방탄소년단의 새 앨범 발매가 공연장 안팎을 넘어 관광·호스피탈리티 업계까지 확장되고 있다. 파라다이스시티는 방탄소년단 정규 5집 ‘아리랑(ARIRANG)’ 발매를 기념해 3월 20일부터 4월 19일까지 한 달간 ‘유어 파라다이스 인 더 시티(Your Paradise in THE CITY)’ 프로모션을 선보인다고 밝혔다. 이번 행사는 한국을 찾는 전 세계 방문객을 위한 체험 중심의 복합 문화 시티 이벤트 ‘BTS 더 시티 아리랑 서울(BTS THE CITY ARIRANG SEOUL)’의 일환으로 마련됐다.

‘BTS 더 시티 아리랑 서울’은 약 2주 동안 도시 전역을 방탄소년단 관련 체험 테마로 꾸미고, 시민과 방문객이 일상 속에서 문화예술을 경험할 수 있도록 기획된 축제다. 파라다이스시티는 공식 파트너사로 참여해 방탄소년단의 음악 세계관에서 모티프를 얻은 숙박 패키지와 한정판 굿즈, 식음 메뉴, 포토존, 미디어 파사드, 음악 분수 등을 복합적으로 선보이며 리조트 전역을 하나의 체험형 콘텐츠 공간으로 구성한다.

가장 먼저 눈에 띄는 것은 방탄소년단 컴백을 기념해 특별 제작한 한정판 굿즈 5종이다. ‘BTS 더 시티 아리랑 서울’을 상징하는 여권 케이스와 배스 타월, 더스트백, 객실 슬리퍼, 웰컴 카드로 구성해 여행과 숙박 경험에 팬덤 요소를 결합했다. 이 굿즈는 파라다이스시티 호텔과 아트파라디소 객실 패키지 이용객에게 제공된다.

파라다이스시티 방탄소년단 한정판 굿즈 5종(여권 케이스, 배스 타월, 더스트백, 객실 슬리퍼, 웰컴 카드)

객실 패키지 구성도 차별화했다. 파라다이스시티 호텔 패키지 이용 고객에게는 리조트 내에서 현금처럼 사용할 수 있는 리조트머니 4만 원과 함께 라운지 파라다이스의 ‘블랙 버거’, ‘레드 하이볼’이 제공된다. 아트파라디소 패키지 이용객에게는 방탄소년단 테마 웰컴 드링크와 조식이 포함돼 보다 프리미엄한 방식으로 이번 프로모션을 경험할 수 있도록 했다.

미식 콘텐츠는 이번 행사의 또 다른 축이다. 파라다이스시티는 리조트 내 주요 다이닝 공간에서 신보 ‘아리랑’과 방탄소년단의 대표곡을 모티프로 한 신메뉴를 내놓는다. 라운지 파라다이스는 블랙번과 파마산 튀일로 한국 갓을 형상화하고 한우 패티를 더해 완성한 ‘블랙 버거’, 히비스커스의 붉은 색감이 돋보이는 ‘레드 하이볼’을 준비했다. 시각적 연출과 상징성을 동시에 강조한 메뉴다.

라운지 파라다이스의 방탄소년단 컴백 기념 신메뉴 ‘블랙 버거’

이탈리안 레스토랑 ‘라스칼라’는 ‘봄날’, ‘소우주’, ‘불타오르네’ 등 방탄소년단의 히트곡을 재해석한 코스 요리를 선보인다. 음악의 정서를 미각 경험으로 확장하는 방식으로, 단순한 협업 메뉴를 넘어 서사를 담은 다이닝 프로그램을 지향한 점이 특징이다.

라이브 뮤직 라운지 ‘루빅’에서는 주류 중심의 테마 메뉴를 마련했다. 한국 최초의 싱글몰트 위스키 ‘기원’을 베이스로 한 하이볼과 KHEE 소주를 활용한 칵테일, 아티스트의 에너지와 퍼포먼스를 세 가지 맛으로 표현한 ‘다이너마이트 샷 플라이트’가 대표적이다. 여기에 한우 육회와 김부각을 조합한 ‘다이너마이트 육회 크런치’도 함께 출시해 곡의 이미지를 식음 경험으로 풀어냈다. 방탄소년단 대표곡 ‘Dynamite’의 상징성을 적극적으로 활용한 구성이다.

루빅의 신메뉴 ‘다이너마이트 샷 플라이트’

아트파라디소 내 한식 파인다이닝 레스토랑 ‘새라새’는 보다 한국적인 접근을 택했다. 방탄소년단의 감성으로 꾸며진 공간에서 서양식 모닝 플레이트와 함께 명란 애호박 비빔밥을 포함한 ‘K-Food Breakfast’를 조식으로 제공한다. 해외 방문객에게는 K팝과 K푸드를 한 자리에서 경험하는 접점이 되고, 국내 고객에게는 익숙한 한식을 새로운 맥락에서 재해석한 콘텐츠가 될 것으로 보인다.

체험 요소도 리조트 곳곳에 촘촘히 배치된다. 실내 광장 ‘플라자’에는 ‘BTS THE CITY ARIRANG SEOUL’ 테마 포토존이 설치돼 방문객 누구나 자유롭게 사진을 촬영하고 현장을 즐길 수 있다. 같은 공간의 이벤트 부스에서는 파라다이스시티 인스타그램 팔로우를 인증한 방문객에게 한정판 ‘토퍼’를 증정한다. 이벤트 기간 중 SNS에 인증 사진을 남긴 고객을 대상으로는 추첨을 통해 다양한 경품도 제공할 예정이다.

시각적 연출 역시 강화했다. 프리미엄 클럽 ‘크로마’ 외벽에는 신곡을 테마로 한 미디어 파사드가 상영되며, 리조트 입구에서는 방탄소년단 음악에 맞춘 분수 쇼가 펼쳐진다. 숙박과 식음, 현장 체험, 디지털 연출이 유기적으로 연결되면서 파라다이스시티 전체가 하나의 팬 경험 플랫폼으로 작동하도록 설계한 셈이다.

이번 프로모션은 단순한 아티스트 협업을 넘어, K팝 팬덤이 실제 여행과 소비로 연결되는 구조를 호텔·리조트 업계가 어떻게 흡수하고 있는지를 보여주는 사례로 읽힌다. 특히 방탄소년단의 신보 발매와 월드투어 시점에 맞춰 글로벌 팬 유입을 겨냥했다는 점에서, 콘텐츠 기반 관광 수요를 선제적으로 흡수하려는 전략적 행보로도 해석된다. 공연 관람 전후의 체류 시간을 리조트 경험으로 확장하고, 팬들에게는 ‘머무는 것’ 자체가 하나의 이벤트가 되도록 만든 것이다.

파라다이스시티 관계자는 “신보 발매와 월드투어에 맞춰 리조트를 방문하는 전 세계 음악팬들을 위해 파라다이스시티만의 차별화된 호스피탈리티와 몰입형 콘텐츠를 선보이게 되어 뜻깊다”며 “공연의 여운을 리조트 전역에서 만끽하며 잊지 못할 추억을 만드시길 바란다”고 밝혔다.

방탄소년단의 컴백이 공연과 음반 시장을 넘어 관광 현장까지 움직이면서, K팝이 도시 체험과 리조트 콘텐츠를 재편하는 동력으로 작용하고 있다는 점도 다시 확인된다. 이번 파라다이스시티 프로모션은 팬덤과 관광, 숙박과 식음, 오프라인 체험이 결합한 새로운 형태의 문화 소비 모델로 주목된다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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