앳홈이 전개하는 프라이빗 에스테틱 브랜드 톰(THOME)의 대표 물방울 초음파 디바이스 ‘더 글로우 시그니처(The Glow Signature)’가 신라면세점 온라인몰 판매액 랭킹 1위를 기록하며 면세 시장에 안착했다.

톰은 지난 4월 6일 ‘더 글로우 시그니처’를 신라면세점에 입점했다. 입점 직후부터 현재까지 신라면세점 온라인몰 스킨케어 및 디지털·리빙 카테고리에서 일간 및 주간 판매액 1위를 기록하고 있으며, 지난달 17일에는 온라인몰 전체 카테고리 판매액 랭킹 1위에 올랐다.

톰(THOME)의 물방울 초음파 디바이스 ‘더 글로우 시그니처’가 8일 신라면세점 온라인몰에서 일간 및 주간 판매 1위에 오르며 면세 시장에 성공적으로 안착했다. (제공=앳홈)

이번 성과는 면세점의 전통 강세 품목으로 꼽히는 기초 화장품과 주류를 포함한 전체 카테고리 기준으로 집계된 결과라는 점에서 의미가 있다. 면세 시장 내 소비자 구매가 기존 뷰티 제품을 넘어 홈케어 기반 뷰티 디바이스로 확장되고 있음을 보여주는 사례로 풀이된다.

면세 채널서 입증한 브랜드 경쟁력

톰의 성과는 면세 채널 진입 전부터 축적된 제품력과 소비자 신뢰, 체험 기반 판매와 브랜드 스토리 전달이 가능한 면세 채널 전략이 맞물린 결과로 분석된다.

톰은 지난해 7월 신세계면세점 입점 이후 8개월 만에 월 매출이 930% 증가하며 면세 채널에서의 경쟁력을 확인했다. 지난달 면세점 전체 매출도 3월 대비 2배 이상 성장하며 상승세를 이어가고 있다.

국내 홈쇼핑에서도 성과가 이어졌다. 톰 ‘더 글로우’는 GS샵과 현대홈쇼핑에서 지난 2월과 3월 방송 당시 최근 1년간 뷰티 디바이스 방송 기준 당일 매출 1위를 기록했다. CJ온스타일에서는 2025년 뷰티 디바이스 카테고리 단일 생방송 주문 1위 브랜드에 올랐다.

사용자 후기 기반 신뢰가 구매 확대로 연결

자사몰 회원 전용 커뮤니티와 홈쇼핑 채널을 통해 축적된 실제 사용자 후기 역시 판매 성과에 영향을 미쳤다. 실제 사용 경험을 바탕으로 형성된 긍정적인 평판이 제품 경쟁력에 대한 신뢰로 이어졌고, 이는 면세 채널에서 구매 확대로 연결된 것으로 보인다.

톰의 물방울 초음파 디바이스 ‘더 글로우’는 독자적인 ‘물방울 초음파(TLDM™)’ 기술을 적용한 제품이다. 검증된 3MHz와 10MHz 주파수를 교차 적용해 피부 속부터 광채와 탄력, 보습 개선을 돕는 것이 특징이다.

톰(THOME)이 물방울 초음파 디바이스의 가격 접근성을 높여 선보인 ‘더 글로우 시그니처’

톰은 초기 모델인 ‘더 글로우 베이직’을 시작으로, 핵심 성능은 유지하면서 가격 접근성을 높인 ‘더 글로우 시그니처’, 최대 2배 출력과 4가지 프로페셔널 모드를 탑재한 ‘더 글로우 프로’까지 트리플 라인업을 구축했다. 이를 통해 입문자부터 고관여 소비자까지 아우르는 제품 구성을 완성하고, 물방울 초음파 디바이스 시장에서 기술적 기준을 확장하고 있다.

톰 브랜드 관계자는 “이번 신라면세점 성과는 제품력과 사용자 경험을 기반으로 형성된 브랜드 신뢰가 실제 구매로 이어지며 경쟁력을 입증한 사례”라며 “다양한 국적의 고객이 모이는 면세점을 글로벌 진출의 테스트베드로 삼아 향후 온·오프라인 접점을 확대하고 글로벌 뷰티 시장 내 영향력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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