라이프솔루션 기반 D2C 미디어커머스 기업 어댑트의 헤어 솔루션 브랜드 에이페(epais)가 걸그룹 리센느(RESCENE)를 새로운 브랜드 모델로 발탁하고 소비자 접점 확대를 위한 캠페인을 전개한다.
에이페는 리센느가 보유한 팬덤과 밝고 트렌디한 이미지가 브랜드 친밀도를 높이는 데 적합하다고 판단해 모델로 선정했다. 앞으로 리센느와 함께 다양한 콘텐츠와 마케팅 활동을 선보이며 팬덤을 비롯한 폭넓은 소비자층에 에이페의 헤어 케어 솔루션을 알릴 계획이다.
에이페의 새로운 브랜드 모델로 발탁된 리센느
이번 캠페인에서는 대표 제품인 ‘스칼프 부스팅 앰플’을 중심으로 ‘헤어 클리닉 트리트먼트 부스터’, ‘프리즈 실키 스무딩 헤어 미스트’ 등 두피와 모발 관리를 위한 제품을 소개한다.
최근에는 리센느 멤버들의 일상과 헤어 케어 루틴을 담은 ‘왓츠 인 마이 백(What’s in My Bag)’ 콘텐츠를 공개했다. 멤버들은 콘텐츠를 통해 에이페 제품의 특징과 사용법을 자연스럽게 전달했다.
두피 관리도 피부처럼 일상적으로
에이페는 두피 관리를 특정 고민이 발생한 뒤 시작하는 사후 관리가 아니라 피부 관리처럼 평소 꾸준히 실천하는 셀프 케어 습관으로 제안하고 있다.
대표 제품인 스칼프 부스팅 앰플은 브러시 형태의 어플리케이터를 적용해 두피에 내용물을 고르게 도포하고 마사지하듯 사용할 수 있도록 설계했다. 별도의 도구 없이 간편하게 관리할 수 있는 것이 특징이다.
스칼프 부스팅 앰플은 출시 7개월 만에 누적 판매량 50만 개를 기록했다. 제품 판매 성과는 에이페가 올해 1분기 최대 매출액을 경신하는 데도 기여했다.
미국 틱톡샵 판매자 최고 등급 달성
에이페는 국내뿐 아니라 글로벌 시장에서도 사업을 확대하고 있다. 미국 틱톡샵에서는 최근 30일간 총거래액(GMV)을 기준으로 부여되는 판매자 최고 등급인 ‘Tier 5(Premier)’를 달성했다.
에이페는 리센느와의 협업을 바탕으로 국내외 소비자와의 접점을 넓히는 동시에 대표 제품의 판매 성과와 제품력을 알릴 예정이다. 리센느가 참여하는 콘텐츠와 마케팅 활동을 지속적으로 전개해 소비자가 브랜드의 헤어 케어 솔루션을 친근하게 접할 수 있는 기회도 확대한다.
에이페 관계자는 “리센느 멤버들의 자연스럽고 친근한 모습과 에이페의 제품이 어우러진 콘텐츠를 통해 일상 속 헤어 케어를 더욱 쉽고 재미있게 보여드리고자 한다”며 “앞으로도 소비자들이 에이페의 다양한 헤어 케어 솔루션을 직접 경험하고 공감할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.
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