글로벌 스페셜티 커피 브랜드 블루보틀 커피 코리아(이하 블루보틀)가 한국 시장에서 다양한 라이프스타일에 맞춘 경험을 제공하기 위해 채널 확장과 제품 혁신을 이어가고 있다.

블루보틀은 ‘맛있는 커피는 삶을 더 아름답게 만든다’는 신념을 바탕으로, 카페를 넘어 온·오프라인 전 채널에서 스페셜티 커피 경험을 확장해 왔다. 2019년 한국 진출 이후 빠르게 변화하는 국내 커피 시장 속에서도 ‘품질’과 ‘환대’를 동시에 지켜오며 성장을 이어온 블루보틀은 주요 도시와 지역 커뮤니티에 꾸준히 새로운 카페를 열고 있다.

또한 카페 방문이 어려운 게스트들을 위해 공식 온라인 스토어와 카카오, 네이버, 쿠팡 등 주요 온라인 쇼핑 플랫폼, 그리고 백화점, 이마트, 코스트코 등 오프라인 채널에서도 블루보틀 커피를 만날 수 있도록 했다. 이는 단순한 편의성 제공이 아닌, 수년간 준비해온 결과물로, 브랜드의 핵심 가치인 ‘사려 깊은 환대’를 더 많은 소비자가 경험할 수 있도록 꾸준히 투자해 온 노력의 결실이다.

블루보틀은 이번에 블렌드 커피 4종을 새롭게 리뉴얼된 패키지로 선보인다. 200g 단위로 구성된 원두는 일상 속에서 부담 없이 즐길 수 있도록 설계됐으며, 신선도를 오래 유지할 수 있는 지퍼 패키지가 적용됐다. 또한 직관적인 컬러 인디케이터를 도입해 소비자가 자신의 취향에 맞는 블렌드를 손쉽게 선택할 수 있도록 했다.

이번에 공개된 블렌드 4종은 다양한 취향을 고려해 구성됐다. 따뜻하고 포근한 질감으로 균형 잡힌 테이스트를 선사하는 ‘밸런스’, 풍부한 바디감과 진한 초콜릿 풍미가 특징인 ‘에스프레소’, 프루티하고 플로럴한 산뜻한 맛을 담은 ‘브라이트’, 깊이 있는 편안함을 전하는 ‘볼드’까지 네 가지 블렌드는 소비자 일상 속에서 블루보틀 커피를 더욱 가까이 즐길 수 있게 한다.

블루보틀 커피 코리아 관계자는 “카페라는 핵심 경험을 중심에 두면서도 게스트가 일상의 어느 순간에도 블루보틀 커피와 연결될 수 있도록 고민했다”며 “더 가까운 일상 속에서 여전히 특별하게 블루보틀을 경험하시길 바란다”고 전했다.

이로써 블루보틀은 카페 경험을 넘어 다양한 유통 채널과 리뉴얼된 제품을 통해 한국 소비자의 일상 속에 한층 더 깊숙이 자리잡을 것으로 기대된다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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