디지털카메라로 사진을 찍고 기기를 취향에 맞게 꾸미는 이른바 ‘디놀’ 문화가 Z세대를 중심으로 확산하면서 디지털카메라와 관련 액세서리 수요가 증가하고 있다. 사진 촬영을 넘어 카메라 자체를 개성을 표현하는 패션 아이템으로 활용하는 소비 흐름도 나타나고 있다.

에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 자체 빅데이터 분석 결과, 올해 1월부터 9월까지 디지털카메라 거래액이 전년 동기 대비 74% 증가했다고 8일 밝혔다.

‘디놀’은 디지털카메라를 뜻하는 ‘디카’와 ‘놀이’를 결합한 신조어다. 디지털카메라를 들고 출사나 나들이를 떠나거나 촬영한 사진을 꾸미고 공유하는 등 사진 촬영을 하나의 놀이처럼 즐기는 문화를 의미한다.

디지털카메라에 대한 관심은 최근까지 이어지고 있다. 올해 9월 에이블리의 디지털카메라 거래액은 지난해 같은 기간보다 22% 증가했으며, 구매자 수도 35% 늘었다. 특히 전체 구매자 가운데 20대 이하 이용자가 차지하는 비중은 63%로 집계돼 젊은 세대의 구매가 활발한 것으로 나타났다.

개별 상품의 판매 실적에서도 이러한 흐름이 확인됐다. 에이블리에 입점한 ‘다이렉트박스’ 마켓의 ‘데이레코드 빈티지 카메라’는 올해 9월 거래액이 전년 동기 대비 236% 증가했다. 사진뿐 아니라 복고풍 영상을 촬영할 수 있는 ‘포토토’의 ‘빈티지 캠코더’ 거래액도 같은 기간 15% 늘었다.

디지털카메라를 구매하는 데 그치지 않고 기기를 자신의 취향에 맞게 꾸미는 ‘디꾸(디카+꾸미기)’ 문화도 관련 상품의 판매 증가로 이어지고 있다.

올해 9월 에이블리에서 ‘디카 파우치’ 검색량은 전년 동기 대비 94% 증가했으며, 관련 상품 거래액은 534% 급증했다. ‘디카 케이스’ 역시 검색량과 거래액이 각각 252%, 119% 늘었다.

카메라를 휴대하면서 장식 효과까지 낼 수 있는 액세서리도 인기를 얻고 있다. 손목 등에 걸어 사용하는 ‘디카 스트랩’은 같은 기간 검색량이 98%, 거래액은 109% 증가했다. 스트랩과 함께 카메라를 꾸미는 데 활용할 수 있는 ‘디카 키링’의 거래액은 3,779% 증가해 약 39배 규모로 확대됐다.

이처럼 디지털카메라 관련 소비는 카메라 본체에서 파우치, 케이스, 스트랩, 키링 등 다양한 액세서리로 확장되는 모습이다. 특히 디지털카메라를 촬영 도구뿐 아니라 개인의 취향과 개성을 드러내는 아이템으로 활용하는 흐름이 관련 상품 수요에 반영된 것으로 풀이된다.

에이블리 관계자는 “최근 Z세대 유저를 중심으로 디지털카메라를 단순 전자기기를 넘어 자신만의 개성과 취향을 표현하는 커스터마이징 아이템이자 놀이 문화로 소비하는 흐름이 이어지고 있다”며 “에이블리는 AI 기반 개인화 추천 기술과 빅데이터 역량을 바탕으로 유저들이 다채로운 취향을 발견할 수 있도록 쇼핑 경험을 지속 고도화해 나갈 것”이라고 말했다.

박현수 기자/news@newstap.co.kr

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