AI 영상 생성 플랫폼 힉스필드(Higgsfield)가 신규 뷰티 브랜드의 콘텐츠를 자사 플랫폼으로만 제작해 기존 촬영·편집 방식보다 제작 비용을 약 97% 줄인 사례를 공개했다. 김민성 힉스필드 APAC 매니저는 AI 매터스 유튜브 인터뷰에서 한국 시장의 특징과 여러 모델을 조합하는 큐레이션 전략, 제작비를 절약하는 방법을 소개했다.

해당 브랜드는 런칭 비주얼과 광고 소재, SNS 콘텐츠까지 전 과정을 힉스필드로 제작해 제작 시간은 79%, 필요 인력은 85% 줄였다. 김 매니저는 이 수치를 비용 절감으로만 보면 절반만 본 것이라고 말했다. 아이디어와 창의성이 뛰어나도 자본이 없으면 제작에 나설 수 없던 시장 구조를 바꾸는 것이 힉스필드의 목표이며, 대형 자본을 가진 기업만 갖추던 제작 역량을 적은 자본의 크리에이터에게도 제공하겠다는 계획이다.

성장 속도와 고객 생애 가치를 기준으로 한국은 힉스필드의 글로벌 2위 시장이다. 영상 생성량 기준으로는 3위로 전체 제작량의 5.2%를 차지하는데, 미국(21%)에 이어 독일과 비슷한 수준이다. 김 매니저는 한국 사용자가 새로운 기술을 빠르게 도입하고, 마케팅이든 게임이든 처음부터 국내와 글로벌 시장을 함께 목표로 한다는 점을 이유로 꼽았다.

김 매니저에 따르면 한국 사용자는 콘텐츠 일관성을 요구하는 수준이 높다. 브랜드 마케팅, 드라마, K-뷰티, 웹툰처럼 모델과 캐릭터, 제품이 여러 컷과 시즌에 걸쳐 반복 등장하는 산업 구조 때문에 캠페인 내내 브랜드 모델의 얼굴이 변형되면 안 되기 때문이다. 모델과 캐릭터, 제품의 일관성을 유지하는 자체 기술 힉스필드 소울(Higgsfield Soul)은 소셜 콘텐츠 활용에서 67%로 가장 높은 비중을 차지하고 있다.

클링(Kling)이나 시댄스(Seedance)를 드리미나(Dreamina)에서 직접 쓰면 더 저렴한데 힉스필드를 써야 하는 이유를 묻자, 김 매니저는 “작품 하나를 만드는 데 모델 하나면 된다는 공식이 깨져야 한다”고 답했다. 힉스필드가 최초의 AI 장편 영화로 소개한 95분짜리 ‘헬 그라인드(Hell Grind)’에도 최소 6~8종의 생성 모델이 사용됐다. 인물 표현에 강한 모델과 카메라 움직임에 강한 모델이 각각 다르기 때문이다. 김 매니저는 작업별로 어떤 모델을 어떤 순서로 조합할지 안내하는 큐레이션과, 여러 모델을 오가도 캐릭터의 톤과 일관성을 유지하는 기술을 힉스필드의 강점으로 제시했다.

김 매니저는 제작비를 절약하려면 실패 비용부터 줄여야 한다고 조언했다. 1080p로 15초, 30초 영상을 완성해도 0.5초 분량의 어투가 어긋나거나 ‘힉스필드’를 ‘학스필드’로 잘못 발음하거나 립싱크가 맞지 않으면 프롬프트를 고쳐 전부 다시 제작해야 한다. 그래서 처음부터 고화질로 작업하지 말고 최소 화질로 여러 버전을 빠르게 시도하며 구도와 움직임, 톤, 립싱크, 단어, 목소리를 먼저 확정하라고 권했다. 이 단계에서는 크레딧이 거의 들지 않고 무료 모델도 많다. 방향과 퀄리티가 정해지면 마지막에 720p, 1080p, 4K 등 원하는 화질로 최종 렌더링하면 된다.

