구글 광고가 광고주의 1차 데이터 연결 기능 덕분에 추가로 집계된 전환 비율을 보여 주는 ‘데이터 강도 향상(data strength uplift)’ 지표 도움말을 공개했다. 서치 엔진 라운드테이블은 현지 시각 11월 12일 이 도움말 문서를 보도했다. 구글은 도움말에서 이 지표가 “최근 14일 동안 보고된 추가 전환의 비율을 추정한다”고 설명했다.

데이터 강도 기능은 광고주가 웹사이트, 고객 관리 시스템(CRM) 같은 자사 데이터를 구글 광고에 얼마나 잘 연결했는지 보여 주는 구글 광고 항목이다. 이번 지표가 측정하는 대상은 리드용 향상된 전환, 구글 태그 게이트웨이, 여러 데이터 출처를 묶는 데이터 매니저 연결로 추가 확보한 전환이다. 리드용 향상된 전환은 광고주가 받은 이메일 같은 리드 정보를 암호화해 광고 클릭과 맞춰 보는 기능이다. 구글 태그 게이트웨이는 광고주 자체 도메인을 거쳐 구글 태그 데이터를 보내는 설정이다. 데이터 매니저는 여러 자사 데이터 출처를 구글 광고, 구글 애널리틱스 같은 구글 제품에 연결하는 도구다.

비교 기준은 온라인 전환이면 일반 웹사이트 태그, 오프라인 전환이면 클릭 식별자(GCLID)만 쓰는 가져오기 방식이다. 지표는 웹사이트 전환과 오프라인 전환을 대상으로 최근 14일 기간을 매일 다시 계산하며, 최소 +1%에서 50% 초과까지 표시된다. 광고주는 구글 광고의 목표 메뉴 아래 요약 화면에서 이 값을 확인할 수 있다.

지표가 표시되려면 전환 액션에 데이터 강도 기능이 1개 이상 설정돼 있고 활성 상태여야 한다. 기능을 도입한 지 30일 이상 지나야 하고, 최근 14일 동안 온라인 전환 100건 이상 또는 오프라인 전환 20건 이상이 있어야 한다.

구글은 이 값이 기준 전환 대비 증가율을 보여 주는 참고 지표라고 밝혔다. 광고주는 이 값으로 1차 데이터 연결 작업이 전환 집계에 준 효과를 추정할 수 있고, 어떤 데이터 강도 기능을 추가로 설정할지 판단하는 데 참고할 수 있다. 구글은 9월과 10월 디맨드젠 업데이트와 데이터 강도 안내 글에서 데이터 강도 기능을 소개한 바 있다.

자세한 내용은 서치 엔진 라운드테이블에서 확인할 수 있다.

이미지 출처: 구글