에슬레틱 브랜드 MIM(엠아이엠)이 팝업 스토어와 러닝 커뮤니티 기반 이벤트를 앞세워 브랜드 존재감을 키우고 있다. 지난해 론칭 이후 ‘러너들의 브랜드’로 입지를 넓혀온 MIM은 오프라인 접점을 확대하는 동시에 고객 참여형 프로그램을 강화하며 팬덤 확장에 속도를 내는 모습이다.

MIM은 ‘Make It Move, EXERCISE EVERY DAY’라는 슬로건 아래 일상과 러닝의 경계를 허물고 감각적인 움직임을 제안하는 에슬레틱 브랜드다. 온라인 공식몰을 비롯해 KREAM, 무신사 엠프티, 나이스웨더 등에서 일상에서도 편하게 착용할 수 있는 스타일을 선보이며 소비자 접점을 넓혀왔다. 기능성과 라이프스타일 감성을 결합한 브랜드 방향성이 시장에서 호응을 얻으면서 론칭 초기부터 탄탄한 팬층을 확보했다는 평가다.

MIM ‘잠실 롯데월드몰’ 팝업스토어 현장

이 같은 흐름은 오프라인으로도 이어지고 있다. MIM은 올해 초 더현대 서울에서 첫 팝업 스토어를 성공적으로 마친 데 이어 현재 잠실 롯데월드몰에서 두 번째 팝업 스토어를 운영 중이다. 오는 22일까지 열리는 이번 팝업은 ‘다채로운 움직임 끝에 잠시 숨을 고르는 시간’을 테마로 기획됐다. 현장에서는 26SS 시즌 신제품 일부를 선발매하고 할인 혜택과 사은품 증정 등 다양한 프로모션을 함께 진행하며 방문객들에게 브랜드 감성을 전달하고 있다.

MIM x 권화운 ‘러닝세션’ 현장

브랜드 철학을 보다 직접적으로 체험할 수 있는 이벤트도 마련됐다. MIM은 지난 14일 배우 권화운과 함께한 ‘MIM × 권화운 러닝세션 IN 잠실’을 진행했다. MBC <극한84>를 통해 ‘연예계 마라톤 풀코스 1위’로 주목받은 권화운과 함께한 이번 행사는 러닝을 일상의 라이프스타일로 확장하겠다는 브랜드 철학을 반영한 프로그램이다. 기록보다 교감, 속도보다 흐름을 중시하는 브랜드 지향점을 참가자들과 공유하는 자리로 꾸려졌다.

이번 러닝세션은 잠실 롯데월드몰 팝업 매장 구매 고객을 대상으로 사전 응모를 받아 진행됐으며, 선발된 20명의 러너가 권화운과 함께 올림픽공원 일대 약 5km 코스를 달렸다. 러닝 이후 참가자들은 팝업 매장을 다시 찾아 권화운이 착용한 제품과 새롭게 공개된 신제품에 높은 관심을 보이며 브랜드에 대한 호응을 나타냈다. 단순한 제품 판매를 넘어 실제 러닝 경험과 현장 구매를 연결한 방식이 소비자 몰입도를 높였다는 분석이 나온다.

온·오프라인을 유기적으로 결합한 운영 방식도 눈에 띈다. 온라인에서 구축한 브랜드 팬덤을 오프라인 팝업과 러닝세션으로 이어가고, 다시 현장 경험을 제품 관심과 브랜드 충성도로 연결하는 구조를 만든 것이다. 특히 러닝이 하나의 문화이자 커뮤니티로 자리 잡는 흐름 속에서 MIM은 제품 중심 접근을 넘어 러너들의 라이프스타일 전반을 아우르는 브랜드 이미지를 강화하고 있다.

MIM 관계자는 “올해 연이어 진행한 팝업 스토어와 러닝세션 등 차별화된 고객 참여 이벤트를 통해 브랜드 인지도를 높이는 동시에 ‘러너들의 브랜드’로서 탄탄한 팬덤을 입증할 수 있었다”며 “남은 팝업 기간 동안 더 많은 소비자가 MIM만의 리듬을 경험하길 바라며 앞으로도 러닝 커뮤니티와 교감하는 이벤트부터 온오프라인 채널별 프로모션까지 브랜드 정체성을 담은 활동을 지속할 계획”이라고 밝혔다.

한편 MIM의 잠실 롯데월드몰 팝업 스토어는 오는 22일까지 운영되며, 3월 순차적으로 공개되는 26SS 신제품은 공식 온라인몰에서 만나볼 수 있다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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