하이트진로음료가 무알코올 트렌드와 캠핑 문화를 결합한 새로운 음용 경험을 선보인다.

하이트진로음료는 가을 캠핑 시즌을 맞아 동원F&B의 프리미엄 육포 브랜드 ‘상상육포’와 협업해 ‘하이트제로0.00&상상육포’ 기획전을 진행한다고 22일 밝혔다. 이번 협업은 무알코올 음료를 즐기는 트렌드 확산에 발맞춰, 알코올 부담 없이도 캠핑의 정취를 만끽할 수 있는 ‘무알코올 캠핑 페어링’을 제안한다.

이번 기획전에서는 국내 1위 무알코올 맥주맛 음료 ‘하이트제로0.00’과 캠핑 대표 안주 상상육포를 결합해, 일상 속 가벼운 여가를 즐기는 MZ세대를 위한 새로운 조합을 선보인다. 하이트진로음료는 무알코올 음료를 단순한 대체재가 아닌, 여가와 문화가 결합된 라이프스타일 제품으로 확장하려는 의도를 담았다.

‘하이트제로0.00&상상육포’ 한정 기획 세트 출시

기획전은 10월부터 동원몰, 진로토닉몰, 하이트진로음료 네이버 스마트스토어 등에서 순차적으로 진행된다. 10월에는 동원몰에서 ‘하이트제로0.00&상상육포’ 기획 세트를, 11월부터는 진로토닉몰과 네이버 스마트스토어에서 ‘하이트제로0.00 포멜로향&상상육포’ 및 ‘하이트제로 0.7%&상상육포’ 세트를 한정 판매한다.

소비자는 상상육포의 오리지널, 비프앤치즈, 불닭BBQ 세 가지 맛 중 하나를 선택해 자신만의 페어링을 완성할 수 있다.

인스타그램 이벤트로 소비자 참여 확대

하이트진로음료는 협업을 기념해 공식 인스타그램(@hitejinrobeverage_official)에서 소비자 참여 이벤트도 연다. 계정을 팔로우하고 함께 즐기고 싶은 친구를 댓글에 태그하면 응모가 완료되며, 추첨을 통해 30명에게 ‘하이트제로0.00 1박스’와 ‘상상육포 3봉 세트’를 증정한다. 이벤트는 11월 2일까지 진행된다.

하이트진로음료 관계자는 “이번 상상육포와의 협업은 무알코올 음료가 단순한 술의 대체품이 아닌, 트렌디한 여가 문화 속 하나의 라이프스타일 음료로 자리 잡을 수 있음을 보여주는 시도”라며 “앞으로도 무·비알코올 맥주 라인업을 중심으로 다양한 브랜드와의 협업을 이어가며 MZ세대와의 감각적인 소통을 강화해 나가겠다”고 말했다.

국내 무알코올 시장 1위 ‘하이트제로0.00’의 성장세

한편, 하이트제로0.00은 2012년 11월 국내 최초로 출시된 무알코올 맥주맛 음료로, 현재까지 시장 점유율 1위를 유지하고 있다. 올해 상반기에는 94억 원의 판매액을 기록하며 점유율 37.5%를 달성했다. 이는 지난해 대비 2.2%포인트, 2023년 대비 6%포인트 상승한 수치로, 무알코올 시장의 확장세 속에서도 굳건한 리더십을 입증했다.

하이트진로음료는 이번 협업을 통해 ‘무알코올의 대중화’를 넘어, 감각적이고 건강한 라이프스타일을 지향하는 MZ세대 소비자들에게 새로운 음용 문화를 제안하고 있다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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