글로벌 럭셔리 하우스 MCM이 브랜드 창립 50주년을 맞아 새로운 시대의 럭셔리 비전을 제시했다. 이동성과 디지털 융합, 세대 변화 속에서 재정의되고 있는 럭셔리를 ‘스마트 럭셔리(SMART Luxury)’라는 개념으로 정립하고 브랜드의 미래 방향성을 공개했다.

MCM 50주년 기념 로고 이미지(사진제공=MCM)

MCM이 제시한 스마트 럭셔리는 시즌과 세대, 그리고 경계를 초월하는 현대적 가치에 초점을 맞춘 개념이다. 이동성이 강조되는 현대 라이프스타일에 맞춰 경량 구조와 핸즈프리 기능, 모듈형 내부 설계 등을 적용해 기능성과 심미성을 동시에 구현한 것이 특징이다. 도시와 시공간, 디지털 환경을 넘나드는 글로벌 노마드 세대를 위한 새로운 럭셔리의 방향을 제시하는 접근이다.

특히 지속 가능성과 제품의 내구성은 단순한 마케팅 메시지가 아닌 디자인 단계에서부터 고려되는 핵심 원칙으로 강조됐다. 브랜드는 이를 통해 변화하는 소비 가치와 라이프스타일에 대응하는 장기적인 럭셔리 전략을 구축하고 있다는 설명이다.

MCM의 브랜드 헤리티지를 담은50주년 기념 이미지(사진제공=MCM)

아이콘 리인벤티드 캠페인 공개

MCM은 50주년을 기념해 브랜드의 상징적인 실루엣을 재해석하는 글로벌 캠페인 ‘아이콘 리인벤티드(Icons Reinvented)’도 선보인다.

이번 캠페인에서는 스타크 백팩, New Liz 쇼퍼, 엘라 보스턴, 오토마 위켄더 등 브랜드를 대표하는 아이코닉 라인을 중심으로 MCM이 정의하는 스마트 럭셔리 철학을 구체적으로 보여줄 예정이다.

MCM의 장인정신을 보여주는 ‘스타크(Stark) 백팩’, ‘뉴 리즈(New Liz)’ 쇼퍼, ‘엘라 보스턴(Ella Boston)’ 백 (사진제공=MCM)

이와 함께 50주년 프로젝트는 유럽과 미국, 아시아 전역에서 패션과 음악, 아트 등을 아우르는 글로벌 프로그램으로 전개된다. MCM의 글로벌 커뮤니티 ‘매버릭스(Mavericks)’와 협업해 다양한 문화 교류 프로젝트도 진행할 계획이다. 프로젝트의 상징적인 클라이맥스는 브랜드의 발상지인 독일 뮌헨에서 열리는 옥토버페스트 기간에 맞춰 펼쳐질 예정이다.

또한 50주년을 기념한 새로운 애니버서리 로고가 공개되며, 브랜드 초창기 멤버이자 헤리티지 앰배서더인 허버트 리브(Herbert Lieb)와의 특별 인터뷰를 통해 브랜드의 역사와 철학도 조명된다.

“헤리티지는 과거 아닌 미래를 향한다”

MCM의 CVO(Chief Visionary Officer) 김성주 회장은 “MCM은 지난 50년 동안 ‘움직임’을 위해 만들어진 브랜드”라며 “우리의 헤리티지는 과거가 아닌 미래를 향하고 있으며 앞으로도 문화적 흐름을 디자인으로 연결하며 다음 세대를 위한 럭셔리를 만들어갈 것”이라고 말했다.

디르크 쇤베르거 GBO(Global Brand Officer) 역시 “MCM의 다음 장을 관통하는 핵심 키워드는 진화”라며 “커뮤니티의 목소리에 귀 기울이고 본질에 집중한 디자인을 통해 실용성과 적응력, 창의적 자유를 기반으로 한 럭셔리를 지속적으로 정의해 나갈 것”이라고 밝혔다.

뮌헨에서 시작된 문화적 럭셔리 브랜드

1976년 독일 뮌헨에서 탄생한 MCM은 전통적인 럭셔리에 대한 대담한 대안으로 등장했다. 당시 뮌헨은 디스코 문화와 제트셋 라이프스타일, 아방가르드 디자인이 교차하던 유럽 문화의 중심지였다.

MCM은 이러한 시대적 분위기 속에서 형태는 기능을 따른다는 바우하우스 원칙을 문화적 관점으로 재해석하며 브랜드 정체성을 구축해왔다.

이후 MCM은 뮌헨의 창조적 언더그라운드 문화에서 출발해 1980~90년대 뉴욕 힙합 씬, 그리고 2000년대 이후 한국을 중심으로 한 아시아 팝 컬처까지 각 시대를 대표하는 문화 흐름과 함께 성장해왔다. 시대의 창조적 에너지와 유기적으로 연결되며 글로벌 문화 속에서 독자적인 존재감을 이어온 것이다.

창립 50주년을 맞은 MCM은 이제 단순한 럭셔리 브랜드를 넘어 미래 럭셔리의 방향을 제시하는 문화적 플랫폼으로서 새로운 장을 열어가고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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