라이프스타일 전문기업 더네이쳐홀딩스가 전개하는 내셔널지오그래픽 어패럴 키즈가 역시즌 쇼핑 수요를 겨냥한 라이브 방송으로 학부모 고객층 공략에 성과를 냈다.

내셔널지오그래픽 어패럴 키즈는 지난 14일 진행한 ‘브랜드데이 & 역시즌 라이브 방송’이 누적 시청자 수 약 19만 명을 기록하며 성황리에 종료됐다고 밝혔다. 이번 방송은 지난 라이브 방송 대비 시청자 수와 매출이 모두 증가하며 라이브 커머스 채널에서의 경쟁력을 다시 확인했다.

내셔널지오그래픽 어패럴 키즈는 올 2월 진행한 라이브 방송에서 백팩, 슈즈, 경량 아우터 등 시즌 필수 제품을 대거 선보이며 신학기 준비를 앞둔 학부모 고객층의 관심을 받은 바 있다. 당시 방송은 실구매 수요에 맞춘 상품 구성과 혜택을 통해 시즌 전략형 라이브 방송의 성과를 확인한 사례로 평가됐다.

이번 방송은 이 같은 시즌 전략형 라이브 방송 운영 경험을 바탕으로 기획됐다. 특히 시즌 상품을 미리 구매하려는 역시즌 쇼핑 수요에 맞춰 베스트 아우터를 중심으로 상품을 구성하고, 할인 혜택과 구매 프로모션을 결합해 고객 만족도를 높였다.

방송에서는 글로시 패딩 점퍼, 카이만 롱 구스 다운 점퍼, 머스코비 다운 점퍼 등 내셔널지오그래픽 어패럴 키즈의 인기 겨울 아우터 라인업이 폭넓게 소개됐다. 보온성과 실용성을 갖춘 대표 아우터 제품을 중심으로 구성해 다가오는 겨울 시즌을 미리 준비하려는 소비자들의 선택 폭을 넓혔다.

혜택도 강화했다. 겨울 아우터 제품을 대상으로 최대 30% 할인을 제공했으며, 알림받기 설정 고객에게는 20% 추가 쿠폰을 제공했다. 여기에 구매 금액대별 선착순 사은품 증정 이벤트를 함께 운영해 고객 참여도와 라이브 방송 몰입도를 높였다.

내셔널지오그래픽 어패럴 키즈 관계자는 “이번 라이브 방송은 시즌 수요에 맞춘 상품 구성과 실속 있는 혜택이 맞물리며 좋은 성과로 이어졌다”며 “앞으로도 시즌별 핵심 상품을 중심으로 고객 접점을 확대하고, 라이브 커머스를 통해 차별화된 쇼핑 경험을 지속 제공해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 내셔널지오그래픽 어패럴 키즈는 2024년 8월 첫 네이버 쇼핑 라이브를 진행한 이후 이번 브랜드데이 & 역시즌 라이브 방송까지 총 7차례의 라이브 방송을 이어오고 있다. 시즌 선발매, 겨울 패딩, 신학기, 역시즌 등 시즌 전략형 라이브 방송을 꾸준히 운영하며 라이브 커머스를 주요 고객 소통 채널로 활용하고 있다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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