알리익스프레스(AliExpress)가 6월 여름 프로모션 판매 데이터를 분석한 결과, 올여름 한국 소비자들의 구매 패턴이 단순한 가격 중심 소비에서 생활 편의와 경험의 질을 높이는 ‘생활 최적화 소비’로 이동하고 있는 것으로 나타났다.

특히 냉방 가전은 봄 시즌 프로모션 대비 약 30배, 반려동물 스마트 제품은 4배 이상 성장하며 여름철 생활 편의와 반려동물 돌봄 관련 수요가 크게 확대된 것으로 집계됐다.

알리익스프레스에 따르면 여름 프로모션 첫날인 지난 6월 1일 주요 라이프스타일 카테고리의 총거래액(GMV)은 봄 시즌 프로모션 첫날인 3월 16일과 비교해 두 자릿수에서 최대 네 자릿수에 이르는 성장을 기록했다. 소비자들은 디지털 콘텐츠, 아웃도어 활동, 반려동물 돌봄, 냉방 가전 등 생활의 효율과 편의를 높이는 분야에 지출을 늘린 것으로 분석됐다.

알리익스프레스 썸머 세일 '신나는 여름 나들이'

알리익스프레스가 꼽은 올여름 한국 시장의 5대 핵심 소비 트렌드는 몰입형 디지털 콘텐츠 소비 확산, 차량 공간 활용을 위한 실용 소비 확대, 아웃도어 레저의 일상화, 계절형 쿨링 수요 확대, 반려동물 양육 가구 증가에 따른 펫 테크 부상이다.

디지털 콘텐츠 소비 확대…전자책 리더기 GMV 3배 증가

출퇴근 시간을 활용한 전자책 이용 문화와 젊은 층을 중심으로 한 몰입형 엔터테인먼트 수요가 맞물리면서 IT 기기 판매가 증가했다.

지식 및 콘텐츠 소비가 활발해지며 전자책 리더기 GMV는 봄 프로모션 대비 약 3배 늘었다. 차세대 테크 경험을 중시하는 소비가 확대되면서 VR·AR 기기 및 관련 액세서리 GMV도 20% 이상 상승했다.

알리익스프레스는 이 같은 흐름을 콘텐츠 소비 방식이 모바일 중심을 넘어 전용 기기와 몰입형 디바이스로 확장되는 현상으로 보고 있다.

차량, 이동수단 넘어 개인 생활 공간으로

자동차 용품 부문에서는 차량을 단순한 이동수단이 아니라 개인 생활 공간으로 활용하려는 소비 흐름이 나타났다.

기존의 단순 차량 유지보수 제품을 넘어 공간 활용도와 심미성을 높이는 제품 수요가 증가했다. 자동차 매트 GMV는 봄 프로모션 대비 10% 이상 성장했으며, 차량용 수납 박스 GMV는 20% 이상 증가했다.

이는 차량 내부를 정돈하고 활용성을 높이려는 실용 소비가 확대되고 있음을 보여준다. 차량 안에서 머무는 시간이 늘고, 캠핑·차박·장거리 이동 등 다양한 라이프스타일과 연결되면서 관련 제품군의 소비도 함께 늘어난 것으로 풀이된다.

아웃도어 레저 일상화…자전거 장비 약 80% 성장

스포츠·레저 부문에서는 낚시와 자전거 등 야외 활동 관련 제품 수요가 증가했다. 일시적인 유행을 넘어 일상적인 여가 활동으로 아웃도어 레저가 자리 잡으면서 관련 장비 구매도 확대되는 양상이다.

여름 프로모션 기간 낚시 릴 GMV는 전 시즌 대비 20% 이상 증가했다. 자전거 관련 장비는 약 80% 성장했다.

알리익스프레스는 보다 다양한 용도와 활용성을 고려한 장비에 대한 관심도 높아지며 아웃도어 소비가 세분화되고 있다고 설명했다. 단순 입문용 제품뿐 아니라 취미의 깊이를 더하거나 활동 편의성을 높이는 제품군으로 소비가 확장되고 있다는 것이다.

고온다습한 여름 대비…냉방 가전 수요 급증

생활 가전 부문에서는 고온다습한 한국의 여름철 기후에 대비하기 위한 냉방 가전 소비가 크게 늘었다.

선풍기 카테고리 GMV는 봄철 대비 약 3배 증가했다. 에어컨 등 냉방 가전 카테고리는 약 30배 증가하며 계절 수요를 이끌었다.

제품별로는 스탠드형 선풍기의 배송 경쟁력이 강화됐다. 알리익스프레스에 따르면 스탠드형 선풍기는 익일 배송이 가능한 수준으로 물류 효율이 개선됐다. 야외 활동 시 유용한 휴대용 웨어러블 팬도 히트 상품으로 부상하며 다양한 환경에서 한국 소비자들의 냉방 수요를 충족하고 있다.

펫팸족 증가에 펫 테크 부상

반려동물용품 부문에서는 ‘펫 스마트’ 제품군의 성장세가 두드러졌다.

1인 가구 증가와 반려동물을 가족처럼 여기는 ‘펫팸족’ 트렌드가 확산되면서 반려동물 관련 시장도 고도화되고 있다. 고양이 자동 화장실, 스마트 급수·급식기 등 편의성을 높인 제품군의 GMV는 봄철 대비 4배 이상 성장했다.

알리익스프레스는 펫 스마트 제품군이 해외직구 시장 내 주요 성장 카테고리 가운데 하나로 부상하고 있다고 밝혔다. 반려동물 돌봄에서 시간 절약과 자동화, 위생 관리, 편의성을 중시하는 소비가 빠르게 늘고 있다는 설명이다.

알리익스프레스 관계자는 “최근 한국 소비자들은 단순히 저렴한 상품을 찾기보다 자신의 생활 방식에 맞는 제품에 적극적으로 투자하는 모습을 보이고 있다”며 “특히 시간을 절약하거나 생활의 편의성을 높이고, 취미와 관심사를 보다 깊이 즐길 수 있도록 돕는 제품군에서 수요가 빠르게 증가하고 있다”고 말했다.

이어 “앞으로도 한국 소비자의 다양한 수요에 맞춰 상품 라인업을 강화하고 쇼핑 경험을 지속적으로 개선해 나갈 것”이라고 밝혔다.

한편 알리익스프레스는 오는 6월 10일까지 여름맞이 대규모 할인 행사 ‘썸머 세일’을 진행한다. 행사 기간 전 카테고리 상품을 대상으로 최대 80%의 할인 혜택을 제공하며, 자세한 정보는 알리익스프레스 모바일 앱과 웹사이트에서 확인할 수 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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