미국 광고 측정 인증 기관 미디어 레이팅 카운슬(MRC)이 광고 측정에 AI를 쓰는 방식에 관한 첫 표준 초안을 2027년 1분기에 공개하고 의견을 받는다. PPC 랜드는 현지 시각 11월 11일 MRC의 11월 10일 링크드인 게시물을 소개했다. 게시물에 따르면, MRC는 표준을 두 단계로 나눠 1단계는 2027년 1분기 공개 의견 수렴, 2단계는 2027년 중반까지 진행한다. MRC는 새 표준이 기존 표준과 지침을 보완하는 형태라고 설명했다.

MRC는 시청률 조사와 디지털 광고 측정 서비스가 기준에 맞게 운영되는지 감사하고 인증하는 미국 광고 업계 기구다. 광고주와 매체는 MRC 인증을 받은 측정 서비스의 수치를 광고 거래 기준으로 쓴다.

MRC는 2026년 7월 8일 13쪽 분량의 ‘AI 활용 미디어 측정에 관한 기존 표준 지침’을 내놓았다. 이 문서는 기존 MRC 표준과 지침 7종을 AI 원칙 9개에 연결했고, MRC는 이 내용을 현재 인증 감사에 적용하고 있다. 9개 원칙은 설명 가능성, 규정 준수, 공정성, 투명성, 보안, 데이터 보호, 신뢰성, 책임성, 적응성이다.

우선 다룰 분야는 일반, 무효 트래픽, 브랜드 안전, 기본 디지털 측정, 신원과 빅데이터, 경매 6개 분야다. 무효 트래픽은 봇이나 비정상 클릭처럼 실제 사람이 만든 것이 아닌 광고 노출과 클릭을 뜻한다. 브랜드 안전은 광고가 폭력, 혐오 같은 부적절한 콘텐츠 옆에 게재되지 않도록 관리하는 기준이다. 경매 분야는 프로그래매틱 광고에서 광고 지면을 실시간 입찰로 사고파는 과정의 투명성을 다룬다.

PPC 랜드 집계에 따르면, 7월 문서의 부록에는 58개 항목이 들어 있다. 최소 기준 23개, 성과와 데이터 품질 11개, 경매 투명성 7개, 브랜드 안전 6개, 광고 검증 4개, 데이터 통합 4개, 무효 트래픽 부속서 3개다. 부록에는 수치 기준이 들어 있지 않다.

7월 문서는 이 작업이 2026년 1분기에 시작해 2026년부터 2027년 초까지 단계적으로 마무리될 예정이라고 적었다. 이번에 공개한 일정은 그보다 늦고, MRC는 일정 변경 이유를 설명하지 않았다.

자세한 내용은 PPC 랜드에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 미디어 레이팅 카운슬