을 도입하는 배경에는 기술을 통해 사람과 사람을 연결하겠다는 플랫폼 철학이 있다.

구글은 음악 감상 중심의 경험을 넘어 국경을 초월한 K팝 팬덤 문화가 더욱 활발히 교류할 수 있도록 자사 생태계를 활용한 다양한 실험을 이어가고 있다.

예를 들어 2025년 블랙핑크 미국 투어 당시 구글 지도 스트리트 뷰에는 블랙핑크 응원봉을 든 ‘페그맨(Pegman)’ 아이콘이 등장해 팬들에게 색다른 경험을 제공했다.

유튜브 역시 K팝 글로벌 확장의 핵심 플랫폼 역할을 하고 있다. 구글 내부 데이터에 따르면 2025년 12월 기준 전 세계 유튜브 공식 아티스트 채널 구독자 수 1위와 2위는 각각 블랙핑크와 방탄소년단이 차지했다.

또한 뮤직비디오 공개 후 첫 24시간 최다 조회수 기록 상위 9개 역시 모두 K팝 콘텐츠가 차지하고 있으며, 유튜브 역사상 최초로 10억 조회수를 돌파한 영상 가운데 하나로 싸이의 ‘강남스타일’이 여전히 대표적인 사례로 꼽힌다.

AI 기술도 팬덤 소통 방식을 변화시키고 있다. 팬들은 소셜 미디어를 보다가 ‘서클 투 서치(Circle to Search)’ 기능을 활용해 화면을 전환하지 않고도 아티스트의 한국어 메시지를 즉시 번역하거나 뮤직비디오 속 아이템을 실시간으로 검색할 수 있다.

또한 구글의 AI 모델 ‘제미나이(Gemini)’를 활용해 방탄소년단 신보 ‘아리랑’에 담긴 한국 전통문화의 의미를 탐구하는 등 음악을 넘어 문화적 메시지까지 이해하는 방식으로 팬 경험이 확장되고 있다.

구글코리아 관계자는 “거대한 글로벌 문화로 자리 잡은 K팝 생태계 속에서 새롭게 선보인 구글 검색 이스터 에그는 세계 어느 곳에서도 언어 장벽 없이 함께 즐길 수 있도록 마련된 이벤트”라며 “앞으로도 구글은 혁신적인 기술을 통해 전 세계 팬들이 아티스트와 더 깊이 교감할 수 있도록 디지털 가교 역할을 지속해 나갈 것”이라고 밝혔다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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