15초를 한 번에 생성하기보다 3초, 5초 단위로 나눠 제작하는 방법도 추천했는데, 0.5초나 1초가 잘못돼도 전체를 다시 생성하지 않아도 되기 때문이다. 대담 중에는 “1080p는 재벌들이나 만드는 것”이라며 팀 내에서 480p 이상을 금지한다는 이야기도 소개됐다.

광고 업계에서 더 중요해질 역할로는 창의성과 아이디어를 가진 사람을 꼽았다. 헬 그라인드는 약 1.5시간 분량의 결과물을 위해 100시간 분량의 영상을 생성해 편집했다. AI 덕분에 100시간을 제작할 수 있게 됐지만 어떤 장면을 쓸지는 결국 사람이 결정한다. 김 매니저는 “생성은 AI가 하지만 무엇을 만들지 기획하고 무엇을 남길지 결정하는 것은 사람의 몫”이라고 강조했다.

그는 음악이든 영화든 드라마든 재미가 있어야 하고, 그 재미를 결정하는 것은 창의성과 아이디어라고 말했다. 과거에는 긴 기간과 많은 인력, 비용이 필요해 실현하기 어려웠던 아이디어를 힉스필드로 현실화할 수 있다고 설명했다. K-콘텐츠를 기획하는 한국 창작자들이 원하는 창작물을 제작할 수 있도록 지원하고 싶다고도 덧붙였다.

자세한 내용은 AI 매터스 유튜브에서 확인할 수 있다.

 

영상 스크립트

Q. 광고 제작 현장에서 구체적인 사례나 얼마 줄였다든지 이런 사례 같은 게 혹시 나와 있나요?

A. 사실 이 질문을 제작 비용으로 본다면 우리가 제공드리는 가치나 범위에서 절반 정도만 본 거라고 저는 생각을 합니다. 신규 뷰티 브랜드 런칭 비주얼 광고 소재 SNS 콘텐츠 전 과정을 앞서 설명드린 것처럼 모든 플로우를 힉스필드로만 소화했는데 기존 촬영 편집 방식과 비교해 제작 비용을 약 97% 제작 시간을 79% 필요 인력을 85%까지 줄였다라는 성공 사례 레퍼런스를 배포했습니다. 그러한 시장 상황에서 봤을 때 아이디어가 아무리 좋아도 또 이 콘텐츠 크리에이터들이 창의성이 아무리 높아도 그거를 실현할 자본이 없으면 사실은 명함도 못 내밀었던 거죠. 그래서 힉스필드가 저희가 추구하는 가치는 이러한 공식들을 깨려는 겁니다. 대형 자본을 가진 기업만 쓸 수 있었던 제작 역량을 적은 자본, 좋은 아이디어 높은 창의성을 가진 제작자들도 콘텐츠 크리에이터들도 제작을 할 수 있게끔 제공드리는 여건인 거죠

Q. 한국이 힉스필드한테 어떤 시장인지 그것도 궁금하고

A. 성장 속도나 고객 생애 가치 등을 고려했을 때 한국은 현재 힉스필드의 글로벌에서 2위 시장입니다. 그리고 영상 생성량 기준으로는 3위입니다. 거기를 보시면 한국은 전체 제작량의 5.2%를 차지한다고 저희가 데이터를 공개했는데요. 이건 미국 21%에 이어서 독일과 거의 동등한 세계 최상위권 수치입니다

Q. 디렉터님이 보시기엔 그 이유가 뭐라고 생각하세요?

A. 우리나라 국민들이나 사용자들이 상당히 좀 빠르게 새로운 기술을 도입하는 이러한 도입성도 빠르고 두 번째로는 우리가 마케팅을 하든 콘텐츠를 제작하든 간에 우리가 바라보는 시장은 국내 로컬만 바라보는 것이 아니라 동시에 글로벌 시장을 바라본다는 거죠. 게임도 똑같습니다. 아무래도 게임도 개발할 때 어떻게 하면 글로벌에 나갈 수 있을까

