디지털 광고 대행사 브레인랩스(Brainlabs)가 메타의 AI 광고 소재 자동 최적화에 캠페인 전체를 맡기면 광고주가 어떤 소재가 효과를 냈는지 알기 어려워질 수 있다고 지적했다. PPC 랜드에 따르면, 리즈 디안젤리스(Liz DeAngelis) 브레인랩스 프로그래매틱 미디어 총괄은 현지 시각 11월 9일 ‘메타가 계속 소재를 최적화한다면 우리는 무엇을 배우고 있나’라는 칼럼을 공개했다.

메타의 어드밴티지+ 소재는 광고주가 등록한 이미지와 문구를 메타 AI가 이용자별로 밝기, 비율, 문구, 배경 등을 자동으로 바꿔 노출하는 기능이다. 광고주는 원본 소재와 적용할 개선 항목을 고르고, 어떤 변형을 누구에게 보여 줄지는 메타 AI가 정한다. 기존에는 광고주가 소재별 A/B 시험을 직접 설계해 성과를 비교했다. 메타는 2025년 7월 광고 관리자에 소재별 성과 분석 기능을 추가했고, 2026년 6월 칸 라이언즈에서 소재 승인 절차를 시험 중이라고 밝혔다.

디안젤리스 총괄은 메타가 7월 7일 공개한 이미지 생성 모델 ‘뮤즈 이미지’가 아직 어드밴티지+ 소재에 적용되는 중이라고 설명했다. PPC 랜드는 출시 후 125일이 지났다고 계산했다. 메타는 3분기 실적 발표에서 생성형 AI 광고 소재 도구를 쓴 광고주가 약 1,000만 곳이라고 밝혔다. 1분기에는 800만 곳 이상이었다. 메타 개발자 페이지에 따르면, 뮤즈 이미지 모델 가격은 이미지 1장당 0.01달러(약 13원)다. 메타의 3분기 매출은 646억 달러(약 86조 6,842억 원)였다.

디안젤리스 총괄은 도구를 시험하겠지만 “첫날부터 캠페인 전체를 넘기지는 않겠다”고 말했다. 시험 방법으로는 일부 광고 활동에 먼저 적용하고, 시험 전에 무엇을 알아낼지 정하고, 비교할 기준을 두는 방식을 제시했다. 그는 “브랜드가 AI, 크리에이티브 파트너와 직접 관계를 맺는 편이 낫다”고 말했다.

PPC 랜드가 인용한 이마케터와 페리온 조사에서는 응답자 111명 중 3.6%만 소재 성과를 잘 이해하고 적극 최적화한다고 답했다. 72.1%는 성과가 떨어진 뒤에야 소재를 바꾼다고 답했다. 메타는 칼럼에 대한 입장을 내지 않았다.

자세한 내용은 PPC 랜드에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 메타