삼양식품이 세계 최대 식품박람회 'SIAL Paris 2026'에 처음 참가해 불닭과 탱글을 앞세운 체험형 마케팅으로 유럽 시장 공략에 나섰다.

삼양식품은 프랑스 파리 노르 빌팽트에서 열리고 있는 'SIAL Paris 2026'에서 메인 부스 'CRAVE LAND'와 비즈니스 라운지를 운영하며 글로벌 관람객과 현지 유통 바이어들을 대상으로 브랜드 홍보 활동을 펼치고 있다고 20일 밝혔다.

프랑스 파리 노르 빌팽트 전시센터에서 열린 ‘SIAL Paris 2026’에 참가한 삼양식품 메인 부스 전경. /사진=삼양식품 제공

이번 박람회에서는 불닭의 신규 캐릭터 '페포(PEPPO)'를 공식 공개하고, 대규모 시식 행사와 디지털 스탬프 투어 등 관람객이 직접 참여할 수 있는 다양한 프로그램을 마련했다.

김정수 삼양식품 회장도 박람회 개막 첫날인 현지시간 17일 전시장을 직접 방문했다. 김 회장은 한국관 내 메인 부스와 비즈니스 라운지 등 삼양식품의 독립 전시 공간을 둘러보며 현장 임직원들을 격려하고 전시 준비 상황과 관람객 이동 동선 등을 점검했다.

김정수 삼양식품 회장이 현지시간 17일 프랑스 파리 노르 빌팽트 전시센터에서 개막한 ‘SIAL Paris 2026’ 현장에서 페포와 기념촬영을 하고 있다. /사진=삼양식품 제공

이어 박람회 행사장 전반을 살펴보며 글로벌 식품 산업의 최신 트렌드를 확인하는 등 유럽 시장 확대를 위한 현장 경영에 나섰다.

삼양식품의 메인 부스 'CRAVE LAND'는 불닭 브랜드를 상징하는 강렬한 레드·블랙 컬러를 중심으로 꾸며졌다. 부스 상단에는 신규 캐릭터 페포를 형상화한 대형 조형물을 설치하고, LED 스크린과 입체적인 브랜드 조형물, 다양한 영상 콘텐츠를 활용해 시각적 효과를 높였다.

‘SIAL Paris 2026’ 삼양식품 부스에서 현지 관람객들이 QR코드를 활용한 ‘디지털 스탬프 투어’에 참여하기 위해 대기하고 있다. /사진=삼양식품 제공

특히 대형 페포 조형물과 화려한 부스 디자인은 관람객들의 사진 촬영 장소로 관심을 끌고 있다. 여기에 QR코드를 활용한 디지털 스탬프 투어를 연계해 방문객들이 전시 공간을 둘러보면서 브랜드를 체험할 수 있도록 구성했다.

제품 시식 행사도 진행하고 있다. 삼양식품은 매일 4차례 대규모 시식존을 운영하며 현장에서 직접 조리한 '불닭 오리지널'과 '까르보 불닭'을 제공하고 있다. 이와 함께 프로틴 파스타 브랜드 '탱글(Tangle)'의 크리미 머쉬룸, 갈릭 오일, 불고기 등 3종도 선보였다.

현지 관람객들은 불닭 특유의 매운맛과 다양한 제품 구성에 관심을 나타냈다.

‘SIAL Paris 2026’ 삼양식품 부스에서 미션을 완료한 현지 관람객이 기념품을 받고 있다. /사진=삼양식품 제공

파리에 거주하는 관람객 클로이(24세) 씨는 "직원들이 조리해 준 불닭의 매운맛을 경험하니 짜릿하다"며 "특히 까르보 불닭의 부드러운 매운맛이 인상 깊었다"고 말했다.

탱글을 시식한 현지 유통 바이어는 "삼양식품의 제품 확장성이 놀랍다"며 "현지 소비자들의 다양한 입맛을 사로잡을 수 있는 경쟁력을 확인했다"고 평가했다.

관람객 참여를 유도하는 디지털 이벤트도 운영 중이다. 삼양식품은 영어와 프랑스어로 QR 디지털 스탬프 투어 미션을 진행하고 있으며, SNS 인증사진 이벤트도 함께 마련했다.

미션을 완료한 방문객에게는 브랜드 굿즈와 대표 라면 제품 등으로 구성된 기념품을 증정한다. 행사 기간 부스 주변에 긴 대기 줄이 형성되는 등 관람객들의 참여가 이어지고 있다는 설명이다.

삼양식품은 이번 박람회를 통해 글로벌 시장에서 인지도를 확보한 불닭 브랜드와 함께 프로틴 파스타 브랜드 탱글의 제품 경쟁력을 알리고, 현지 소비자 및 유통업계와의 접점을 확대한다는 방침이다.

삼양식품 관계자는 "처음 참가한 'SIAL Paris 2026' 현장에서 대형 캐릭터 조형물 등을 활용한 강렬한 부스 연출이 관람객들의 감각을 자극하며 뜨거운 반응을 얻고 있다"며 "신규 캐릭터 페포와 함께한 체험형 마케팅을 통해 유럽 시장에서 불닭과 탱글의 강력한 브랜드 파워를 각인시킬 것"이라고 밝혔다.

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