Q. 한국 사용자들이 타국 사용자랑 생산하는 콘텐츠가 차이가 있나요?

A. 한국 사용자의 좀 뚜렷한 특징으로 말씀드린다면 콘텐츠의 일관성을 요구하는 수준이 높다는 점입니다. 쉽게 설명드리면 이건 한국 콘텐츠 산업 구조 자체에서 나온다고 볼 수 있는데요. 브랜드 마케팅, 드라마 K-뷰티, 웹툰과 같은 거기에 나오는 모델이나 캐릭터, 제품 등 또 여러 컷과 여러 시즌에 걸쳐서 반복 등장하는 제작 성향이 강합니다. 캐릭터나 제품 모델이 여러 가지 콘텐츠에 일관된 모습으로 나와야 하고 또 브랜드의 모델 얼굴이 캠페인 내내 변형되거나 흔들리면 안 되는 점이죠. 그런 의미에서 힉스필드에서 자체 개발한 힉스필드 소울 기능은 소셜 콘텐츠 활용에서 67% 정도로 가장 높은 비중을 차지하고 있고요. 이 기능은 바로 모델이나 캐릭터, 제품의 일관성을 잡아주는 힉스필드 자체의 기술입니다

Q. 그거 보고 그런 생각을 했습니다. 다른 플랫폼들 있잖아요. Kling은 Kling 모델 직접 쓸 수 있는 데도 있고 지금 이제 제일 센 모델이 Seedance인데 Dreamina 플랫폼에서 그대로 써도 되잖아요. 조금 더 저렴하잖아요

A. 맞습니다

Q. 사용자들이 굳이 힉스필드를 사용해야 되는 게 일관성 유지 외에도 장점이 있나요?

A. 작품 하나를 만드는 데 모델 하나면 된다 라는 공식이 깨져야 됩니다. 사실은 실제로는설명 주신 것처럼 Hell Grind라는 영화를 95분짜리 장편영화를 제작했는데 여기에도 최소한 6개에서 8개의 생성 모델이 들어갔습니다. 왜냐하면 각각의 생성 모델마다 잘하는 영역이 다르기 때문이고요. 어떤 모델은 인물 표현에 강점을 갖고 있고 또 어떤 모델은 카메라 움직임에 상당히 강점들을 갖고 있습니다. 그래서 힉스필드가 강조하고 있는 게 바로 이 큐레이션입니다. 어떤 작업에는 어떤 모델을 또 어떤 순서로 조합해야 최선의 결과가 나오는지 도와드릴 수 있고요. 또 여러 모델을 왔다 갔다 해도 캐릭터의 톤 그리고 일관성이 흔들리지 않게끔 잡아주는 기술을 제공하고 있는 게 힉스필드 플랫폼의 강점이라고 할 수 있습니다

