유해의심성분 없는 식물 유래 기능성 화장품 브랜드 아이소이가 글로벌 캐릭터 베티붑과 손잡고 립 트리트먼트 밤 한정 컬러 ‘베티레드’를 출시했다. 이번 신제품은 무신사에서 선런칭으로 첫 선을 보이며, 이후 판매 채널을 순차적으로 확대할 계획이다.

아이소이X베티붑 ‘립 트리트먼트 밤’ (사진: 아이소이 제공)

아이소이 립 트리트먼트 밤은 유명 아이돌 사용 이후 연이어 품절을 기록하며 ‘아이돌 3초 품절 립밤’이라는 별칭으로 주목받은 바 있다. 브랜드의 핵심 성분인 불가리안 로즈 오일 오또와 식물 유래 보습 성분을 함유해 각질을 빠르게 잠재우고, 촉촉한 보습막을 형성하는 것이 특징이다. 단순한 보습을 넘어 자연스러운 생기 컬러를 더해주는 고보습 컬러 립밤으로 소비자층을 넓혀왔다.

이번에 선보인 베티레드 컬러는 뉴트럴 로즈 톤을 기반으로 자연스럽게 혈색을 끌어올리는 데 초점을 맞췄다. 건조한 입술 위에 투명하게 녹아들듯 발리며, 덧바를수록 또렷한 색감 연출이 가능하다. 부드러운 컬러감 속에 베티붑 특유의 당당한 이미지를 한 방울 더한 콘셉트다.

특히 입술은 피부 중에서도 가장 얇고 민감한 부위인 만큼, 인공색소를 배제하고 자연에서 찾은 색소만으로 컬러를 완성해 자극 우려를 낮췄다. 기능성과 감성을 동시에 고려한 설계다. 패키지에는 사랑스럽고 당당한 매력의 베티붑 캐릭터를 적용해 소장 가치를 높였으며, 키치한 감성의 한정판 굿즈 아이템으로도 주목받을 전망이다.

협업을 기념한 프로모션도 마련됐다. 한정 컬러 ‘베티레드’를 포함해 제품을 2개 이상 구매하는 고객에게 ‘베티붑 파우치 키링’을 선착순 증정한다. 브랜드 측은 무신사 선런칭을 시작으로 다양한 유통 채널로 판매를 확대해 나간다는 방침이다.

이번 콜라보를 담당한 아이소이 김상민 팀장은 “귀엽지만 똑똑하고, 사랑스럽지만 단호한 베티붑과 주체적인 삶을 응원하고 자기 자신을 사랑하는 삶의 태도를 지향하는 아이소이는 여러모로 닮은 점이 많다”며 “본질과 매력을 모두 사로잡은 캐릭터와 브랜드의 만남이라는 데에 의미가 크다”고 밝혔다. 이어 “베티의 사랑스럽고 키치한 무드가 담긴 이번 신상 컬러를 통해 건조한 일상 속 촉촉함과 생기를 전할 수 있기를 바란다”고 전했다.

기능성을 기반으로 브랜드 정체성을 구축해 온 아이소이가 글로벌 캐릭터와의 협업을 통해 감성적 접점을 확장했다는 점에서, 이번 베티레드 한정판이 MZ세대 소비자층의 반응을 이끌어낼 수 있을지 주목된다.

이은비 기자/news@newstap.co.kr

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