오픈AI가 챗GPT 광고의 자동 입찰 이름을 ‘인텔리전트 비딩(intelligent bidding)’으로 바꾸고, 상품 광고를 한 국가 안의 특정 지역에만 내보내는 타깃팅을 추가했다. 서치 엔진 라운드테이블은 현지 시각 11월 12일 오픈AI가 광고주에게 보낸 주간 챗GPT 광고 업데이트 메일 내용을 보도했다. 오픈AI는 메일에서 “결과 극대화(자동 입찰)는 이제 인텔리전트 비딩이라고 부른다”고 적었다.

인텔리전트 비딩은 광고주가 정한 예산 안에서 원하는 사업 성과를 내도록 입찰가와 노출을 자동으로 조정하는 방식이다. 오픈AI는 새 캠페인에서 쓸 수 있는 목표 전환당비용(CPA)과 목표 클릭당비용(CPC)도 다시 안내했다. 목표 CPA는 구매나 리드 같은 전환 1건에 낼 평균 금액을, 목표 CPC는 클릭 1회의 평균 비용 목표를 광고주가 정하는 방식이다. 오픈AI는 “개별 입찰가를 관리할 필요 없이 시스템이 목표에 맞춰 입찰과 노출을 조정한다”며 “실제 비용은 목표보다 높거나 낮을 수 있다”고 설명했다.

기존 캠페인의 최대 입찰가(Max Bid) 방식과 최대 CPC(Max CPC) 방식은 2027년 1월 1일 종료되고, 각각 목표 CPA와 목표 CPC로 바뀐다. AI 매터스는 11월 6일 오픈AI의 목표 CPA, CPC 입찰 개편을 보도한 바 있다.

이번 메일에서 새로 안내한 기능은 지역 타깃팅과 상품 조건 결합이다. 상품 피드 캠페인을 쓰는 광고주는 한 국가 안의 특정 지역이나 시장을 골라 상품 광고를 내보낼 수 있다. 오픈AI는 광고 관리자(Ads Manager)에서 캠페인을 설정할 때 위치 타깃팅 선택지를 쓰라고 안내했다. 광고 관리자에서는 같은 상품 항목에 여러 조건을 함께 걸어 광고 그룹에 들어갈 상품을 좁힐 수 있다.

다만 오픈AI 개발자 문서의 상품 피드 안내에는 아직 “새 상품 피드 캠페인은 국가 단위의 지역 타깃팅과 제외만 지원한다”는 문장이 남아 있다. 지역 타깃팅이 적용되는 국가와 지역 단위는 메일에 적혀 있지 않다. 서치 엔진 라운드테이블은 오픈AI 메일 화면도 함께 공개했다.

자세한 내용은 서치 엔진 라운드테이블에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 오픈AI