아웃도어 패션 브랜드 아이더가 2026년 가을·겨울 시즌 브랜드 캠페인 ‘HIKERS PLAYGROUND(하이커스 플레이그라운드)’를 전개한다. 정상 정복이나 기록에 초점을 맞춘 기존 하이킹 이미지에서 벗어나 자연 속을 함께 걷고 머물며 즐기는 과정 자체에 주목한 것이 이번 캠페인의 핵심이다.

아이더는 산과 자연을 도전하거나 정복해야 할 대상으로 한정하지 않고, 날씨와 지형의 변화까지 즐길 수 있는 하나의 거대한 놀이터로 해석했다. 브랜드 메시지인 ‘ALL WEATHER HIKER’를 중심으로 다양한 자연환경 속에서도 자신만의 방식으로 하이킹을 즐기는 모습을 보여주며 아웃도어 활동의 진입 장벽을 낮추는 데 초점을 맞췄다.

특히 특정 목표를 달성하는 활동보다는 자연을 향해 밖으로 나서는 과정과 그 안에서 경험하는 교감에 의미를 뒀다. 변화무쌍한 날씨에 대응하는 아웃도어 제품의 기능성과 자유로운 하이킹 문화를 하나의 캠페인 메시지로 연결한 구성이다.

페루 안데스 고산지대서 담아낸 ‘걷는 과정의 즐거움’

캠페인 영상과 화보는 페루 안데스산맥에 자리한 고산 트레킹 코스 ‘코르디예라 와이와시’에서 촬영됐다. 아름다운 풍경과 험준한 지형이 공존하는 지역을 배경으로 영국, 스위스, 캐나다, 이탈리아 등 다양한 국적의 크루가 함께 트레킹하는 모습을 담았다.

영상에서는 참가자들이 광활한 자연을 걸으며 장난을 치거나 웃고 교감하는 장면을 자연스럽게 보여준다. 고산지대 특유의 급격한 날씨 변화 속에서도 크루가 함께 발걸음을 이어가는 모습을 통해 하이킹의 즐거움이 최종 목적지에 도착하는 순간에만 있는 것이 아니라 그곳으로 향하는 과정에도 있다는 메시지를 전달한다.

캠페인에 등장하는 2026 F/W 제품군에는 변화하는 기후와 환경에 대응하기 위한 아이더의 기능성 소재와 보온 기술이 적용됐다.

대표 제품인 ‘디펜더 방풍 자켓’은 방풍과 투습 기능을 갖춘 기능성 소재를 사용했다. 외부의 거센 바람을 차단하면서 내부의 습기를 배출해 기온과 바람이 빠르게 변하는 야외 환경에서도 쾌적한 착용감을 유지하도록 설계됐다.

‘그래티넘 라이트 다운’은 그래핀 기능성 원사를 겉감과 안감에 적용한 테크니컬 경량 다운이다. 체열이 효율적으로 순환하도록 설계해 가벼운 착용감과 보온성을 함께 확보하는 데 초점을 맞췄다. 활동량이 많은 하이킹 환경에서 무게 부담을 줄이면서 필요한 보온 성능을 제공하는 제품이다.

함께 선보인 ‘그래티넘 푸퍼 다운’도 그래핀 소재를 활용한 보온 기술을 적용했다. 여기에 푸퍼 다운 특유의 풍성한 볼륨감을 더해 추운 환경에서 보온성을 확보하면서 겨울철 아웃도어 스타일링까지 고려했다.

아이더는 이번 캠페인을 통해 제품 기능을 강조하는 데 그치지 않고 자연을 대하는 하이커의 태도와 아웃도어 활동의 범위를 함께 제시한다. 전문적인 장비와 극한의 도전을 중심으로 형성된 아웃도어 이미지를 넘어 누구나 자연에서 걷고 머물며 즐길 수 있다는 점을 부각하는 방식이다.

조두희 아이더 마케팅팀 팀장은 “정상을 향한 목표보다 밖으로 향하는 마음이 아웃도어의 시작일 수 있다”며 “이번 캠페인에는 자연을 도전과 정복의 대상으로만 바라보지 않고, 함께 걷고 머물며 즐기는 공간으로 제안하고자 하는 아이더의 생각을 담았다”고 말했다.

이어 “앞으로도 변화하는 날씨와 환경에 대응하는 아웃도어 전문성은 더욱 선명하게 강화하면서, 산과 자연이 더 많은 사람들에게 가깝고 즐거운 공간이 될 수 있도록 아이더만의 아웃도어 문화를 만들어가겠다”고 덧붙였다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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