한국P&G가 고급 호텔의 향기를 담은 다우니 ‘호텔 컬렉션 섬유스프레이’ 4종을 출시하며 브랜드 카테고리 확장에 나섰다.

그간 섬유유연제 시장에서 향기 경쟁력을 앞세워 존재감을 키워온 다우니가 이번에는 섬유스프레이를 새롭게 선보이며 급성장 중인 향기 및 홈 프래그런스 시장으로 보폭을 넓힌다. 향이 단순한 기능을 넘어 개인의 취향과 라이프스타일을 드러내는 요소로 자리 잡은 흐름에 대응해, 프리미엄 향기 경험을 일상 전반으로 확장하겠다는 전략이다.

한국P&G,‘다우니호텔 컬렉션섬유스프레이’4종

고급 호텔 공간에서 영감 받은 4가지 향

이번 ‘다우니 호텔 컬렉션 섬유스프레이’는 고급 호텔의 상징적인 공간에서 영감을 받은 ‘화이트 티’, ‘웜 코튼’, ‘미스티크’, ‘시트러스’ 등 총 4종으로 구성됐다. 기존 다우니 5성급 호텔 컬렉션 섬유유연제와 동일한 고급스러운 향을 구현했으며, 향기는 최대 48시간 지속된다. 같은 향의 섬유유연제와 함께 사용할 경우 보다 깊고 풍부한 향을 오래 유지할 수 있도록 설계됐다.

대표 제품인 ‘화이트 티’는 호텔 로비를 연상시키는 깨끗하고 청초한 향으로 세련된 분위기를 더한다. ‘웜 코튼’은 고급 호텔 침구의 포근함을 담아 객실에서 휴식하는 듯한 편안함을 선사한다.

여기에 호텔 루프탑 바에서 영감을 받은 매혹적인 무드의 ‘미스티크’, 여유로운 티타임을 떠올리게 하는 달콤하고 상큼한 ‘시트러스’까지 더해 상황과 취향에 맞춘 선택이 가능하다.

의류부터 패브릭 소파까지… 활용도 확장

제품은 의류와 침구 등 다양한 섬유 제품에 사용할 수 있으며, 탈취 기능도 갖췄다. 리넨, 울, 스포츠웨어 등 섬유유연제 사용이 제한적인 소재는 물론 외투, 패브릭 소파, 모자 등에도 활용할 수 있어 사용 범위를 넓혔다.

이는 세탁 중심의 관리에서 나아가 공간과 일상 전반에 향을 더하는 홈 프래그런스 트렌드에 맞춘 행보다. 기능적 탈취를 넘어 ‘공간의 분위기 연출’이라는 감성적 가치를 강조한 점이 특징이다.

출시 기념 프로모션 진행

한국P&G는 신제품 출시를 기념해 3월 1일까지 네이버 ‘신상 위크’ 프로모션을 진행한다. 행사 기간 동안 ‘호텔 컬렉션 섬유스프레이’ 4종을 최대 42% 할인된 가격에 판매하며, 다우니 섬유유연제 화이트 티 향 200ml 2팩을 증정한다.

또한 제품 구매 고객 선착순 1천 명에게 네이버페이 포인트 3천 원을 지급하는 등 추가 혜택도 마련했다.

한국P&G 관계자는 “향에 대한 소비자 관심이 높아짐에 따라 다우니의 프리미엄 향기 경험을 일상 전반으로 확대하고자 이번 신제품을 선보이게 됐다”며 “고급 호텔에서 경험할 수 있는 특별한 향을 일상에서도 간편하게 느껴보길 바란다”고 밝혔다.

섬유유연제를 넘어 홈 프래그런스 영역으로 확장하는 다우니의 이번 행보가 향 중심 라이프스타일 시장에서 어떤 반응을 이끌어낼지 주목된다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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