구글이 디맨드젠(Demand Gen) 캠페인에 여러 형식의 소재를 한 광고에 함께 넣는 ‘혼합 미디어’ 광고 제작 화면을 도입하고 있다. PPC 뉴스 피드(PPC News Feed)는 현지 시각 11월 6일 앤서니 히그먼이 공유한 구글 광고 화면 안내를 소개했다.

디맨드젠은 유튜브(쇼츠 포함), 디스커버, 지메일, 구글 디스플레이 네트워크에 이미지·영상 광고를 내보내는 캠페인이다. 광고주는 소재와 예산, 목표를 입력하고, 구글 AI가 지면과 대상 이용자, 소재 조합을 자동으로 고른다. 검색어 대신 관심사와 행동 신호로 수요를 찾는 점이 검색 광고와 다르다.

새 제작 화면에서는 이미지, 영상, 캐러셀(여러 이미지를 옆으로 넘겨 보는 형식), 상품 피드, 텍스트를 하나의 광고에 함께 넣을 수 있다. 기존에는 소재 형식마다 광고를 따로 제작해야 했다. 새 광고에서는 영상별 소재 선호 설정이 빠지고, 구글이 영상 비율에 맞춰 게재 지면을 자동으로 정한다.

세로 영상을 넣지 않으면 정사각형이나 가로 영상이 유튜브 쇼츠에 노출되고, 화면 위아래에 흐림 효과가 적용될 수 있다. 특정 유튜브 지면에만 영상을 내보내려면 광고 그룹을 나누고 채널 설정을 쓰는 방법이 있다. 변경은 새로 제작하는 광고에만 적용되며 기존 광고는 계속 수정할 수 있다. 단일 형식 광고 제작은 2027년 1월까지 가능하고, 구글은 광고주가 따로 조치할 필요는 없다고 안내했다.

히그먼은 11월 6일 X에서 가로 영상이 세로 지면에 흐림 처리돼 노출되는 방식을 비판했다. 디맨드젠에서는 영상 비율별 노출 위치를 광고주가 정하던 설정이 사라지는 만큼, 소재 비율을 미리 갖춰 두는 작업의 비중이 커진다. 구글은 지난 10월 디맨드젠 캠페인의 데이터 측정 기능을 확대한 바 있다.

쇼츠 노출이 많은 광고주는 세로 영상 소재를 따로 준비해 흐림 처리 노출을 줄일 수 있다. 구글 광고 디맨드젠 도움말에는 아직 혼합 미디어 광고 설명이 없어, 계정별 적용 시점은 제작 화면 안내로 확인할 수 있다.

자세한 내용은 PPC 뉴스 피드에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 구글