프리미엄 라이프스타일 패션 브랜드 MLB키즈가 영유아를 대상으로 한 신규 캐릭터 라인 ‘메가베어 프렌즈’를 공식 론칭하며 브랜드 세계관 확장에 나섰다. 스포츠 라이프스타일 감성을 기반으로 한 기존 정체성에 오리지널 캐릭터 유니버스를 접목, 제품을 넘어선 스토리 경험을 제공하겠다는 전략이다.

MLB키즈 ‘메가베어 프렌즈’ (사진 제공=MLB키즈)

‘메가베어 프렌즈’는 ‘PLAY TOGETHER, CHEER TOGETHER!’이라는 슬로건 아래 야구를 통해 하나의 팀이 된 다섯 친구들의 이야기를 담고 있다. 따뜻하면서도 믿음직한 리더 ‘메가베어’를 중심으로 에너지 넘치는 타자 ‘타이로’, 긍정왕 ‘디노’, 치어리더 ‘루비’, 전략가 매니저 ‘치키’까지 각기 다른 개성을 지닌 캐릭터들이 함께 성장하는 서사를 통해 영유아의 활동성과 긍정적 메시지를 강조했다.

스포츠 세계관을 입은 영유아 라인

이번 라인은 디자인과 실용성을 동시에 고려한 것이 특징이다. 맨투맨을 비롯해 볼캡, 키링 등 다양한 아이템으로 구성해 데일리웨어는 물론 선물 수요까지 겨냥했다. 출시를 기념해 셋업과 볼캡 구매 고객을 대상으로 선착순 선물 패키지를 증정하는 이벤트도 함께 진행한다.

MLB키즈 ‘메가베어 프렌즈’ (사진 제공=MLB키즈)

대표 제품인 ‘스포티브 프렌즈 아트웍 맨투맨 세트’와 ‘스포티브 프렌즈 아트웍 라글란 맨투맨 세트’는 야구를 즐기는 캐릭터들의 모습을 프린트 아트웍으로 구현했다. 오버핏 상의와 루즈 조거 하의 구성으로 편안한 착용감을 제공하며, 친환경 ‘소로나’ 원사를 적용해 신축성과 형태 회복력, 빠른 건조 기능을 갖췄다. 활동량이 많은 영유아의 라이프스타일에 최적화된 소재 선택이라는 평가다.

모자 라인업도 다채롭다. ‘메가베어 프렌즈 말풍선 볼캡’은 캐릭터별 입체 말풍선 디자인으로 재미를 더했고, ‘메가베어 프렌즈 여아 하트 볼캡’은 토끼 캐릭터와 하트 자수로 러블리한 포인트를 살렸다. ‘메가베어 프렌즈 배색 볼캡’은 펠트 와펜으로 입체감을 강조했다. 볼캡은 여유로운 착용감의 ‘N-FIT’과 자연스러운 S핏으로 설계돼 장시간 착용에도 부담을 줄였다.

모자 형태의 ‘메가베어 프렌즈 볼캡 키링’도 함께 선보였다. 캡 파우치 형태로 제작돼 간식이나 미아방지 태그 등 작은 소지품을 수납할 수 있어 실용성을 강화했다. 가방에 포인트 아이템으로 연출할 수 있어 스타일링 활용도도 높다.

MLB키즈 ‘메가베어 프렌즈’ (사진 제공=MLB키즈)

스니커즈와의 매치로 완성하는 스트리트 키즈룩

MLB키즈는 이번 ‘메가베어 프렌즈 시리즈’를 브랜드 스테디셀러 ‘카고 청키’의 베이비 버전 ‘카고 청키 베이비’와 매치해 연출할 것을 제안했다. ‘카고 청키 베이비’는 아웃도어 무드의 청키한 라인과 역동적인 디자인이 특징인 스트리트 스니커즈다. 통기성이 우수한 메쉬 소재와 가볍고 충격 흡수가 뛰어난 솔을 적용해 영유아의 활동성을 고려했다.

의류, 모자, 액세서리, 슈즈까지 이어지는 풀 스타일링 제안은 단일 제품 판매를 넘어 카테고리 간 시너지를 확대하려는 전략으로 읽힌다. 캐릭터 세계관을 중심으로 한 IP 확장과 기능성 소재 적용, 그리고 스테디셀러와의 연계 스타일링을 통해 브랜드 충성도를 높이겠다는 구상이다.

MLB키즈 관계자는 “메가베어 프렌즈는 아이들에게는 친근한 친구 같은 존재로, 부모님들에게는 신뢰할 수 있는 품질과 스토리를 가진 라인으로 다가가고자 기획됐다”라며 “단순한 패션을 넘어 캐릭터 세계관을 통해 아이들의 사회성과 상상력을 자극하는 다양한 라이프스타일을 지속적으로 제안할 예정”이라고 밝혔다.

한편 ‘메가베어 프렌즈’ 라인 제품은 전국 MLB키즈 오프라인 매장과 공식 온라인몰에서 만나볼 수 있다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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