종합 주류회사 부루구루는 가수 지드래곤이 직접 디자인에 참여한 ‘피스마이너스원 하이볼’ 시리즈가 지난 4월 30일 첫 출시 이후 누적 판매량 1000만 캔을 돌파했다고 밝혔다.

‘피스마이너스원 하이볼’은 지드래곤의 개인 브랜드 피스마이너스원의 세계관을 반영해 제작된 제품으로, 처음 선보인 초도 물량 88만 캔은 출시 단 3일 만에 완판되며 ‘오픈런’ 현상까지 불러일으켰다. 이로 인해 단순한 주류 제품을 넘어 문화 콘텐츠로서의 가치를 인정받고 있다.

‘피스마이너스원 데이지 하이볼’을 든 지드래곤

부루구루는 이어 지난 5월 27일 ‘우주항공의 날’을 맞아 ‘피스마이너스원 레드 하이볼’을 새롭게 출시했다. 이 제품 역시 국내는 물론 해외 관광객들의 관심을 집중시켰으며, 구매를 위해 매장 앞에 줄을 서는 진풍경이 연출되기도 했다.

가장 최근인 7월 16일에는 ‘피스마이너스원 데이지 하이볼’이 출시됐다. 해당 제품은 지드래곤이 직접 그린 데이지 꽃 원화를 바탕으로 디자인되었으며, 온라인 예약 판매 시작 단 3시간 만에 전량이 매진되며 또 한 번 흥행 기록을 경신했다.

부루구루는 이번 판매 기록이 회사 창립 이래 모든 수치를 경신한 결과라고 밝히며, 특히 해외 시장에서의 높은 수요에 주목하고 있다고 전했다. 대만과 홍콩에 이어 최근에는 일본에서도 연일 완판 사례가 이어지고 있으며, 이러한 해외 반응이 국내보다 더 뜨거운 상황이라고 설명했다.

회사 측은 연내 20여 개국 이상으로 수출이 확대될 것으로 내다보고 있으며, 수천만 캔 규모의 수출을 통해 국내 판매 이상의 매출을 달성할 수 있는 중요한 전환점이 될 것으로 전망했다.

‘피스마이너스원 하이볼’은 마케팅 전략에서도 차별화를 꾀하고 있다. 지난 6월 13일 진행된 공식 론칭 파티 ‘더 시그널(The SIGNAL)’에서는 지드래곤이 사이버트럭을 타고 등장해 현장의 이목을 집중시켰으며, 이 장면은 테슬라 CEO 일론 머스크가 자신의 X(구 트위터) 계정을 통해 공유하기도 했다.

뿐만 아니라 서울 여의도 상공에 비행선을 띄우는 이색적인 방식의 홍보도 진행되었으며, 이는 팬들과 대중 모두의 관심을 끌어내는 데 성공했다.

현재 ‘피스마이너스원 하이볼’과 ‘피스마이너스원 레드 하이볼’은 전국 CU 편의점에서 각각 4500원 또는 3캔 1만2000원에 판매되고 있다. ‘피스마이너스원 데이지 하이볼’은 캔당 8800원에 한정 판매 중이다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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