제네시스는 미국 뉴욕 제이콥 재비츠 컨벤션 센터에서 열린 '2026 뉴욕 국제 오토쇼'에서 'GV70 그래파이트 에디션'을 세계 최초로 공개했다(현대차 제공)

[오토헤럴드 김훈기 기자] 제네시스 브랜드가 북미 시장에서 스포티 럭셔리와 고성능 브랜드 확장 전략을 본격화한다.

현지시간 1일, 제네시스는 미국 뉴욕 제이콥 재비츠 컨벤션 센터에서 열린 '2026 뉴욕 국제 오토쇼'에서 'GV70 그래파이트 에디션'을 세계 최초로 공개했다.

이번 공개는 단순 신규 트림 추가를 넘어 그래파이트 라인업 확대와 고성능 브랜드 마그마(Magma) 전략, 모터스포츠 진출까지 아우르는 방향성을 동시에 제시한 것이 특징이다.

먼저 GV70 그래파이트 에디션은 G70에 이어 두 번째로 선보이는 그래파이트 모델로, 기존 GV70에 스포티한 감성을 강화한 전용 디자인이 적용됐다.

GV70 그래파이트 에디션은 G70에 이어 두 번째로 선보이는 그래파이트 모델이다(현대차 제공)

외관은 21인치 다크 메탈릭 글로시 휠과 레드 브레이크 캘리퍼를 통해 고성능 이미지를 강조하고, 유광 블랙 및 다크 크롬 디테일을 확대 적용해 전체적인 인상을 보다 강렬하게 다듬었다.

실내는 울트라 마린 색상의 나파 가죽과 스웨이드 소재를 조합해 차분하면서도 역동적인 분위기를 구현했다. 여기에 카본 패턴 가니쉬와 전용 웰컴·굿바이 애니메이션을 더해 차별화된 사용자 경험을 제공한다.

제네시스는 전시 부스 내 그래파이트 존을 별도로 구성해 G70과 GV70 그래파이트 에디션을 함께 선보이며, 세단과 SUV를 아우르는 스포티 럭셔리 라인업 확장 의지를 드러냈다.

이와 함께 브랜드의 미래 방향성을 보여주는 콘셉트 모델과 모터스포츠 전략도 공개됐다. 'G90 윙백 콘셉트'는 플래그십 세단 G90을 기반으로 한 그랜드 투어러 웨건 형태로, 기존 세단 중심 라인업을 넘어 새로운 차종 확장 가능성을 제시한다. 긴 휠베이스를 유지하면서 루프라인을 확장해 유려한 실루엣을 완성했고, 전후면 공력 요소를 통해 스포티한 성격을 강조했다.

제네시스 브랜드는 이번 오토쇼를 통해 미래 방향성을 보여주는 콘셉트 모델과 모터스포츠 전략도 공개했다(현대차 제공)

또한 마그마 존과 마그마 레이싱 존을 통해 고성능 브랜드 마그마의 방향성과 모터스포츠 전략도 함께 소개됐다. 특히 올해 세계 내구 레이스(WEC) 하이퍼카 클래스 데뷔를 앞둔 'GMR-001 하이퍼카' 스케일 모델이 전시되며 브랜드의 기술 확장 가능성을 보여줬다.

제네시스는 르망 24시를 포함한 WEC 전 라운드 출전을 통해 글로벌 모터스포츠 무대에서 경쟁력을 검증할 계획이다.

한편 뉴욕 오토쇼 전시 구성 역시 전략적이다. 그래파이트, 마그마, 블랙 라인업 등 테마별 존을 통해 브랜드 포트폴리오를 입체적으로 전달하는 한편, 체험형 콘텐츠를 통해 고객 접점을 확대했다.

이번 전시는 제네시스가 단순 프리미엄 브랜드를 넘어 럭셔리·고성능·모터스포츠를 통합한 브랜드로 확장하고 있음을 보여주는 사례로 해석된다. 특히 북미 시장에서 SUV와 고성능 모델 수요가 동시에 확대되는 흐름 속에서, 트림 다양화와 브랜드 세분화 전략은 향후 경쟁력의 핵심 요소로 작용할 전망이다.

김훈기 기자/hoon149@gmail.com

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