마이크로소프트 광고(Microsoft Advertising)가 광고 대행사용 미디어 구매 관리 소프트웨어 미디어오션(Mediaocean)의 ‘프리즈마(Prisma)’와의 연동 범위를 광고 게재 보고, 청구서 처리, 정산까지 확대했다. 러스 린(Russ Lynn) 마이크로소프트 광고 북미 에이전시 디렉터는 11월 10일 공식 블로그에서 확대된 연동이 프리즈마를 쓰는 고객에게 바로 적용됐다고 밝혔다.

마이크로소프트 광고는 빙 검색 등 마이크로소프트 지면에 광고를 게재하는 광고 플랫폼이다. 프리즈마는 대행사가 여러 매체의 광고 주문, 예산, 청구를 한곳에서 관리하는 미디어 구매 시스템이다. 대행사는 매체에 광고 게재 조건과 금액을 확정한 삽입 주문서(insertion order)를 보내고, 집행이 끝나면 매체가 보낸 청구서와 실제 게재 내역을 대조해 비용을 정산한다.

마이크로소프트 광고는 2024년 말 프리즈마에서 삽입 주문서를 자동으로 보내는 기능을 먼저 도입했다. 이번에는 ‘프리즈마 다이렉트(Prisma Direct)’로 주문부터 정산까지 전 과정을 연결했다. 프리즈마에서 만든 주문은 마이크로소프트 광고 플랫폼으로 넘어가고, 캠페인 게재 데이터는 자동으로 프리즈마에 돌아온다. 구매 담당자는 프리즈마 화면에서 집행 속도, 지출, 게재 현황을 확인할 수 있다.

프리즈마로 받은 주문에 대한 마이크로소프트 광고의 전자 청구서는 프리즈마의 청구서 모듈에 표시되고, 구매 담당자가 그 화면에서 검토하고 관리할 수 있다. 마이크로소프트는 이번 확대로 광고 활성화, 성과 확인, 정산을 하나의 작업 과정으로 연결한 검색 광고 구매 환경을 제공한다고 설명했다.

설정은 프리즈마에서 마이크로소프트 광고 계정 정보를 연결한 뒤 삽입 주문서를 보내는 방식이다. 지원은 미디어오션이나 마이크로소프트 광고 담당 팀이 맡는다. 드루 케인(Drew Kane) 미디어오션 최고제품책임자(CPO)는 “마이크로소프트 광고 플랫폼을 프리즈마 다이렉트와 통합해 구매 담당자가 플랫폼에서 바로 주문을 보낼 수 있다”고 말했다.

자세한 내용은 마이크로소프트 광고 블로그에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 마이크로소프트