현대자동차가 세계 최고 권위의 국제 광고제 ‘칸 라이언즈(Cannes Lions) 2026’에서 2년 연속 본상을 거머쥐며 브랜드의 창의적 리더십을 입증했다. 현대차는 칸 라이언즈 2026에서 소음을 문화적 자산으로 재해석한 '코키 알람(Coquí Alarmed)' 캠페인으로 오디오·라디오 부문 그랑프리(Grand Prix)를, 바다숲 보전 사회공헌 캠페인 '이름 없는 숲(Forests Without Names)'으로 크리에이티브 데이터 부문 동상(Bronze Lion)을 수상했다고 28일 밝혔다. 올해로 73회째를 맞이한 칸 라이언즈는 전 세계에서 2만 5천여 개의 작품이 출품되어 치열한 경쟁을 펼쳤다.

오디오·라디오 부문 최고 상인 그랑프리를 수상한 '코키 알람'은 현대차 푸에르토리코 법인이 주도한 현지 밀착형 브랜드 마케팅이다. 푸에르토리코의 상징인 코키 개구리의 울음소리를 두고 관광객과 현지 주민 사이에서 벌어졌던 사회적 논쟁에 착안해 국가적 정체성을 위트 있게 재해석했다. 현대차는 현지에서 운영하는 렌터카의 도어 잠금 알림음에 실제 코키 개구리 울음소리를 적용하는 아이디어를 실행했다. 관광객들이 차량을 이용하는 과정에서 자연스럽게 지역 고유의 자연 소리를 문화로 접하도록 유도해, 방문객과 주민 모두에게 깊은 문화적 공감대를 형성했다는 심사위원단의 호평을 받았다.

해양 생태계 데이터의 시각화… 사회적 변화 이끄는 진정성 있는 마케팅
크리에이티브 데이터 부문 동상으로 선정된 '이름 없는 숲'은 육지 생태계와 비교해 상대적으로 관심이 저조했던 바다숲에 정식 지명을 부여하고, 이를 디지털 지도 서비스에 반영하는 사회공헌 프로젝트다. 제도적 보호의 사각지대에 놓여 있던 해양 생태계 오염 및 황폐화 문제를 대중이 쉽게 인지할 수 있는 직관적인 이야기 구조로 전환한 점이 특징이다.

캠페인을 통해 구축된 글로벌 바다숲 지도에는 새롭게 명명된 바다숲의 이름과 정밀 위치 정보가 수록됐다. 아울러 위성 데이터 기반의 해조류 분포도, 해양 환경 지표, 보호구역 지정 여부 등 다각적인 관리 정보를 통합해 전 세계 바다숲의 현재 상태를 입체적으로 파악할 수 있는 인프라를 구축했다. 해당 캠페인은 수상 부문 외에도 디자인, 지속가능발전목표(SDGs) 등 총 5개 부문에서 본선 진출(Shortlist)을 확정했다. 단순한 환경 보호 메시지 전파 단계를 넘어 바다숲 보전의 필요성을 공론화하고 중장기적 담론 형성의 토대를 닦았다는 평가다.

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 부사장은 칸 라이언즈에서의 연이은 수상은 현대차가 지향해 온 창의적 시도와 혁신적 마케팅이 글로벌 무대에서 통하고 있음을 인지하게 한다며, 급변하는 미디어 환경에 발맞춰 고객 접점을 넓히는 동시에 사회적 변화를 견인하는 캠페인을 지속해서 전개하겠다고 강조했다.

글 / 원선웅 (글로벌오토뉴스 기자)​
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