토종 버거·치킨 브랜드 맘스터치가 호요버스의 글로벌 인기 게임 ‘원신’과 손잡고 한정판 제휴 세트를 선보인다. 한정판 굿즈와 테마 매장, 체험형 이벤트를 결합한 이번 협업을 통해 기존 고객은 물론 게임 팬층까지 아우르는 온·오프라인 프로모션에 나선다는 계획이다.

맘스터치는 24일 글로벌 서브컬쳐 게임 시장에서 꾸준한 흥행을 이어가고 있는 ‘원신’과의 첫 컬래버레이션을 진행한다고 밝혔다. 이번 협업은 맘스터치 대표 메뉴에 게임 세계관을 접목한 것이 특징으로, 한정판 세트 판매와 함께 오프라인 체험 요소를 강화한 테마 매장 운영도 병행한다.

한정판 제휴 세트는 내달 24일까지 전국 맘스터치 매장과 자사 앱, 주요 배달앱을 통해 판매된다. 구성은 버거 세트와 치킨 세트 두 가지다.

‘전설의 버거 세트’는 ‘후라이드빅싸이순살’, ‘싸이버거’, 콜라로 구성된다. 여기에 스페셜 굿즈인 ‘거울 아크릴 스탠드’ 1종과 포토카드 1종이 랜덤으로 제공된다. 거울 아크릴 스탠드는 총 3종, 포토카드는 총 7종으로 마련됐다.

‘행운의 치킨 세트’는 ‘핫치즈와우순살’과 콜라로 구성되며, ‘슬라이드 아크릴 키링’ 1종과 포토카드 1종이 포함된다. 슬라이드 아크릴 키링은 총 3종, 포토카드는 총 7종 가운데 각각 랜덤으로 제공된다. 맘스터치는 이번 협업에서 기존 고객뿐 아니라 게임 마니아층의 수집 수요를 반영해 굿즈 구성에 공을 들였다고 설명했다.

특히 포토카드는 ‘원신’ 세계관을 반영한 디자인으로 제작해 소장 가치를 높였고, 게임 내 한정판 아이템으로 교환할 수 있는 리딤 코드도 함께 제공한다. 다만 스페셜 굿즈는 한정 수량으로 준비돼 매장별 재고 상황에 따라 제휴 세트 판매가 조기 종료될 수 있다.

오프라인 체험 공간도 운영된다. 맘스터치 LAB 강남대로점은 이번 협업을 기념해 내달 24일까지 ‘원신’ 테마 매장으로 꾸며진다. 매장 내부에는 인기 캐릭터를 활용한 포토존 등 체험형 콘텐츠가 마련돼 게임 속 세계관을 오프라인 공간에서 경험할 수 있도록 했다.

특별 체험 이벤트도 준비됐다. 오는 4월 5일까지 약 2주간은 네이버 사전 예약을 통해 방문한 고객을 대상으로 별도 체험 이벤트가 진행된다. 이와 함께 홍대입구역점과 DDP점 등 수도권 내 14개 매장에는 ‘원신’ 캐릭터 등신대가 설치돼 방문객들에게 추가 볼거리를 제공할 예정이다.

온라인 구매 고객을 위한 혜택도 마련됐다. 맘스터치는 공식 앱을 통해 이번 제휴 세트를 구매한 회원을 대상으로 컬래버레이션 종료 후 추첨을 진행해 총 50명에게 ‘원신’ 캐릭터를 테마로 한 추가 경품을 증정할 계획이다. 세부 내용은 맘스터치 홈페이지와 공식 SNS를 통해 확인할 수 있다.

맘스터치 관계자는 “게임 유저들은 물론 일반 고객들도 만족할 수 있도록 소장 가치를 높인 굿즈를 선보이기 위해 준비 과정에 심혈을 기울였다”며 “테마 매장과 다양한 온·오프라인 이벤트를 연계해 보다 입체적인 브랜드 경험과 즐거움을 선사하고자 했다”고 밝혔다.

이어 “이번 협업이 ‘원신’ 팬들에게 맘스터치와 교감할 수 있는 특별한 경험이 되기를 바라며, 앞으로도 차별화된 외식 경험을 제안할 수 있는 다양한 IP 협업을 지속해 나가겠다”고 말했다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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