독일 커피 전문 브랜드 크룹스(KRUPS)가 ‘커피 머신에 대한 상식을 깨다(Crush Your Standards)’라는 메시지 아래 초슬림 전자동 커피머신 ‘커피 크러쉬(Coffee Crush)’를 아시아 최초로 국내 시장에 출시한다고 6일 밝혔다.

국내 커피 소비가 꾸준히 증가하는 가운데, 집에서도 취향에 맞는 원두커피를 즐기려는 홈카페 수요가 확대되고 있다. 유로모니터에 따르면 2023년 기준 우리나라 1인당 연간 커피 소비량은 405잔으로 전 세계 평균의 약 2.7배에 달한다. 한국농수산식품유통공사(aT) 조사에서도 커피 수입액은 2020년 8억5000만 달러에서 2024년 13억 달러를 넘어섰다.

이 같은 시장 흐름 속에서 크룹스는 공간 활용성과 사용 편의성을 갖춘 전자동 커피머신 ‘커피 크러쉬’를 선보인다. 기존 전자동 커피머신은 원두를 직접 갈아 추출할 수 있는 장점이 있지만 큰 부피와 관리 부담으로 구매를 망설이는 소비자도 있었다. 반면 캡슐 커피머신은 간편하지만 원두 선택의 자유도나 갓 갈아낸 원두의 풍미를 중시하는 소비자에게는 한계가 있었다. 크룹스는 이러한 수요를 반영해 초슬림 설계와 전자동 추출 기능, 원두 기반 커피 풍미를 결합한 제품을 내놨다.

크룹스가 초슬림 전자동 커피머신 ‘커피 크러쉬’를 아시아 최초로 한국 시장에 선보인다. (사진 제공=크룹스)

폭 15cm 초슬림 설계…좁은 주방·원룸도 겨냥

‘커피 크러쉬’의 가장 큰 특징은 가로 폭 15cm의 초슬림 디자인이다. 기존 클래식 전자동 커피머신 대비 크기를 약 50% 줄여 좁은 주방이나 원룸 등 제한된 공간에서도 사용할 수 있도록 설계했다.

콤팩트한 크기에도 1.8L 대용량 물탱크와 150g 원두 컨테이너를 갖춰 물과 원두를 자주 보충해야 하는 번거로움을 줄였다. 공간 효율성을 중시하는 1인 가구와 홈카페 이용자에게 적합한 구성을 지향했다.

커피 추출 성능도 강화했다. 약 180년간 축적한 크룹스의 정밀 엔지니어링 기술을 바탕으로 스테인리스 스틸 그라인더가 원두를 빠르고 균일하게 분쇄한다. 에스프레소의 풍미를 좌우하는 추출압력은 15bar로 구현해 풍부한 크레마와 깊은 풍미를 제공한다. 일반 원두뿐 아니라 분쇄 원두도 사용할 수 있어 디카페인 커피 등 다양한 취향에 대응한다.

터치 한 번으로 분쇄부터 추출까지 자동 진행

사용 편의성도 높였다. 직관적인 픽토그램 디지털 터치 패널을 적용해 원두 분쇄부터 탬핑, 추출까지 전 과정을 터치 한 번으로 자동 진행한다. 사용 후 생성되는 커피퍽은 버튼 조작만으로 배출할 수 있어 관리 부담도 줄였다.

제품은 아이보리, 블랙, 라이어니스 등 총 3개 라인업으로 출시된다. 모델별로 커피 강도와 원두 분쇄도, 음료 메뉴, 스팀 기능 등을 선택할 수 있다.

아이보리 모델은 2단계 커피 강도 조절이 가능하며 에스프레소와 룽고, 분쇄 원두 추출 기능을 지원한다. 블랙 모델은 여기에 3단계 분쇄도 조절 기능과 필터 커피 기능을 더했다. 최상위 모델인 라이어니스는 5단계 원두 분쇄도와 3단계 커피 강도·물 온도 조절 기능을 갖췄으며, 셀프 스팀 봉을 적용해 라떼 등 우유 기반 음료는 물론 콜드브루와 차까지 즐길 수 있도록 했다.

사전체험단·네이버 신상위크 등 출시 프로모션 진행

크룹스는 ‘커피 크러쉬’의 아시아 최초 한국 론칭을 기념해 다양한 프로모션도 마련했다. 먼저 6일부터 12일까지 사전체험단 이벤트를 진행해 총 30명에게 최상위 모델인 ‘커피 크러쉬 라이어니스’를 증정한다. 자세한 내용은 네이버에서 ‘크룹스(KRUPS)’를 검색하거나 크룹스 공식 인스타그램을 통해 확인할 수 있다.

같은 기간 네이버 브랜드 스토어에서는 라이브 알림받기와 라이브 예고 페이지에 기대평을 남기고 인증한 고객 전원에게 중복 사용 가능한 시크릿 할인 쿠폰을 제공한다. 추첨을 통해 10명에게 투썸플레이스 디저트 기프티콘도 증정한다.

이어 13일부터 19일까지는 네이버 신상위크 프로모션을 진행한다. 13일 오후 7시에는 네이버 쇼핑라이브를 통해 제품을 소개한다. 라이브 방송 알림받기를 신청한 고객에게는 할인 쿠폰을 제공하고, 구매 고객 전원에게는 아이덴티티 커피랩 원두를 증정한다. 라이브 방송 중 구매 고객에게는 고급 머그컵 세트를 추가 제공하며, 포토리뷰 작성 고객에게는 N페이 포인트를 제공한다.

크룹스는 1846년 독일 졸링겐에서 시작된 커피 전문 브랜드다. 약 180년간 커피 추출 노하우와 커피머신 기술력을 바탕으로 에스프레소 머신과 전자동 커피머신 등 다양한 제품을 선보여왔다. 현재는 글로벌 소형가전 기업 그룹 세브(Group SEB)의 브랜드로 전 세계 소비자에게 커피 경험을 제공하고 있다.

크룹스 관계자는 “‘커피 머신에 대한 상식을 깨다’는 커피 크러쉬가 제안하는 새로운 홈카페 메시지”라며 “단 15cm의 슬림한 바디로 공간에 자연스럽게 녹아들고, 버튼 한 번으로 갓 분쇄한 원두의 깊은 풍미를 즐길 수 있도록 설계해 공간과 성능 사이에서 고민하던 소비자들에게 새로운 기준을 제시하고자 했다”고 말했다.

이준문 기자/jun@newstap.co.kr

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