식음료업계와 인기 캐릭터의 협업이 일회성 콜라보레이션을 넘어 주기적인 동행으로 자리 잡고 있다. 첫 협업에서 거둔 성과를 바탕으로 2차, 3차 협업을 이어가며 캐릭터 팬덤과 일반 소비자 모두를 겨냥하는 흐름이 확산되는 모습이다.

최근 협업은 과거 성공 사례를 단순 반복하는 방식에 그치지 않는다. 브랜드들은 새로운 메뉴 개발, 한정 MD 출시, 온·오프라인 연계 프로모션 등을 통해 캐릭터 세계관과 브랜드 경험을 결합하고 있다. 팬덤의 수집 욕구와 참여 수요를 공략하는 동시에, 소비자에게는 신선한 구매 경험을 제공해 브랜드 접점을 넓히려는 전략이다.

할리스, 미피와 두 번째 협업…봄 피크닉 콘셉트 강화

라이프스타일 브랜드 할리스는 지난해 여름 협업으로 많은 사랑을 받았던 글로벌 인기 캐릭터 ‘미피(miffy)’와 올해도 협업을 진행하고 있다. 이번 협업은 봄 시즌을 겨냥해 ‘봄 피크닉’을 콘셉트로 메뉴와 MD를 함께 선보인 것이 특징이다.

미피 콜라보레이션 메뉴는 총 3종이다. 상큼달콤한 망고와 우유가 어우러진 ‘미피의 애플망고 라떼’, 망고 콩포트와 생크림을 더한 ‘미피 망고 생크림 케이크’, 진한 말차와 달콤한 슈크림의 조화를 살린 ‘미피 말차 슈크림 케이크’로 구성됐다.

할리스X미피 콜라보

MD 라인업도 봄 피크닉 콘셉트에 맞춰 기획됐다. 야외 활동에 활용할 수 있는 ‘미피 그라운드체어’, 음식을 담을 수 있는 ‘미피 런치백 세트’, 길이 조절이 가능하고 넉넉한 용량을 갖춘 ‘미피 보냉백’, 다양한 용량과 디자인의 텀블러 3종 등 총 6종이다. 해당 MD는 실용성과 컬러감을 앞세워 출시와 동시에 오픈런을 이끌며 소비자 관심을 모았다.

할리스 관계자는 “업계에서 캐릭터 협업은 단순히 화제성을 넘어 브랜드 경험을 확장하고 소비자와의 접점을 강화하는 방향으로 진화하고 있는 중”이라며 “할리스는 앞으로도 일회성에 그치는 이벤트가 아닌 시즌성과 트렌드를 반영한 다양한 마케팅 활동을 통해 차별화된 브랜드 경험을 선보일 예정이니 많은 관심과 기대 부탁드린다”고 전했다.

투썸플레이스, 핑구 협업 제품군 확대

투썸플레이스는 지난해 ‘핑구’와 함께 선보인 겨울 시즌 한정 굿즈의 반응에 힘입어 올여름 다시 협업에 나섰다. 올해 협업은 굿즈 중심에서 케이크, 음료, 아이스크림 등 다양한 제품군으로 범위를 넓힌 점이 눈에 띈다.

투썸플레이스X핑구 콜라보

대표 제품인 ‘핑구 초코 퍼지 케이크’는 전용 몰드로 캐릭터를 표현해 핑구 특유의 표정과 동그란 얼굴을 구현했다. 음료 제품으로는 민트향에 초코칩을 더한 ‘핑구 민초 바삭 쉐이크’를 선보였다. 아이스크림 제품인 ‘핑구 망고 바삭 아이스크림’은 우유 아이스크림 위에 망고 플레이버 쉘을 입혀 바삭한 식감을 더했다. 두 제품에는 핑구가 튜브를 타고 있는 모습의 초콜릿 토핑을 올려 캐릭터 요소를 강조했다.

컴포즈커피, ‘명조’와 두 번째 프로젝트 진행

컴포즈커피는 지난해에 이어 RPG 게임 ‘명조’와 두 번째 프로젝트를 진행했다. 지난해 ‘띵조페스티벌’에서 커피트럭을 운영한 데 이어 올해는 게임과 일상 공간을 자연스럽게 연결하는 온·오프라인 연계 프로모션에 초점을 맞췄다.

컴포즈커피X명조 콜라보

이번 프로모션은 신규 캐릭터 ‘에이메스’와 인기 캐릭터 ‘린네’를 전면에 내세웠다. 두 캐릭터의 콘셉트를 반영한 메뉴를 판매하고, 스탬프 이벤트를 함께 운영하는 방식이다. 콜라보 세트 메뉴는 ‘린네 매콤 충전 세트’와 ‘에이메스 달콤 충전 세트’로 구성됐다. 메뉴 구매 시 게임 세계관과 캐릭터 콘셉트를 반영한 한정 랜덤 굿즈팩도 제공한다.

삼립, 포켓몬 30주년 기념 띠부씰 협업

삼립은 포켓몬 30주년을 기념해 새로운 띠부씰을 동봉한 포켓몬빵을 선보였다. 이번 협업은 포켓몬스터 시리즈의 시작인 ‘포켓몬스터 레드·그린(국내 미발매)’ 출시 30주년을 맞아 기획됐다. 과거 포켓몬빵을 사 먹으며 띠부씰을 모았던 성인 소비자들의 향수를 자극하는 점도 특징이다.

삼립X포켓몬스터 콜라보

제품은 불닭소스로 매콤함을 살린 ‘리자몽의 불대문자 핵불닭팡’, 이상해꽃의 덩굴 무늬를 표현한 케익 시트에 솔티 카라멜 크림을 더한 ‘이상해꽃의 덩굴채찍 솔티카라멜롤’ 등 총 5종이다. 각 제품에는 포켓몬 아트 디렉터 ‘스기모리 켄’의 오리지널 일러스트가 적용된 띠부씰 100종이 랜덤으로 포함된다. 띠부씰을 보관할 수 있는 ‘띠부씰북’ 2종도 이상해꽃과 리자몽 디자인으로 마련됐다.

업계에서는 캐릭터 협업이 단기 화제성 확보 수단을 넘어 브랜드 경험을 확장하는 마케팅 방식으로 변화하고 있다. 식음료 브랜드들은 검증된 캐릭터 IP와의 재협업을 통해 팬덤의 지속적인 관심을 유도하고, 시즌별 메뉴와 굿즈, 프로모션을 결합해 소비자 접점을 넓히고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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