제네시스 브랜드가 북미 시장을 핵심 축으로 한 대규모 신차 전략을 공개했다(출처: 현대차)

[오토헤럴드 김훈기 기자] 제네시스 브랜드가 북미 시장을 핵심 축으로 한 대규모 신차 전략을 공개하며 글로벌 프리미엄 브랜드 경쟁에서 존재감 확대에 나선다.

제네시스는 1일(현지시간) 미국 뉴욕에서 열린 '뉴욕 국제 오토쇼'에서 2030년까지 북미 시장에 총 22종의 신규 및 상품성 개선 모델을 투입하겠다고 밝혔다.

이번 계획은 2026년부터 2030년까지 미국과 캐나다 시장을 대상으로 진행되며, SUV와 세단을 포함한 핵심 모델은 물론 신규 파워트레인과 트림 확장, 파생 모델까지 다양한 형태로 구성된다.

제네시스는 이번 전략을 통해 고객 선택 폭을 확대하고, 시장 변화에 유연하게 대응할 수 있는 제품 포트폴리오를 구축한다는 계획이다.

이번 계획은 2026년부터 2030년까지 미국과 캐나다 시장을 대상으로 진행된다(출처: 현대차)

호세 무뇨스 현대차 사장은 "제네시스는 글로벌 럭셔리 브랜드 가운데 가장 빠르게 누적 판매 100만 대를 달성했다. 2030년까지 북미 시장에 22종 이상의 신규 및 개선 모델을 투입해 다양한 고객 요구와 파워트레인 선택을 모두 충족할 것"이라고 밝혔다.

이어 "고객의 라이프스타일에 맞는 다양한 선택지를 제공하는 것이 핵심"이라며 멀티 파워트레인 기반 전략을 강조했다.

이번 제품 확대 전략은 현대자동차그룹이 앞서 발표한 미국 내 260억 달러 투자 계획과도 맞물린다. 해당 투자에는 루이지애나주 신규 제철소와 로보틱스 혁신 거점 구축 등이 포함돼 생산과 기술 기반을 동시에 강화하는 방향이다.

특히 제네시스는 북미 현지 생산 확대와 부품 현지화 비율 증가를 통해 공급망 안정성과 가격 경쟁력을 동시에 확보한다는 전략이다. 이는 미국 시장 내 정책 환경 변화에도 대응하기 위한 조치로 해석된다.

제네시스의 이번 제품 확대 전략은 현대자동차그룹이 앞서 발표한 미국 내 260억 달러 투자 계획과도 맞물린다(출처: 현대차)

이와 함께 제네시스는 브랜드 경험 강화에도 집중한다. 제품뿐 아니라 고객 서비스와 라이프스타일 요소까지 포함한 프리미엄 브랜드 전략을 확대해 차별화를 꾀한다는 계획이다.

한편 제네시스의 이번 전략은 단순 신차 확대를 넘어 제품, 생산, 서비스 전반을 통합한 북미 시장 집중 전략으로 볼 수 있다. 글로벌 프리미엄 자동차 시장 경쟁이 심화되는 가운데, 제네시스는 현지화와 제품 다양성을 앞세워 성장 기반을 강화하는 방향을 선택했다.

김훈기 기자/hoon149@gmail.com

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