가격 대비 만족도를 뜻하는 ‘가성비’, 가격 대비 심리적 만족도를 뜻하는 ‘가심비’를 넘어 시간 대비 만족도를 중시하는 ‘시성비’가 새로운 소비 기준으로 떠오르면서 여행 트렌드에도 변화가 나타나고 있다. 연차 사용 부담 없이 짧은 일정으로 최대한의 경험을 누릴 수 있는 근거리 해외여행에 대한 선호가 높아지는 가운데, 디지털 여행 플랫폼 아고다는 대한민국 여행객들이 선호하는 시성비 여행지를 공개했다.

아고다가 올해 1월부터 5월까지 자사 플랫폼 내 대한민국 여행객들의 숙소 검색 데이터를 분석한 결과, 7월 말부터 8월 초 사이 금요일부터 일요일까지의 주말 체크인 기준 일본 도쿄가 시성비 여행지 1위를 차지했다. 이어 일본 후쿠오카, 일본 오사카, 중국 상하이, 일본 나고야가 뒤를 이으며 상위 5위권을 형성했다.

일본 도시 상위권 독식…짧은 비행시간·미식·쇼핑 수요 반영

일본 여행지들이 상위 3위권을 모두 차지한 것은 근거리 여행지가 주말 또는 짧은 일정의 해외여행지로 꾸준한 수요를 확보하고 있음을 보여준다. 도쿄는 도시 관광과 쇼핑, 미식, 공연·콘서트 등 다양한 목적의 여행을 한 번에 소화할 수 있는 대표적인 단기 여행지로 꼽힌다. 후쿠오카는 짧은 비행시간과 접근성을 바탕으로 주말 여행 수요가 높은 도시이며, 오사카 역시 관광·미식·쇼핑 요소를 두루 갖춰 대한민국 여행객들의 선택을 받고 있다.

짧은 이동 시간과 지속되는 엔저 현상, 문화적 친숙함도 일본 여행지 선호를 뒷받침하는 요인으로 분석된다. 특히 제한된 일정 안에서 다양한 경험을 압축적으로 누리려는 여행객들에게 일본 주요 도시는 시간 대비 만족도가 높은 선택지로 자리잡고 있다.

중국, 무비자 정책·트렌드 콘텐츠 영향으로 주말 여행지 부상

중국 역시 떠오르는 밤도깨비 여행지로 주목받고 있다. 지리적 접근성에 더해 대한민국 여권 소지자를 대상으로 한 중국 무비자 정책이 수요 확대를 뒷받침하는 것으로 풀이된다. 상위 5위권에 오른 상하이는 도시 관광과 미식, 쇼핑에 더해 최근 중국식 화장법인 ‘왕홍 메이크업’ 열풍의 영향을 받고 있다.

배우 한가인과 방송인 박명수를 포함한 국내 연예인 및 인플루언서들이 자신의 채널을 통해 메이크업 체험 과정, 중국 전통 의상 스타일링, 사진 촬영 모습을 소개하면서 상하이에 대한 관심도 확대된 것으로 보인다. 이 같은 콘텐츠 확산은 여행지를 단순 방문지에서 체험형 목적지로 바꾸는 요인으로 작용하고 있다.

상하이 외에도 중국 해안 도시들이 대한민국 여행객들의 주말 여행지로 자리잡고 있다. 아고다 데이터에 따르면 중국 산둥반도에 위치한 옌타이의 숙소 검색량은 전년 동기 대비 7배 이상 증가했다. 항공편 확대와 함께 중국 대표 와인 산지라는 점이 수요 증가에 영향을 미친 것으로 분석된다.

다롄·칭다오도 검색 증가…역사·휴식 결합 여행 수요 확대

중국 다롄 역시 역사와 문화유산에 관심이 높은 여행객들의 주목을 받으며 숙소 검색량이 약 5배 증가한 것으로 나타났다. 다롄은 안중근 의사가 재판을 받았던 뤼순 법원과 마지막 생을 보낸 뤼순 감옥이 위치한 곳으로, 역사와 휴식을 결합한 ‘히스토리케이션’ 여행지로 떠오르고 있다.

칭다오의 숙소 검색량은 전년 동기 대비 10% 증가했다. 세계적으로 알려진 칭다오 맥주의 본고장이자 해안 도시 특유의 분위기를 갖춘 점이 여행 수요를 견인한 것으로 분석된다. 짧은 일정 안에서 미식과 해안 관광을 함께 즐길 수 있다는 점도 시성비 여행 흐름과 맞닿아 있다.

상위 5위권 밖에는 대만 타이베이와 홍콩이 이름을 올렸다. 타이베이는 도심과 산, 바다를 한 번에 즐길 수 있는 여행지로 차별화된 매력을 갖췄다. 홍콩은 다채로운 미식 문화와 독특한 도시 분위기를 바탕으로 홍콩 영화와 문화에 관심이 많은 여행객들 사이에서 꾸준한 인기를 얻고 있다.

“1~3일 단기 여행 계획 응답자 22%”…짧고 밀도 높은 여행 선호

알렉스 박 아고다 한국 지사장은 “아고다가 발표한 ‘2026 트래블 아웃룩 리포트’에 따르면 대한민국 응답자의 22%가 올해 1~3일 일정의 단기 여행을 계획하고 있는 것으로 나타났다”며 “이는 바쁜 일상 속에서 연차 소진 부담 없이 떠날 수 있는 짧은 여행에 대한 선호가 높아지고 있음을 보여준다”고 말했다.

이어 “아고다는 주말 여행부터 짧은 휴가까지 여행객들이 한정된 시간 안에서도 최대한의 경험을 누릴 수 있도록 합리적인 가격의 숙소와 항공, 액티비티를 제공하기 위해 지속 노력할 것”이라고 덧붙였다.

한편 아고다는 600만여 개의 호텔과 휴가용 숙소, 13만여 개의 항공 노선, 30만여 개의 액티비티를 제공하고 있다. 여행객들은 하나의 플랫폼에서 여행 전반을 예약할 수 있으며, 시성비 여행부터 여름휴가까지 다양한 형태의 여행을 계획할 수 있다. 각종 특가 상품은 아고다 홈페이지 또는 모바일 앱을 통해 확인할 수 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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