㈜동일라코스테가 전개하는 프랑스 패션 스포츠 브랜드 라코스테(LACOSTE)가 브랜드 창립기념일인 5월 19일을 맞아 새로운 캐릭터 ‘LACO’를 공개한다.

사진 제공: 라코스테(Lacoste)

LACO는 라코스테의 도전 정신과 가능성의 가치를 담아 기획된 프렌치 악어 캐릭터다. 도시 곳곳을 여행하며 도전하는 사람들에게 작은 행운과 용기를 전하는 존재로 설정됐다. 평소에는 여유롭고 우아한 젠틀맨의 모습을 지녔지만, 테니스 코트 위에서는 목표를 향해 달리기 시작하면 끝까지 포기하지 않는 집념을 보여주는 캐릭터다.

라코스테는 1933년 프랑스 테니스 챔피언 르네 라코스테(René Lacoste)에 의해 탄생한 브랜드다. 르네 라코스테의 끈기와 집념에서 비롯된 ‘한 번 물면 놓지 않는다’는 정신은 브랜드의 상징인 악어 로고로 이어져 왔다. 이번에 공개되는 LACO 역시 이러한 브랜드 헤리티지를 기반으로 만들어졌다.

LACO는 르네 라코스테의 도전 정신과 열정을 현대적으로 재해석한 캐릭터로, 이름에는 Luck(행운), Ambition(열망), Courage(용기), Opportunity(기회)의 의미가 담겼다. 라코스테는 LACO를 통해 도전의 순간마다 함께하는 ‘행운의 토템’이라는 세계관을 전개하고, 스스로의 가능성을 확장하며 새로운 기회를 만들어가는 브랜드 메시지를 전달한다는 계획이다.

이번 LACO 캠페인은 지난 5월 12일 티저 영상 공개를 시작으로 전개됐다. 라코스테는 창립기념일인 5월 19일 본편 영상을 공식 공개할 예정이다. 이와 함께 첫 번째 시그니처 아이템인 키링도 출시된다. 해당 키링은 신규 고객 대상 프로그램을 통해 제공될 예정이다.

라코스테는 향후 LACO를 다양한 제품과 디지털 콘텐츠로 확장해 브랜드 경험을 강화하는 핵심 요소로 활용할 방침이다. 이를 통해 브랜드가 지닌 헤리티지와 스포츠 정신을 보다 친근하고 현대적인 방식으로 고객에게 전달할 계획이다.

라코스테 관계자는 “LACO는 브랜드가 지닌 도전과 가능성의 가치를 보다 현대적이고 친근한 방식으로 전달하기 위해 기획된 새로운 아이콘”이라며 “앞으로 더 많은 고객들이 LACO를 통해 라코스테만의 브랜드 경험과 메시지를 더욱 즐겁게 경험할 수 있기를 기대한다”고 말했다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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