글로벌 캐주얼 풋웨어 브랜드 크록스(Crocs)가 K-POP 보이그룹 엔시티 위시(NCT WISH)를 국내 브랜드 앰배서더로 발탁하고 새로운 캠페인 ‘Do Your Thing’을 전개한다.

크록스 앰배서더 ‘엔시티 위시(NCT WISH)’의 ‘클래식 크래프티드 클로그’ 착용 모습

엔시티 위시는 SM 엔터테인먼트 소속 그룹으로 밝고 긍정적인 에너지와 자연스러운 매력을 앞세워 글로벌 Z세대 팬층의 높은 지지를 받고 있다. 꾸밈없는 자신감과 편안한 분위기는 ‘자기다움’을 강조하는 크록스의 브랜드 철학과 맞닿아 있다는 평가다.

이번 협업 캠페인 ‘Do Your Thing’은 크록스의 글로벌 브랜드 캠페인 ‘유쾌하게 나답게(Wonderfully Unordinary)’의 연장선에서 기획됐다. 캠페인은 타인의 시선이 아닌 스스로를 있는 그대로 받아들이는 태도, 그리고 일상 속에서 자연스럽게 드러나는 개성과 자기다움을 메시지로 담았다.

크록스는 Z세대를 대표하는 아이콘인 엔시티 위시와 함께 이러한 브랜드 가치를 보다 직관적이고 감각적인 방식으로 전달한다는 계획이다. 이를 통해 Z세대와의 접점을 확대하고 ‘당당하게 드러내는 나만의 스타일’이라는 브랜드 방향성을 강화한다는 전략이다.

화보는 무대와 대기실이라는 상반된 공간을 배경으로 구성됐다. 자연스러운 대기실 공간에서는 편안한 분위기의 일상을, 화려한 무대에서는 시선을 의식하지 않고 자신만의 취향과 스타일을 표현하는 멤버들의 모습을 담아냈다. 서로 다른 환경 속에서도 꾸밈없이 자신을 드러내는 모습이 캠페인의 메시지를 직관적으로 보여준다.

팬들과 소비자를 위한 스페셜 상품도 함께 공개된다. 크록스는 엔시티 위시의 앰배서더 발탁을 기념해 멤버별 취향을 반영한 ‘위시 픽(Wish Pick) 지비츠 참’ 컬렉션을 선보일 예정이다. 멤버들이 실제로 선택한 커스터마이징 조합을 그대로 구성해 팬들에게는 소장 가치를, 일반 소비자에게는 스타일링 아이디어를 제공한다는 점이 특징이다.

한편 엔시티 위시의 화보와 멤버별 영상 등 다양한 캠페인 콘텐츠는 크록스 공식 SNS 채널을 통해 순차적으로 공개된다. 멤버들이 착용한 제품은 크록스 공식 온라인 몰과 전국 주요 매장에서 만나볼 수 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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