가전제품 소비 트렌드가 과거의 ‘거거익선’에서 벗어나 특정 생활 방식에 최적화된 소형 가전 중심으로 빠르게 재편되고 있는 것으로 나타났다. 종합커뮤니케이션그룹 KPR 부설 KPR 인사이트연구소가 온라인상 10만9000여 건의 빅데이터를 분석한 결과, 소형 가전 언급량은 2025년 4분기 2만4000여 건으로 집계됐다. 이는 2024년 1분기 9300건과 비교해 약 155% 증가한 수치다.

‘소형 가전’ 분기별 언급량 추이 및 채널별 언급 비중

이번 분석은 소형 가전이 더 이상 대형 가전의 보조 수단에 머물지 않고, 변화한 주거 환경과 소비 가치관에 맞춰 독자적인 시장을 형성하고 있음을 보여준다. 시장 확대의 배경으로는 1인 가구 비중 증가와 주거 공간의 소형화, 그리고 편리함을 위해 추가 비용 지출을 감수하는 ‘편리미엄’ 소비 경향이 꼽힌다.

실제 시장에서는 삼성전자의 ‘아기사랑세탁기’, LG전자의 ‘트롬 미니워시’처럼 위생 관리와 분리 세탁에 특화된 제품들이 대표 사례로 언급됐다. 대형 제품이 해결하지 못하는 세분화된 생활 수요를 겨냥한 제품들이 소비자 선택을 끌어내고 있다는 의미다.

가구 유형별 ‘소형 가전’ 연관어 비교

정보 탐색 방식에서도 소형 가전 소비자의 특성이 뚜렷하게 확인됐다. 관련 정보 탐색 채널 가운데 블로그 비중이 81%로 압도적 1위를 차지했다. 커뮤니티 13%, 인스타그램 3.4%와 비교하면 현저히 높은 수준이다.

이는 소비자들이 소형 가전을 구매할 때 단순히 외형이나 디자인에만 끌리기보다, 상세 스펙과 실제 사용 후기, 공간 활용성 등 구체적인 정보를 면밀히 비교한 뒤 구매를 결정하는 목적형 소비 성향이 강하다는 점을 시사한다. 즉흥적 소비보다는 실사용 중심의 검토가 우선되는 카테고리라는 해석이다.

가구 형태별로는 소형 가전을 바라보는 관점과 구매 기준에서도 차이가 나타났다. 자취·1인 가구의 경우 ‘가성비’, ‘편리함’, ‘관리’, ‘속도’ 등이 주요 키워드로 도출됐다. 이들은 제한된 공간과 바쁜 일상 속에서 가사 노동의 효율을 높여주는 실용적 가치를 중시하는 경향을 보였다.

반면 신혼부부와 2인 가구에서는 ‘인테리어’, ‘공간’, ‘고급’, ‘혼수가전’ 등의 키워드가 두드러졌다. 소형 가전이 단순히 기능을 수행하는 생활가전을 넘어, 주거 공간의 완성도를 높이는 인테리어 요소이자 라이프스타일을 드러내는 제품으로 받아들여지고 있다는 분석이다.

이 같은 흐름은 소형 가전 시장이 기능 중심 세분화와 디자인 차별화라는 두 축을 중심으로 더욱 고도화될 가능성을 보여준다. 같은 소형 가전이라도 1인 가구에는 효율성과 관리 편의성이, 2인 가구에는 공간 조화와 고급스러운 디자인이 핵심 경쟁력으로 작용할 수 있다는 뜻이다.

KPR 인사이트연구소 신명희 소장은 “소형 가전은 이제 대형 가전의 보조 수단을 넘어, 변화하는 주거 환경과 개인의 가치관을 반영하는 독자적인 카테고리로 진화했다”며 “가구 형태별로 타깃팅된 기능과 디자인 전략이 향후 소형 가전 시장의 성패를 가를 것”이라고 밝혔다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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