한국후지필름이 인스탁스 전 라인업과 서로 다른 사진 취향을 한 공간에서 경험할 수 있는 체험형 팝업스토어를 부산에서 선보인다.

한국후지필름㈜은 8월 28일부터 9월 17일까지 3주간 부산 삼정타워 2층 라이프스타일 팝업존에서 인스탁스 브랜드 팝업스토어 ‘인스탁스 ROOM TOUR’를 운영한다고 밝혔다.

운영 시간은 일요일부터 목요일까지 오전 11시부터 오후 10시, 금요일과 토요일은 오전 11시부터 오후 10시 30분까지다.

이번 팝업은 ‘키치’와 ‘클래식’이라는 서로 다른 취향을 중심으로 인스탁스 제품과 사진 문화를 경험할 수 있도록 마련됐다. ‘ROOM TOUR’라는 이름에 맞춰 다양한 인스탁스 라인업별 페르소나와 라이프스타일, 취향을 각각의 ‘방’ 형태로 구현한 것이 특징이다.

방문객이 공간을 둘러보면서 자신의 라이프스타일과 어울리는 인스탁스 제품을 찾고, 직접 촬영과 필름 꾸미기까지 경험할 수 있도록 구성했다.

키치와 클래식, 취향 따라 만나는 인스탁스

팝업 공간은 ‘키치 룸(KITSCH ROOM)’과 ‘모던&클래식 룸(MODERN&CLASSIC ROOM)’으로 나뉜다.

키치 룸에는 미니13, Pal, 리플레이 등 밝고 개성 있는 제품을 중심으로 공간을 꾸몄다. 모던&클래식 룸은 미니99, 미니에보, 링크 플러스, 리플레이 플러스 등 클래식하거나 프리미엄한 제품을 선호하는 이용자의 취향을 반영했다.

각 공간에는 실제 사용자의 생활 방식을 연상할 수 있는 가구와 사진 액세서리, 오브제를 배치해 제품별 페르소나를 입체적으로 표현했다.

방문객은 두 공간에 전시된 인스탁스 카메라를 직접 사용해보고 자신의 취향에 맞는 제품을 선택해 각 룸을 배경으로 필름 사진을 촬영할 수 있다. 촬영한 사진은 키치와 모던&클래식 콘셉트에 맞춰 조성된 꾸미기 존에서 자유롭게 장식할 수 있다.

SNS 인증하면 무료 촬영…링크 시리즈 대여도

현장 참여형 이벤트도 진행한다.

인스탁스 공식 SNS 계정을 팔로우한 뒤 방문 내용을 스토리에 올린 고객에게 인스탁스 무료 촬영 기회를 제공한다. 필름 구매 고객에게는 선착순으로 인스탁스 링크 전 시리즈를 무료 대여한다.

방문객이 촬영한 사진을 팝업 공간의 일부로 활용하는 참여형 전시도 운영한다. 현장에서 촬영한 사진 가운데 한 장을 전시에 활용해 방문객들의 사진이 팝업 공간을 함께 완성하도록 구성했다.

전시 참여 고객에게는 하루 선착순 50명까지 인스탁스 필름용 액자를 증정한다. 해당 액자는 현장 꾸미기 존에서 직접 커스텀할 수 있다.

인스탁스 카메라와 필름 외에 한국후지필름의 PA(Photo Accessory) 상품도 전시·판매한다. 각 룸의 콘셉트와 어울리도록 상품을 배치해 카메라와 사진을 일상에서 활용하는 방법을 함께 보여준다.

구매 고객을 위한 럭키드로우도 마련했다. 현장에서 10만원 이상 제품을 구매한 고객은 미니에보 시네마 등을 경품으로 제공하는 럭키드로우에 참여할 수 있다.

‘미니에보 시네마’ 캠페인 에피 어워드 코리아 수상

한국후지필름은 팝업스토어 개장에 앞서 인스탁스 브랜드의 마케팅 성과도 이어갔다.

인스탁스는 8월 27일 열린 ‘2026 에피 어워드 코리아’ 브랜드 콘텐츠 부문에서 미니에보 시네마 ‘우리가 담긴 한 장의 즉석 영화’ 캠페인으로 수상했다.

지난 2월 출시된 인스탁스 미니에보 시네마는 사진 촬영과 인화뿐 아니라 영상 촬영까지 지원하는 콘텐츠 디바이스라는 점을 알리기 위해 브랜드 필름과 마케팅 캠페인을 진행했다.

한국후지필름에 따르면 해당 캠페인은 총 1,143만 회의 노출을 기록했으며, 미니에보 시네마는 출시 당일 초도 물량이 완판됐다.

에피 어워드는 브랜드와 함께 캠페인을 공동 기획한 파트너사도 함께 시상한다. 한국후지필름 인스탁스의 종합광고대행사 스프링앤플라워도 미니에보 시네마 마케팅 캠페인을 진행한 공로를 인정받아 수상했다.

한국후지필름 관계자는 “에피 어워드 코리아 수상을 통해 입증했듯 인스탁스는 대체하기 어려운 즉석 필름 사진의 매력과 폭넓은 라인업을 바탕으로 소비자가 필름 문화를 다채롭게 즐길 수 있는 경험을 지속 제안하고 있다”며 “이번 ‘인스탁스 ROOM TOUR’에서도 취향을 담은 공간과 전 라인업을 통해 나에게 맞는 제품과 촬영 방식을 발견하고, 부산에서 인스탁스만의 특별한 경험을 즐겨보시길 바란다”고 말했다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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