디즈니·픽사의 인기 애니메이션 <토이 스토리>가 유통업계 전반으로 영향력을 넓히고 있다. 월트디즈니 컴퍼니 코리아는 6월 17일 <토이 스토리 5> 극장 개봉에 앞서 뷰티, 패션, 스포츠, 라이프스타일, 식품 등 다양한 소비재 브랜드와 협업 제품을 선보이고 있다.

사진 제공: 월트디즈니 컴퍼니 코리아 © DISNEY

<토이 스토리>는 매 시리즈마다 흥미로운 스토리와 매력적인 캐릭터, 혁신적인 기술력을 바탕으로 전 세대를 아우르는 팬덤을 구축해 온 프랜차이즈다. 디즈니코리아는 소비자들이 일상에서 접하는 제품과 서비스에 <토이 스토리>의 스토리와 캐릭터를 접목해 스크린 밖에서도 브랜드 경험을 이어간다는 계획이다.

특히 <토이 스토리 5>에 대한 기대감이 높아지면서 관련 협업도 주목받고 있다. 최근 해외 프리미어 이후 전 세계 언론과 평단으로부터 작품성과 대중성을 모두 갖춘 시리즈의 귀환이라는 평가를 받으며 글로벌 호평이 이어지고 있으며, 국내에서도 예매가 순차적으로 열리며 관심이 확대되고 있다.

화장대와 옷장으로 들어온 <토이 스토리>

뷰티 분야에서는 이니스프리가 ‘돌아온 <토이 스토리> 친구들과 Play Again!’을 주제로 지난 5월 리미티드 에디션을 출시했다. 해당 에디션은 레티놀 시카 흔적 앰플, 비타민C 캡슐 세럼, 데일리 UV 톤업 노세범 선크림, 데일리 UV 수분 장벽 선세럼 등 4종으로 구성됐다. 패키지 디자인에는 <토이 스토리> 캐릭터가 적용됐으며, 특별 세트 구매 시 ‘버즈’ 또는 ‘제시’에서 영감을 받은 파우치 1종이나 <토이 스토리> 테마 키링이 제공된다.

(왼쪽부터) 이니스프리, 마미케어, 세타필 © DISNEY

뷰티 디바이스 브랜드 마미케어는 디즈니코리아와 협업해 홈 경락 디바이스 ‘브이쎄라’와 ‘펜타프라임’의 <토이 스토리> 테마 에디션을 선보였다. 각 제품에는 ‘제시’, ‘버즈’, ‘알린’, ‘포키’ 캐릭터 디자인이 적용됐으며, 전용 패키지를 더해 소장 가치를 높였다. 더마 브랜드 세타필은 민감 피부와 저자극 각질 케어에 특화된 SA 워시와 로션을 <토이 스토리 5> 테마의 한정판 기획세트로 구성했다.

패션 영역에서도 협업이 이어지고 있다. 빈티지 캐주얼 브랜드 999휴머니티는 <토이 스토리> 프랜차이즈에서 영감을 받은 디자인에 브랜드 특유의 빈티지 감성을 더한 26 서머 컬렉션 ‘YOU’VE GOT A FRIEND IN ME’를 발매했다. 그래픽 티셔츠, 카고 팬츠, 토트백 등 여름 패션 아이템을 중심으로 구성됐다. 덴마크 주얼리 브랜드 판도라는 ‘디즈니 픽사 토이 스토리 카우보이 부츠 참’과 ‘디즈니 픽사 버즈 라이트이어 댕글 참’을 선보이며 팬들의 소장 수요와 일상 스타일링 수요를 겨냥했다.

(왼쪽부터) 999휴머니티, 판도라 © DISNEY

스포츠·리빙·완구까지 협업 확장

스포츠 분야에서는 K리그가 <토이 스토리>를 테마로 올여름 협업 프로젝트를 전개한다. K리그 구단별 정체성과 ‘우디’, ‘버즈’ 등 인기 캐릭터의 매력을 제품 디자인에 담아냈으며, 유니폼과 액세서리 등 다양한 카테고리의 라인업을 출시했다.

