롤스로이스모터카가 글로벌 고객 수요에 맞춰 최상위 맞춤 제작 프로그램 ‘코치빌드 컬렉션(Coachbuild Collection)’을 새롭게 선보인다. (롤스로이스 제공)

[오토헤럴드 정호인 기자] 롤스로이스모터카가 초호화 맞춤 제작 시장을 겨냥한 새로운 프로그램 ‘코치빌드 컬렉션(Coachbuild Collection)’을 공개하고, 럭셔리 자동차의 개념을 한층 확장한다.

코치빌드 컬렉션은 롤스로이스가 직접 기획·제작하는 코치빌드 차량과 수년에 걸친 고객 경험 프로그램을 결합한 최상위 프로젝트다. 고객은 차량의 콘셉트 기획부터 디자인, 엔지니어링, 제작에 이르는 전 과정에 참여할 수 있으며, 각 모델은 동일한 형태로는 다시 제작되지 않는 한정 생산으로 완성된다. 또한 모든 차량은 정식 인증을 거쳐 실제 도로 주행이 가능하다.

특히 해당 프로그램은 브랜드와 깊은 관계를 맺어온 고객을 대상으로 하며, 두바이, 서울, 상하이, 뉴욕, 굿우드 본사에 위치한 ‘프라이빗 오피스(Private Office)’ 네트워크를 통해 초청 방식으로 운영된다. 이를 통해 단순한 차량 구매를 넘어, 브랜드 철학과 창작 과정 전반을 공유하는 경험이 제공된다.

롤스로이스는 코치빌드 컬렉션을 통해 고객이 실제 개발 현장을 체험할 수 있도록 구성했다. 폐쇄된 테스트 시설 방문을 통해 극한 조건에서의 차량 개발 과정을 확인할 수 있으며, 차량의 스토리와 연계된 글로벌 주요 명소 방문 프로그램도 포함된다. 또한 일반에 공개되지 않는 디자인 스튜디오와 장인들의 작업 현장을 직접 경험할 수 있는 기회도 제공된다.

크리스 브라운리지 롤스로이스 CEO는 “코치빌드는 고객에게 창의적 자유와 특별한 여정을 동시에 제공하는 영역”이라며 “이번 컬렉션은 자동차와 고객 경험이 하나로 결합된 새로운 방식의 프로젝트”라고 설명했다.

코치빌드는 브랜드 창립 초기부터 이어져 온 롤스로이스의 핵심 전통이다. 롤링 섀시 위에 고객 취향에 맞는 차체를 설계·제작하는 방식으로, 맞춤 정장을 제작하는 런던 새빌 로(Savile Row)나 파리 오트 꾸뛰르와 유사한 맞춤 제작 개념으로 이해할 수 있다.

창립자 찰스 롤스와 헨리 로이스는 여기에 브랜드 고유의 비율과 정체성을 유지하는 원칙을 더했으며, 이는 오늘날까지 이어지고 있다. 이는 코치빌딩의 창의적 자유를 보장하는 동시에 120년이 넘는 브랜드 정체성을 견고하게 유지하고 있다.

최근에는 스웹테일(2017년), 보트 테일(2021년), 드롭테일(2023년) 등 코치빌드 모델이 등장하며 수집가들의 관심이 크게 높아졌다.

코치빌드 컬렉션은 디자인과 엔지니어링 방향은 물론 생산 수량, 사양, 그리고 참여를 통해 누릴 수 있는 고객 경험까지 모든 요소가 고정되어 있지 않으며, 각 컬렉션의 비전에 따라 개별적으로 기획된다.

첫 번째 코치빌드 컬렉션은 순수 전기차로 개발된다. 이는 롤스로이스 전기차에 대한 고객 수요 증가를 반영한 결정이다.

이미 많은 고객이 순수 전기 모델 스펙터를 보유하고 있으며, 전기 파워트레인이 브랜드 특유의 정숙성과 주행 감각을 더욱 강화한다는 평가를 받고 있다. 롤스로이스는 첫 번째 코치빌드 컬렉션을 통해 현대 코치빌딩의 정수를 보여주겠다는 계획이다. 

크리스 브라운리지 CEO는 “고객들은 롤스로이스 장인정신이 구현하는 최고의 경험을 원한다”며 “이번 컬렉션은 화려함과 고요함을 동시에 갖춘 특별한 존재가 될 것”이라고 강조했다.

한편, 첫 번째 코치빌드 컬렉션은 오는 4월 공개될 예정이다.

정호인 기자/reporter@autoherald.co.kr

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