‘집콕 인기제품’ 풀무원 토이쿠키가 이번에는 글로벌 인기 게임 ‘쿠키런: 킹덤’과 만났다.

풀무원식품(대표 김진홍)은 글로벌 인기 게임 ‘쿠키런: 킹덤’의 캐릭터를 나만의 쿠키로 직접 만들어 보고 맛있게 먹을 수도 있는 ‘토이쿠키 만들기 쿠키런 킹덤(305g/12,900원)’을 출시했다고 15일 밝혔다.

▲ 글로벌 인기 게임 ‘쿠키런: 킹덤’의 캐릭터를 나만의 쿠키로 직접 만들어 보고 맛있게 먹을 수도 있는 ‘토이쿠키 만들기 쿠키런 킹덤’

‘풀무원 토이쿠키’는 코로나19로 늘어난 집콕족 사이에서 인기 아이템으로 주목받으며 팬층을 형성하고 있다. 매출도 코로나19 대유행 이전 대비 약 3배 성장했다. 특히 자녀와 만든 쿠키를 SNS에 공유하는 것뿐만 아니라 MZ세대에게까지 하나의 놀이문화로 자리잡으면서 입소문을 탔다. 풀무원 제품 중 가장 많은 인스타그램 해시태그 수를 보유하고 있을 정도로 만드는 재미, 보는 재미까지 다 잡은 제품이다.

이러한 가운데 풀무원은 새로운 토이쿠키를 만들고 싶어 하는 토이쿠키 팬들의 니즈에 주목하여 신제품 ‘토이쿠키 쿠키런 킹덤’을 기획했다. ‘토이쿠키 쿠키런 킹덤’은 2018년 ‘디즈니’, 2020년 ‘브레드 이발소’에 이은 세 번째 캐릭터 컬래버레이션이다.

▲ 글로벌 인기 게임 ‘쿠키런: 킹덤’의 세계관을 충실하게 반영해 만들어진 인기 캐릭터 ‘용감한 쿠키’ 완성컷

신제품 ‘토이쿠키 쿠키런 킹덤’은 글로벌 인기 게임 ‘쿠키런: 킹덤’의 세계관을 충실하게 반영한 것이 특징이다. 쿠키런을 대표하는 ‘용감한 쿠키’를 비롯하여 ‘공주맛 쿠키’, ‘용사맛 쿠키’, ‘정글전사맛 쿠키’ 등 인기 캐릭터와 아이템을 트레이에 담았다. 반죽을 트레이에 넣고 찍어내면 누구나 쉽게 쿠키런 캐릭터를 만들 수 있다.

‘쿠키런: 킹덤’ 세계관과 연계한 다양한 꾸미기 재료도 동봉되어 있다. 쿠키 레벨 업을 위한 ‘별사탕’은 쿠키의 눈이나 단추 등으로 꾸며 나만의 쿠키로 업그레이드할 수 있다. ‘아이싱 믹스’는 마녀가 쿠키 반죽에 생명을 불어넣었다는 ‘생명 가루’처럼 쿠키에 뿌려 구우면 나만의 쿠키에 생명력을 불어넣을 수 있고 동봉된 짤주머니에 물과 함께 섞어 쿠키 꾸미기도 가능하다. 이 외에 ‘쿠키런: 킹덤’ 스토리에 나오는 ‘홀리베리 왕국’을 꾸밀 수 있는 스티커도 제공된다.

또한 이번 신제품에는 토이쿠키 팬들 사이에서 니즈가 컸던 파란색 반죽을 토이쿠키 제품 중 처음으로 선보인다. 반죽은 아이들도 안심하고 사용할 수 있도록 해조의 한 종류인 스피루리나 분말을 사용하여 팽창제(탄산나트륨), 합성향료를 넣지 않고 파란색 반죽을 구현했다.

▲ 나만의 쿠키에 생명력을 불어넣을 수 있는 슈가 아이싱 믹스를 사용해 '공주맛 쿠키'를 만드는 모습

토이쿠키는 발효 시간이 따로 필요하지 않아 바로 오븐, 프라이팬, 에어프라이어 등에 간편하게 조리 가능하다는 점에서 홈베이킹(Home-baking)을 즐기는 사람들에게 인기를 끌고 있다. 아이들이 반죽을 점토처럼 가지고 놀며 여러 모양의 쿠키를 직접 만들어 보는 과정을 통해 아이들의 촉각, 미각, 창의력 개발에 도움을 줘 재미와 교육 두 가지 목적을 한데 담은 ‘에듀테인먼트’ 요소를 담은 것이 특징이다.

풀무원식품 김다은 냉동간식PM(Product Manager)은 “최근 ‘토이쿠키’가 인기 집콕 아이템으로 부상하면서 자녀를 둔 부모뿐만 아니라 취미생활로 쿠키를 장난감처럼 만드는 어른이(어른+어린이)들 사이에서도 인기가 높아지고 있다”라며 “앞으로도 토이쿠키 팬들의 니즈를 충족할 수 있는 다양한 캐릭터와 구성품을 갖춘 ‘토이쿠키 만들기’ 시리즈를 선보여 나가겠다”라고 밝혔다.

한편, 데브시스터즈의 모바일 게임 ‘쿠키런: 킹덤’은 전 세계 다운로드 1억 5,000만 이상을 기록한 쿠키런 IP 기반의 신작으로, 흥미로운 모험과 전투, 왕국 건설 등을 통해 한층 더 확장된 쿠키들의 세계를 만나볼 수 있는 캐릭터 수집형 RPG다. 작년 출시 이후 글로벌 누적 유저 수 4,000만 명을 돌파했으며 국내 주요 앱 마켓에서 매출 순위 1위를 기록하는 등 큰 흥행을 기록했다.

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