(왼쪽부터) K리그, 버터샵 © DISNEY

셀렉트숍 버터샵은 <토이 스토리> 속 캐릭터에서 영감을 받은 스포츠 콘셉트의 한정판 컬렉션을 선보이고 있다. ‘알린’, ‘포키’, ‘햄’, ‘렉스’ 캐릭터를 활용한 이번 컬렉션은 포토카드 홀더, 동전 지갑, 스트링 백, 파자마 등 100종이 넘는 제품군으로 구성됐다. 해당 컬렉션은 버터샵 온·오프라인 스토어에서 판매된다.

홈&리빙 분야에서는 청소용품 브랜드 스크럽 대디가 <토이 스토리 5> 한정판 랜덤박스를 출시했다. 랜덤박스는 <토이 스토리> 캐릭터 모양의 수세미 11종과 액정 클리너 11종으로 구성돼 총 121가지 조합을 제공한다. 라이프스타일 브랜드 미니소는 ‘우디’, ‘버즈’, ‘제시’, ‘알린’ 등을 ‘바이닐 플러시’ 피규어로 구현한 <토이 스토리> 서프라이즈 박스를 선보였다. 각 캐릭터의 시그니처 의상과 모자 등 고유한 특징을 반영해 팬과 수집가층을 겨냥했다.

(왼쪽부터) 스크럽 대디, 미니소 © DISNEY

완구 분야에서도 <토이 스토리 5> 테마 제품이 출시된다. 팝마트는 <토이 스토리 5> 블라인드 박스를 국내에 선보였다. 박스의 ‘Toy Story’ 버튼을 누르면 장난감 상자가 열리는 구조로, 영화 속 장면을 연상시키며 수집형 완구 특유의 랜덤 개봉 재미를 더했다. 레고는 ‘블레이즈의 말 목장’ 제품을 통해 ‘우디’와 ‘제시’를 비롯한 인기 캐릭터 피규어 6종과 서부극 테마의 놀이 요소를 담아냈다.

(왼쪽부터) 팝마트, 레고 © DISNEY

식품·건강기능식품으로 넓어진 캐릭터 접점

식품업계도 <토이 스토리> 협업에 적극 나서고 있다. 배스킨라빈스는 6월 이달의 맛으로 ‘우디’와 ‘버즈’를 테마로 한 신규 플레이버 2종을 선보이고 있다. 이와 함께 다양한 맛으로 구성된 ‘포키와 친구들의 파티 케이크’, 각 캐릭터를 상징하는 데코를 더한 ‘토이 스토리 5 프렌즈 와츄원’, 외계인 캐릭터 ‘알린’과 새로운 캐릭터 ‘릴리패드’에서 영감을 받은 케이크도 출시했다.

배스킨라빈스 © DISNEY

뚜레쥬르는 어린이와 키덜트 소비자를 겨냥한 빵 2종과 케이크 1종을 오는 18일과 25일 각각 선보일 예정이다. 특히 ‘렛츠 클릭 케이크’는 달콤한 멜론, 산뜻한 요거트 크림, 부드러운 치즈 큐브를 조합한 제품으로, <토이 스토리> 캐릭터가 그려진 키캡 장식을 적용해 수집 요소를 더했다.

롯데웰푸드는 패키지 디자인에 <토이 스토리 5> 캐릭터를 적용한 가나 초콜릿을 출시했다. 엔라이즈의 건강기능식품 브랜드 네추럴라이즈와 데일리는 키즈 멀티비타민 꾸미부터 성인까지 즐길 수 있는 멜팅팝 비타씨, 유산균, 콜라겐 제품 등 온 가족을 위한 건강기능식품을 선보이고 있다. 각 제품 패키지에는 <토이 스토리> 캐릭터 디자인이 적용됐다.

롯데웰푸드 © DISNEY

디즈니코리아는 <토이 스토리>를 비롯한 디즈니·픽사 브랜드와 스토리를 경험할 수 있는 기회를 일상 전반으로 확장한다는 방침이다. 회사는 앞으로도 다양한 산업군과 협업을 이어가며 소비자들이 스크린 안팎에서 브랜드와 교감할 수 있는 접점을 지속적으로 만들어 나갈 계획이다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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