글로벌 데이팅 앱 틴더가 현대인의 다양한 사랑과 관계의 가능성을 조명하는 새로운 브랜드 캠페인을 선보이며 Z세대의 연애 방식에 대한 메시지를 제시했다.

틴더는 2026년 브랜드 캠페인 “사랑에 정해진 모양은 없어”를 론칭하고 첫 번째 브랜드 필름을 공개했다고 밝혔다. 이번 캠페인은 사랑의 형태가 단일한 틀에 갇혀 있지 않으며, 전형적인 남녀 간의 로맨스를 넘어 다양한 관계의 시작과 정의가 확장될 수 있다는 메시지를 담았다.

이번에 공개된 브랜드 필름은 ‘말차’, ‘러닝’, ‘반려동물’ 등 공통의 취향을 통해 사람들이 자연스럽게 연결되는 장면을 중심으로 구성됐다. 영상은 거창한 이벤트나 특별한 계기가 아닌 일상적인 관심사에서 관계가 시작되는 모습을 보여주며, 취향 기반 연결이 다양한 관계로 발전할 수 있음을 시각적으로 표현했다.

특히 이번 영상은 실제 틴더 이용자들의 관심사 데이터를 기반으로 제작돼 동시대적인 공감대를 높였다. 플랫폼 내 실제 트렌드를 반영한 만큼 Z세대 이용자들이 체감하는 연애 방식과 가까운 현실적인 이야기로 구성됐다는 설명이다.

데이터로 본 ‘취향 기반 매칭’ 트렌드

틴더 내부 데이터에 따르면 올해 1분기 이용자 프로필에서 ‘말차’를 언급한 횟수는 전년 동기 대비 약 5배, 즉 400% 증가하며 눈에 띄는 트렌드로 부상했다. 단순한 취미나 기호가 새로운 연결의 출발점이 되고 있음을 보여주는 지표다.

이와 함께 케이팝 관련 키워드는 81%, 야구는 52% 증가하며 높은 상승률을 기록했다. 또한 음악 60%, 운동 57%, 반려견 51% 등 일상적인 관심사를 나타내는 키워드 역시 꾸준히 증가하는 추세다.

이러한 변화는 Z세대 이용자들이 단순한 조건 중심의 매칭보다 ‘나의 일상과 취향을 공유할 수 있는 상대’를 찾는 데 더 큰 가치를 두고 있음을 보여준다. 즉, 관계의 시작이 외형적 조건이나 전통적인 연애 공식보다 공통된 관심사와 라이프스타일에서 출발하는 흐름이 확산되고 있다는 분석이다.

“사랑의 형태는 다양하다”

틴더는 이번 브랜드 필름을 통해 관계의 시작이 반드시 거창한 약속이나 명확한 정의에서 출발할 필요는 없다는 점을 강조했다. 각자의 라이프스타일 속에서 다양한 방식으로 관계가 형성될 수 있다는 메시지를 전달하는 것이 캠페인의 핵심이다.

캠페인 슬로건인 “사랑에 정해진 모양은 없어” 역시 이러한 철학을 반영한다. 연애와 결혼이라는 전통적인 관계 모델을 넘어 개인의 속도와 방식에 맞춰 인연을 만들어가는 과정을 지지하겠다는 의미를 담고 있다.

세계 여성의 날 맞아 인터뷰 콘텐츠도 공개

이번 캠페인의 일환으로 지난 8일 세계 여성의 날을 기념해 공개된 콘텐츠 ‘틴터뷰’도 주목을 받았다. 대세 코미디언 이은지가 성수동 거리에서 시민들과 진행한 인터뷰 형식의 영상으로, 여성들이 관계를 스스로 정의하고 주체적으로 표현하는 모습을 담았다.

영상은 거리 인터뷰라는 형식을 통해 연애와 관계에 대한 다양한 생각을 자연스럽게 드러내며 공감을 이끌어냈다는 평가다.

김수현 틴더 코리아 마케팅 시니어 디렉터는 “오늘날의 만남은 ‘야구’나 ‘아이돌’처럼 사소하지만 확실한 취향 공유에서 시작된다”며 “사랑의 모양이 정해져 있지 않듯 틴더는 앞으로도 사용자들이 편견 없이 자신을 표현하고 각자에게 의미 있는 인연을 발견할 수 있도록 혁신적인 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

틴더는 이번 브랜드 필름 공개를 시작으로 Z세대의 실제 만남 방식을 옴니버스 형식으로 담은 영상 시리즈를 공식 채널을 통해 순차적으로 공개할 계획이다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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