Q. 항상 저희 사이트 오면 이거 찾고 계세요. 무료, 할인, 아껴 쓰는 법. 그러면 디렉터님이 영상을 만드신다면 어떤 순서, 어떤 모델로 작업하실지

A. 이 핵심은 실패 비용을 줄이는 데에 있다고 저는 생각합니다. 1080p로 30초 또는 15초짜리 영상을 잘 만들었는데 0.5초의 어투가 다르거나 힉스필드를 발음을 잘못해서 학스필드라고 말하는 부분이나 립이 싱크가 안 돼요. 그럼 이 경우에도 모든 걸 다시 제작을 해야 되는 거죠. 프롬프트를 고쳐가지고. 이게 사실은 실패 비용 어마어마한 실패 비용입니다. 그렇기 때문에 제가 꿀팁을 하나 드리면 처음부터 고화질로 절대로 작업하지 말아라. 최소 화질로 작업을 하시고 여러 버전을 빠르게 시도하면서 구도, 움직임, 톤의 방향 아까 말씀드린 립, 단어, 보이스 모든 것들을 최소 화질로 이렇게 할 경우는 사실은 거의 크레딧이 안 들고 또 저희가 제공하는 무료 모델도 많이 있습니다. 그래서 이거다 싶은 방향이 만들어지고 퀄리티가 확정된다면 마지막 단계에서 원하시는 1080p, 720p 또는 4K 같은 고화질로 최종 렌더링을 돌리는 거죠. 이게 꿀팁이고요. 15초로 모든 걸 만들지 말아라. 왜냐하면 0.5초, 1초가 잘못됐을 때에 다 다시 번복을 해야 되는 부분들이 있으니 3초, 5초로 끊어가는 것도 나쁘지 않다

Q. 1080p은 재벌들이나 만드는 거지. 저희 팀에서는 480p 이상 금지. 그렇기 때문에 꼭 1080p을 고집할 필요는 없을 것 같습니다

Q. 광고 업계에서 가장 먼저 줄어들 역할 그리고 더 중요해질 역할. 이런 질문 저도 드리고 싶지 않은데 숙명 같은 거라고 생각해 주십시오

A. 그리고 이제 저희가 영상 제작이라는 국한된 시장으로 들어왔었을 때 보면은 앞서 설명드린 것처럼 가장 중요해질 역할 먼저 말씀드리면 창의성과 아이디어 이것을 가진 사람들이라고 볼 수 있을 것 같습니다. 이게 그냥 좋은 말로 하는 얘기가 아니라 AI 제작의 실제 작업 방식을 보면 이게 왜 그런지 분명해지거든요. 예를 들어서 최종 1시간짜리 결과물을 만든다고 하면 그 1시간의 결과물만 만드는 것이 아니라 AI를 통해서 그 이상의 결과물을 만들고 결국은 편집을 해서 1시간의 결과물이 나오고 있습니다. 저희 힉스필드 Hell Grind의 예를 들면 Hell Grind라는 영화는 최초 AI 장편 영화고요. 이게 95분의 러닝타임을 갖고 있습니다. 이 95분의 러닝타임을 만들기 위해서 저희가 제작한 영상 길이가 얼마인지 아십니까? 100시간

95분은 쉽게 소수점으로 말씀드리면 1.5시간인데 100시간을 만들어서 1.5시간으로 편집한 거죠. 그러면 AI 덕분에 100시간을 제작할 수 있는 능력이 생겼지만 결과적으로 이거를 누가 편집할 것이고 어떤 장면이 쓰일 것인가 이것들은 다 인간이 하게 됩니다. 생성은 AI가 하지만 무엇을 만들지 기획하고 무엇을 남길지 결정하는 것은 사람의 몫입니다. K-콘텐츠라는엄청난 큰 무기가 있고 이 콘텐츠를 기획하고 만드는 좋은 아이디어를 가지신 분들이있으시거든요. 이 기능적인 부분들을잘 활용할 수 있도록 지원드려서 그들이 생각하시는 결과물을창작물을 만들어내시는 데 도움을 정말 드리고 싶습니다

결국은 뭐 이게 뭐 음악도 그렇고 영화도 그렇고 드라마도 그렇고 뭐든지 재밌어야 되는 거니까요. 재밌는 건 사실창의성과 아이디어인 거고 이것들을 만들어내는 데에 과거에는 너무나 많은기간과 리소스와 인력과 비용이 들어가야 됐기 때문에 사실 그것들을 저희는 현실화시켜드리는 도구인 거고 결국은 재밌는 생각과 기획력은 우리 크리에이터들또 제작하시는 분들이 갖고 있기 때문에 좋은 결합이 될 것 같습니다

Q. 저도 받은 크레딧으로열심히 제작해보고 언제나 힉스필드 응원하고 있겠습니다

A. 감사합니다, 영광입니다

이미지 출처: AI 매터스