쿠쿠(대표이사 구본학)가 국내와 중국에서 신제품 밥솥을 잇달아 선보이며 시장 공략에 속도를 내고 있다. 국내에서는 프리미엄 디자인과 취사 성능을 결합한 신제품으로 소비자들의 관심을 모으고, 중국에서는 현지 소비자 수요를 반영한 제품과 판매 전략을 통해 성과를 확대하고 있다.

쿠쿠는 지난 8월 국내 시장에 신제품 ‘쿠쿠 미식컬렉션 마스터셰프 사일런스 큐브’를 출시했다. 브랜드 최초로 스퀘어 디자인을 적용한 제품으로, 프리미엄 취사 기능에 정교한 마감과 깔끔한 색감을 더한 것이 특징이다.

특히 밥솥 본연의 취사 성능뿐 아니라 주방 공간과의 조화까지 고려한 디자인을 적용해 인테리어 가전으로서의 활용도를 높였다.

신제품 출시를 기념해 지난 9월 9일 오후 8시 진행한 네이버 쇼핑라이브 방송에서는 누적 시청자 수 35만 명을 기록했다. 제품은 네이버 가전 판매 랭킹 1위에 오르는 등 출시 초기부터 소비자들의 관심을 끌었다.

쿠쿠는 론칭 라이브 방송의 성과를 바탕으로 다양한 후속 이벤트를 준비하고 있다. 현재 진행 중인 쿠쿠 쇼핑 페스타와 추석 특가 기획전 등을 통해서도 소비자 접점을 확대할 계획이다.

중국 시장에서도 신제품을 앞세운 현지 공략에 나섰다.

쿠쿠는 중국 중산 캠퍼스에서 생산한 신제품 ‘DHP0618GW’를 선보이고, 현지 온라인 플랫폼 JD(징둥)와 협업해 온·오프라인 출시 행사를 진행했다.

‘샤오바이베이 에어(小白贝air)’라는 애칭으로 불리는 이 제품은 중국 소비자의 사용 환경과 선호도를 반영한 것이 특징이다.

오프라인에서는 중국 내 29개 매장을 운영 중인 JD의 징둥차오티(京东超体) 매장 메인홀에서 팝업 행사와 라이브 커머스 방송을 병행하며 소비자들에게 제품을 소개했다.

온라인에서는 한 달간 예약판매를 진행했으며, JD 플랫폼 내 쿠쿠 제품의 역대 예약판매량 최고 기록을 경신했다.

현지 소비자의 구매 성향을 고려한 상품 구성도 주목할 부분이다. 쿠쿠는 제품 단품과 스테인리스(STS) 내솥을 추가한 구성 등 두 가지 구매 옵션을 마련해 소비자 선택의 폭을 넓혔다.

특히 건강한 식생활을 중시하는 중국 소비자들의 수요에 맞춰 건강 잡곡밥 기능을 제공한 점도 현지에서 호응을 얻고 있다.

쿠쿠는 국내에서는 프리미엄 디자인과 기능을 중심으로 제품 경쟁력을 강화하고, 중국에서는 현지 소비자의 선호도에 맞춘 상품 구성과 온·오프라인 유통 채널을 활용해 시장 공략을 이어간다는 방침이다.

쿠쿠 관계자는 “국내외에서 잇따라 신제품을 선보이며 소비자들의 높은 관심을 확인했다”며 “앞으로도 시장별 맞춤 전략으로 밥솥 명가로서의 입지를 넓혀갈 것”이라고 말했다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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