포르쉐코리아가 19일 서울 광진구 파이팩토리에서 2026 신년 기자 간담회를 열고 지난해 성과와 향후 브랜드 성장 전략을 발표했다. 이번 간담회는 양적 팽창보다 브랜드 가치와 고객 경험을 중시하는 가치 중심 성장 전략을 핵심으로 내세웠다. 특히 행사에는 포르쉐 AG의 크리스티아네 초른 부사장이 직접 참석해 글로벌 5대 시장으로 부상한 한국 시장의 중요성과 전동화 거점으로서의 역할을 강조했다.

전동화 전환 가속과 실질적 성과
포르쉐코리아는 지난해 총 10,746대를 판매하며 설립 이후 두 번째로 1만 대 고지를 넘어섰다. 주목할 점은 판매 구조의 변화다. 순수 전기차와 플러그인 하이브리드를 합친 전동화 모델 판매 비중이 전체의 62%를 차지하며 성공적인 체질 개선을 이뤄냈다. 마티아스 부세 대표는 이러한 성과가 제품 포트폴리오 다변화와 서비스 인프라에 대한 지속적인 투자가 만들어낸 결과라고 설명했다.



2026년 신차 라인업과 한국산 배터리 탑재
올해 포르쉐코리아는 균형 잡힌 제품 전략을 통해 시장 공략을 강화한다. 상반기 신형 911 터보 S와 마칸 GTS를 시작으로 하반기에는 카이엔 일렉트릭과 한국 전용 모델인 파나메라 레드 익스클루시브를 출시한다. 특히 올해부터 한국에서 판매되는 포르쉐의 모든 순수 전기차에는 한국 제조사의 배터리 셀이 탑재된다는 점을 공식화하며 국내 산업과의 협력 의지를 분명히 했다.

고객 접점 확대 및 디지털 서비스 강화
서비스 네트워크 확장과 디지털 혁신도 가속화한다. 3월 포르쉐 센터 제주 오픈을 시작으로 일산 센터의 데스티네이션 포르쉐 전환, 영등포 서비스 센터 신설 등 인프라 투자를 이어간다. 2030년까지 서비스 네트워크를 현재의 두 배로 늘린다는 계획이다. 또한 한국어 버전의 개인화 서비스 웹사이트 운영과 전용 제휴 카드 출시 등 디지털 환경에서의 고객 편의성도 대폭 높일 예정이다.



프리미어 모델 2종의 압도적 존재감
국내 최초로 공개된 카이엔 일렉트릭은 최고출력 1,156마력의 강력한 성능을 바탕으로 전동화 SUV의 새로운 지평을 열었다는 평가를 받는다. 함께 공개된 파나메라 레드 익스클루시브는 한국 고객만을 위해 100대 한정 제작된 모델로, 포르쉐의 상징적인 레드 컬러를 재해석해 희소성을 극대화했다. 포르쉐코리아는 이러한 독보적인 제품력을 바탕으로 전동화 시대에도 스포츠카의 감성과 성능을 타협하지 않겠다는 목표를 제시했다.

글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)​
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