레고코리아가 어린이날을 앞두고 온 가족이 함께 즐길 수 있는 ‘레고 플레이 페스티벌’을 진행한다. 이번 캠페인은 ‘한계 없는 놀이’를 주제로, 아이들이 레고 놀이를 통해 자유롭게 창의력과 상상력을 펼칠 수 있도록 기획됐다. 오프라인 체험 행사와 전국 단위 팝업 운영, 대형 도심 축제, 인기 제품 할인 프로모션까지 연계한 점이 특징이다.

레고코리아는 먼저 5월 5일까지 스타필드 빌리지 운정 센트럴 1층에서 ‘레고 플레이 팩토리’ 체험존을 운영한다. 현장에는 5m 높이의 대형 레고 뽑기와 레고 보태니컬 장미 1000송이로 꾸민 포토존이 마련된다. 방문객들은 나만의 자동차를 만드는 ‘레고 드림카 레이스’, ‘레고 장미 만들기’, 브릭 컨베이어 벨트 등 다양한 조립 체험 프로그램에도 참여할 수 있다.

구매 고객을 위한 혜택도 준비됐다. 레고 제품을 5만원 이상 구매하면 레고 장미 한 송이가 증정되며, 뽑기 체험과 SNS 인증 등 현장 참여형 이벤트도 함께 운영된다. 단순 전시를 넘어 직접 만들고 즐기는 참여형 공간으로 구성해 가족 단위 방문객의 체험 요소를 강화했다.

전국 주요 매장에서는 별도 팝업 이벤트도 열린다. 5월 1일부터 5일까지 공식 레고스토어 명동점과 신세계백화점 강남점을 비롯한 대형마트, 아울렛 등 전국 15개 매장에서 어린이날 맞이 행사가 진행된다. 행사 기간 매장을 찾는 모든 아이들에게는 종이 왕관이 제공되며, ‘레고 바나나 가이’ 코스튬 모델과 만나는 프로그램도 운영된다. 이와 함께 레고 제품 5만원 이상 구매 고객에게는 경품이 걸린 에어볼 뽑기 기회도 제공된다.

도심 한복판에서는 대규모 가족 축제도 펼쳐진다. 레고코리아는 서울시와 협업해 5월 2일부터 5일까지 광화문광장에서 ‘2026 광화문 가족동행축제-렛츠플레이 광화문광장’을 개최한다. 이번 행사는 총 600만 개의 브릭이 투입되는 역대 최대 규모로 진행된다. 시민 참여로 완성하는 초대형 브릭 모자이크 체험을 비롯해 레고 디오라마 전시, 놀이 체험존, 포토존, 스탬프 투어 등 온 가족이 함께 즐길 수 있는 프로그램이 마련될 예정이다.

온오프라인 유통 채널을 아우르는 할인 행사도 병행된다. 레고코리아는 어린이날 캠페인의 일환으로 5월 6일까지 전국 온오프라인 레고 매장에서 ‘한계 없는 놀이’를 주제로 대규모 할인 프로모션을 진행한다. 행사 대상은 레고 듀플로, 클래식, 닌자고, 시티, 프렌즈 등 성별과 연령대를 아우르는 어린이날 인기 제품 10종이며, 최대 20% 할인 판매한다.

레고코리아 관계자는 “아이들이 자유롭게 상상하고 마음껏 놀 수 있도록 응원하는 마음을 담아 이번 캠페인을 기획했다”며 “다가오는 어린이날 레고 놀이를 통해 창의력과 상상력을 발휘하고 한계 없는 놀이의 즐거움을 경험하기 바란다”고 말했다.

다만 할인 및 증정 행사는 할인 제품과 사은품 소진 시 조기 종료될 수 있다. 또 행사 내용은 매장별로 다를 수 있어 방문 전 가까운 매장에 문의하는 것이 필요하다. ‘레고 플레이 페스티벌’ 관련 자세한 정보는 레고코리아 공식 블로그를 통해 확인할 수 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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