글로벌 동영상 커뮤니티 유튜브가 한국 내 경제적·문화적 영향력을 분석한 ‘유튜브 임팩트 리포트 2025’를 발표했다.

글로벌 경제분석기관 옥스퍼드 이코노믹스가 발행한 이번 보고서에 따르면, 2025년 한 해 동안 유튜브 생태계는 한국의 국내총생산 GDP에 3조5000억 원 이상 기여했으며, 8만5000개 이상의 정규직에 준하는 일자리 창출을 지원한 것으로 나타났다.

이번 보고서는 한국 크리에이터들이 신뢰받는 전문 창작자이자 새로운 가치를 확산하는 영향력의 주체로 성장하며 경제·문화·지식적 기회를 창출하고 있다는 점을 조명했다.

신뢰 기반 전문 직업군으로 성장한 크리에이터

보고서는 크리에이터들이 전문성과 진정성을 기반으로 대중과 신뢰 관계를 구축하며 ‘신뢰를 기반으로 작동하는 새로운 전문 직업군’으로 자리 잡았다고 분석했다.

설문에 따르면 유튜브를 통해 뉴스를 찾는 한국 시청자의 75%는 “유튜브는 고품질의 시사 정보를 제공하는 플랫폼”이라고 답했다. 또 74%는 “유튜브에서 찾을 수 있는 콘텐츠와 관점의 다양성을 가치 있게 평가한다”고 응답했다.

보고서는 복잡한 경제·시사 지식을 대중의 언어로 풀어내는 ‘슈카월드’와 일상 속 여성 건강 정보를 친근하게 전달하는 ‘우리동네 산부인과’를 대표 사례로 제시했다. 두 채널은 철저한 자료 검증과 전문 지식을 바탕으로 대중과 깊은 신뢰 관계를 형성한 사례로 꼽혔다.

공공 교육의 장으로 확장된 유튜브

유튜브 크리에이터는 지식의 문턱을 낮추고 공공 교육을 통해 사회적 가치를 실현하는 주체로도 부각됐다.

보고서에 따르면 한국 시청자의 85%는 “관심 분야의 정보를 얻거나 지식을 넓히기 위해 유튜브를 이용한다”고 응답했다. 이는 유튜브가 단순한 영상 소비 플랫폼을 넘어 배움의 기회를 확장하는 공공 교육의 장으로 기능하고 있음을 보여준다.

생태학과 과학 지식을 대중에게 열린 공공 지식으로 확장한 ‘최재천의 아마존’, 초보자의 눈높이에 맞춰 코딩 교육의 진입 장벽을 낮춘 ‘조코딩’은 학문과 기술의 대중화를 이끈 대표 사례로 소개됐다.

개인 창작자에서 창작 조직으로 진화

보고서는 오늘날의 크리에이터가 개인 창작자를 넘어 콘텐츠 산업을 혁신하는 창작 조직으로 진화하고 있다고 평가했다. 콘텐츠 제작 역량이 산업적 확장성과 결합하면서 새로운 경제 생태계의 성장을 견인하고 있다는 설명이다.

조사에 참여한 한국 크리에이터의 79%는 “유튜브를 통해 얻은 영향력을 사회에 긍정적인 영향을 미치는 데 사용하기를 기대한다”고 답했다.

지식·교양 분야에서 다채널 기반 포트폴리오를 구축해 3000만 명의 누적 구독자를 확보한 콘텐츠 제작 스튜디오 ‘어썸엔터테인먼트’와 스포츠 콘텐츠에 사회공헌 가치를 결합해 독보적인 콘텐츠 브랜드로 성장한 ‘슛포러브’는 크리에이터의 아이디어가 고부가가치 산업과 브랜드로 확장된 사례로 제시됐다.

유튜브 관계자는 “오늘날 대한민국 크리에이터들은 단순한 창작자를 넘어 우리 사회 전반에 의미 있는 변화와 새로운 가치를 더하는 혁신의 중심으로 성장했다”며 “앞으로도 유튜브는 크리에이터들이 안정적인 비즈니스 기반 위에서 지속 가능한 창작 활동을 이어가고, 글로벌 무대에서 활약할 수 있도록 전폭적으로 지원하겠다”고 전했다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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