더본코리아가 해외 소스 시장 공략을 위해 백종원 대표의 IP를 활용한 글로벌 홍보용 한식 유튜브 ‘TBK’ 채널을 본격 운영한다.

더본코리아는 10일 ‘TBK’ 채널을 글로벌 시장을 겨냥한 해외용 한식 전용 플랫폼으로 개편하고, TBK QR소스와 연계한 레시피 콘텐츠를 확대한다고 밝혔다.

‘TBK’ 채널은 더본코리아가 개발한 TBK QR소스 11종을 단순히 소개하는 데 그치지 않고, 제품마다 삽입된 QR코드를 통해 레시피 영상과 조리 노하우를 함께 제공하는 것이 특징이다. 이를 통해 채널을 구독하는 해외 이용자 누구나 한식 메뉴를 쉽고 균일하게 구현할 수 있도록 지원한다는 구상이다.

백종원 대표 출연 콘텐츠로 글로벌 홍보 시작

더본코리아는 이날 오전 ‘TBK’ 채널을 본격 개편하면서 백종원 대표의 해외 소스 영업 현장을 담은 ‘TBK 새로본능’ 쇼츠 영상과 소스 레시피 콘텐츠 ‘TBK비책’ 신규 영상을 연이어 공개했다.

특히 ‘TBK비책’에서는 백 대표가 직접 출연해 채널을 소개하고, TBK 소스를 활용한 제육볶음 레시피를 선보였다. 더본코리아는 이를 글로벌 소스 홍보 활동의 시작점으로 삼고, 해외 시청자와 요리사, 외식업 관계자를 대상으로 콘텐츠 접점을 넓혀간다는 계획이다.

채널 슬로건은 ‘QR 스캔 한 번이면 당신도 한식 요리사!(SCAN & COOK! One QR, Anyone can be a Korean Chef)’로 정했다. 주요 시청층은 한식 메뉴 개발에 관심 있는 요리사, 외식업 운영 사업자, 국가별 현지 식품·유통 기업 관계자 등이다. 더본코리아는 해외 이용자 접근성을 높이기 위해 영문 자막 서비스도 더했다.

미국 아마존 판매 시작…캐나다 오프라인 판매 예정

더본코리아는 지난해 9월 TBK QR소스를 론칭한 이후 해외 기업을 대상으로 영업 활동을 이어오고 있다. 현재 미국을 중심으로 유럽 5개국과 아시아 2개국 등에서 제품 샘플 요청이 잇따르고 있다는 설명이다.

올해 들어서는 유통망 확대에도 속도를 내고 있다. 지난 4월 미국 아마존을 통해 TBK QR소스 판매를 시작했으며, 오는 6월 중순부터는 캐나다에서 오프라인 판매에 들어갈 예정이다.

더본코리아 관계자는 “현재까지 해외 로컬 기업들을 대상으로 TBK QR소스 사업을 추진해왔다면, 앞으로는 유튜브 ‘TBK’ 채널을 활용해 전 세계 유저와 요리사들에게도 사업 영역을 확대하는 것이 목표”라며 “앞으로 본사 해외사업본부의 해외 기업 대상 영업활동과 유튜브 등 백종원 대표 IP를 활용한 해외 유저 개인 대상의 영업 방식을 병행하면서 글로벌 사업 확장 전략을 펼칠 것”이라고 말했다.

더본몰서 국내 소비자 대상 체험단 이벤트

더본코리아는 ‘TBK’ 채널 본격 오픈을 기념해 국내 소비자 대상 체험단 이벤트도 진행한다. 오는 19일까지 열흘간 자사 전용 쇼핑몰인 더본몰에서 진행되며, 선착순 500명을 대상으로 TBK QR소스 3종을 무료 제공한다.

제공 제품은 된장찌개소스, 매콤볶음소스, 매콤찌개소스 등 3종이다. 더본코리아는 이번 이벤트를 통해 국내 소비자에게도 TBK QR소스의 활용성을 알리고, 제품 경험을 확대한다는 방침이다.

더본코리아 관계자는 “TBK 채널은 단순 소스 홍보를 넘어 전 세계에 한식 노하우를 알리는 교두보 역할을 할 것”이라며 “세계 곳곳의 요리사들과 외식 사업자, 현지 유통기업들이 계속해서 TBK 채널로 집결될 수 있도록 다양한 콘텐츠를 제공하고, 틱톡과 인스타그램 등 다양한 SNS 채널 전략도 확장해 나갈 것”이라고 말했다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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